廈門書生某某年度品牌推廣建議書-展示頁
2025-03-10 13:32本頁面
【正文】 巴之間的合作，聲稱目標(biāo)是中國老大，并強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品能力，傳播較為成功 ? 傳播內(nèi)容務(wù)虛。雖然單獨(dú)針對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的傳播內(nèi)容較少，但其各業(yè)務(wù)群在相關(guān)場合的談話無不圍繞其服務(wù)策略，因而帶給公眾的整體感覺仍然較為豐滿。傳播上沒有太多的聲音，國內(nèi)主要的傳播內(nèi)容來源與個(gè)人炒做和渠道的拓展，并對一些服務(wù)概念的推廣進(jìn)行了一些解釋，很快在市場傳播上獲得關(guān)注。在過去一年里，傳播投入并不大，相對于其他廠商相對低調(diào)，傳播內(nèi)容比較務(wù)實(shí)。 ? 回歸理性。 ? 媒體反應(yīng)漸趨冷淡。 ? “群雄并起”是 2023 網(wǎng)絡(luò)市場的主旋律。 ..... 中小企業(yè) E化 廈門書生 2023年度 品牌推廣建議書 ..... ? 市場背景 /問題分析 ? 廈門書生公關(guān)：從目標(biāo)、策略到行動方案 () ? 公關(guān)質(zhì)量 /效果評估 ? 媒體名單及媒體資源描述 目 錄 ? 2023年中小企業(yè) e化市場運(yùn)作分析 ? 如何應(yīng)對危機(jī)公關(guān) ? 廈門書生服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹 ? 增值服務(wù)項(xiàng)目及價(jià)格體系 ..... 2023年中小企業(yè) e化市場運(yùn)作分析 ? 概念炒作充斥市場。 2023年各廠商對于網(wǎng)絡(luò)推廣的傳播多為概念的炒作，布局成為市場傳播的“關(guān)鍵詞”，缺乏真正的業(yè)務(wù)實(shí)施層面的內(nèi)容，公眾難以透過煙霧看到實(shí)質(zhì)。不論是“” ,”” ,“百度”等廠商；還是“萬網(wǎng)”、“新網(wǎng)”、“中企”等服務(wù)商，都在 2023年的品牌推廣過程中存在著一些亮點(diǎn)，同時(shí)突出了其核心服務(wù)特點(diǎn)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場“驚濤駭浪”。經(jīng)過近一年的炒作之后，由于缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，和比較鮮明的特點(diǎn)，媒體及公眾逐漸對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)失去興趣。接近年底之時(shí)，媒體對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的報(bào)道開始涉及實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，這包括網(wǎng)絡(luò)新型服務(wù)，一站式企業(yè) E化服務(wù)等具體內(nèi)容的新聞及評論 ..... 2023年中小企業(yè) e化市場運(yùn)作分析 ? 傳播相對低調(diào)。 ? 傳播內(nèi)容相對具體。 ? 整體效果較好。 ..... 2023年中小企業(yè) e化市場運(yùn)作分析 ? （阿里巴巴） ? 傳播階段性較強(qiáng)。有關(guān)其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的傳播內(nèi)容更多的倚賴其技術(shù)核心，通過一系列的事件帶動相關(guān)的傳播開展，緊密結(jié)合業(yè)務(wù)進(jìn)展，并未過多強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略布局、合縱連橫等熱點(diǎn)詞匯，當(dāng)然務(wù)虛的傳播并沒有帶給公眾更多的可信任度 ..... 2023年中小企業(yè) e化市場運(yùn)作分析 ? 傳播事件性較強(qiáng)。關(guān)于市場和渠道方面的聲音到多以負(fù)面為主，傳播效果一般 ? 傳播內(nèi)容務(wù)虛。 ..... 市場背景 /問題分析（一） ? 市場現(xiàn)狀和前景 – 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)趨于理性 – 原因 – 內(nèi)因－虛熱之后的回歸：受等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商強(qiáng)勁增長的誘惑，幾乎所有有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廠商都在 2023年打出了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的旗號，但增長并未應(yīng)口號的改變而出現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與本身的業(yè)務(wù) /產(chǎn)品結(jié)合起來，攜手終端市場代理商共同提供本地化服務(wù)，將是未來幾年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)“落地”的重點(diǎn)。 – 市場環(huán)境：低增長的、成熟的市場更趨于理性。 ..... 市場背景 /問題分析（一） ? 市場現(xiàn)狀和前景 – 服務(wù)決定于載體 – – 受市場習(xí)慣的左右，在中國純粹的服務(wù)仍不值錢，服務(wù)需要載體，那就是對服務(wù)需求大、能體現(xiàn)服務(wù)增加值的產(chǎn)品，中小型企業(yè)更需要基于自身特點(diǎn)的核心“產(chǎn)品”及相關(guān)服務(wù)。廈門書生的產(chǎn)品服務(wù)強(qiáng)在哪？目前來看，應(yīng)該是企業(yè) E化的一站式服務(wù)；從用戶角度講，是強(qiáng)在應(yīng)用，強(qiáng)在業(yè)務(wù)，但這一點(diǎn)還沒有向市場說清楚； – 缺乏完整的、獨(dú)特的理論依據(jù)。 ..... 市場背景 /問題分析（三） ? 廈門書生品牌推廣的主要問題 – 推廣戰(zhàn)術(shù)問題 – 品牌宣傳缺少“差異性”。 – 品牌宣傳缺少“事件性” 。所提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是
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