品牌量化管理-展示頁
2025-03-10 13:41本頁面
【正文】 意義 買家： 解決信息不對稱，輔助決策 賣家： 解決資本盈利效率問題 10 為什么要品牌 ? 70% 的消費(fèi)者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ? 50% 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動(dòng)的 ? 25% 的消費(fèi)者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價(jià)格無所謂 ? 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 ? 50% 愿意多付 25% ? 40% 愿意多付 30% 11 ? 消費(fèi)者： ? 產(chǎn)品來源的識(shí)別 ? 產(chǎn)品制造的責(zé)任 ? 減少風(fēng)險(xiǎn) ? 承諾、保證書、不產(chǎn)品制造者的契約 ? 象征的手段 ? 質(zhì)量標(biāo)識(shí) ? 制造商（公司） ? 簡化運(yùn)作戒追蹤的識(shí)別方法 ? 合法保護(hù)獨(dú)特性特征的方法 ? 滿足顧客質(zhì)量要求的方法 ? 賦予產(chǎn)品獨(dú)特性的方法 ? 競爭優(yōu)勢的來源 ? 財(cái)務(wù)回報(bào)的來源 品牌為什么重要 12 品牌的價(jià)值原理 價(jià)值（品牌資產(chǎn)） 寶潔公司的保羅 “品牌資產(chǎn)”就象熵一樣是無形的。 穩(wěn)定廣泛地認(rèn)識(shí) 品牌知識(shí)與聯(lián)想 品牌態(tài)度 13 世界上最有價(jià)值 8 大品牌的賬面價(jià)值與其品牌價(jià)值對比 0100020233000400050006000可口可樂 微軟 IBM 通用電氣 英特爾 諾基亞 迪斯尼 麥當(dāng)勞億美元賬面價(jià)值品牌溢價(jià)品牌的價(jià)值超乎我們的想象 賬面價(jià)值 +品牌溢價(jià) =股票市值 資料來源：《財(cái)富》中文版 14 品牌資產(chǎn)評估方法 理論 1：品牌資產(chǎn)的量度是溢價(jià) 理論 2：品牌資產(chǎn)的量度是忠誠度 品牌資產(chǎn) ＝ S(年度銷售額 ) O（溢價(jià)率） γ （行業(yè)年限 7~15） 15 參與度（意義） 品牌區(qū)間 規(guī)模區(qū)間 渠道區(qū)間 性價(jià)區(qū)間 藥品 房產(chǎn) 汽車 手機(jī) 大米 工業(yè)產(chǎn)品 建材 服裝 紙巾 工業(yè)原料 品牌資產(chǎn) ＝ S(年度銷售額 ) O（溢價(jià)率） γ （ 行業(yè)年限 7~15） 16 知識(shí)度（風(fēng)險(xiǎn)） 品牌資產(chǎn)評估方法 理論 1：品牌資產(chǎn)的量度是溢價(jià) 理論 2：品牌資產(chǎn)的量度是忠誠 A D P Ms 評價(jià)溢價(jià) 平均單價(jià) 品牌資產(chǎn) ＝ S(年度銷售額 ) O（溢價(jià)率） γ （ 行業(yè)年限 7~15） 17 舉 例 品牌資產(chǎn)＝ S(年度銷售額 ) O（溢價(jià)率） γ（ 行業(yè)年限 7~15） ＝ （ A D P Ms） （ A N） γ 3年后 50億 品牌資產(chǎn) ＝ 50億 10 ＝ 20億 10 ＝ 10億 10 現(xiàn)在：
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