東南陶瓷城品牌重組推廣擬案-展示頁
2025-03-10 14:44本頁面
【正文】 擇 ? 需要更多的服務 ? 一站式消費在實際中由于家裝進程的影響，不能讓消費者體會到。 品牌目標（長期） 利用非產(chǎn)品的外因，重豎東南品牌大旗，對東南的整體形象做一規(guī)范而嚴整的重組與統(tǒng)一。 我們正在面臨對手的挑戰(zhàn)！ (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ (海量營銷管理培訓資料下載 ) 市場因素 ? 市場不景氣 ? 競爭對手干擾 ? 價格競爭激烈 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重 ? 本質(zhì)：競爭是搶奪人流 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 消費者因素 ? 不信任賣方 ? 不具備相關(guān)的知識 ? 希望有更多選擇 ? 跑得筋疲力盡只為了讓自己（心理）相信 ? 本質(zhì)：品類的信任危機使得所有優(yōu)勢抵消 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 癥結(jié)所在 ? “大 ”而 “全 ”的優(yōu)勢被信任危機抵消， “專 ”而 “精 ”在提供其他的選擇。 ? 向大型規(guī)模的專向裝修城轉(zhuǎn)移。良好的房市使市場容量提前釋放。 但是去年自家裝熱過后 ， 我們的營業(yè)額呈下降趨勢 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 東南大業(yè) ?東進南擴 ? 東 南 陶 瓷 城 品 牌 重 組 推 廣 擬 案 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 背景 ? 我們以物業(yè)租賃的倉儲式銷售為主要經(jīng)營項目。 業(yè)主以經(jīng)營家庭裝修耗材為多數(shù) ， 另有家具用品經(jīng)營； ? 常州的家裝市場容量約為 50億； ? 我們一直在常州以 “大而全 ”占領(lǐng)著業(yè)內(nèi)較大市場份額 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 東南品牌傳播的方式 3 (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 我們在哪里？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ ? 我們要到哪里去？ ? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? 精彩創(chuàng)意表現(xiàn) 全傳播計劃 W W W H G T (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 我們在哪里？ (海量營銷管理培訓資料下載 ) 環(huán)境 ? 整體市場疲軟。 ? 去年的裝修熱促成市場競爭加劇。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 競爭 ? 紅星 美凱龍 –注重全國范圍內(nèi)的整體形象 ? 月星家具城 –生產(chǎn)銷售一條龍服務 ? 湖塘裝飾城 布藝裝飾、裝潢建材 ? 長江自由貿(mào)易中心 家具港、板材城 ? 鄒區(qū)燈具城 —以批發(fā)為
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