某空氣凈化劑上市推廣活動(dòng)策劃-展示頁(yè)
2025-03-10 11:42本頁(yè)面
【正文】 ertising 03年度的活動(dòng)總體計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 9月中 11月底 ? 目的： – 新上市陳列，完成目標(biāo)終端的鋪貨 – 建立試用人群，促進(jìn)使用體驗(yàn) – 建立目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的初步認(rèn)識(shí) – 建立品牌知名度 ? 時(shí)間： 2023年 12月 1月底 ? 目的： – 提升品牌知名度 – 以獨(dú)特的產(chǎn)品利益點(diǎn)，配合大市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 – 建立試用人群對(duì)產(chǎn)品的好感，促進(jìn)主動(dòng)購(gòu)買行為，發(fā)展核心消費(fèi)人群 – 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長(zhǎng)點(diǎn) 活動(dòng)第一波： 活動(dòng)第二波： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動(dòng)是上市活動(dòng)的前期鋪墊，是啟動(dòng)市場(chǎng)的先遣隊(duì)，主要是讓潛在消費(fèi)群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)活動(dòng)主題有相應(yīng)的溝通。Catholic Advertising 丹芭碧 上市推廣 活動(dòng)策劃 國(guó)泰廣告 Catholic Advertising 品牌和產(chǎn)品介紹 Catholic Advertising 企業(yè)背景 ? 作為國(guó)際著名日化企業(yè)，美國(guó)高科生物工程有限公司首次涉足中國(guó)市場(chǎng) ? 該項(xiàng)目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游進(jìn)行系列應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)，占領(lǐng)一定比例的消費(fèi)品市場(chǎng)份額 Catholic Advertising 市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌（氣霧狀產(chǎn)品） 品牌 計(jì)量 售價(jià) (元 ) 佳麗 320ml 產(chǎn)品包裝以氣味細(xì)分：香水百合、 沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飄香 Catholic Advertising ? 固體緩釋型 品牌 計(jì)量 售價(jià) (元 ) 爽花蕾 320ml 佳麗 320ml 其它：凱達(dá) 300ml 親親 320ml 香居源 Catholic Advertising ? 高端產(chǎn)品 品牌 計(jì)量 單價(jià) 特點(diǎn) 愛家 320ml 板蘭根中藥除菌 (草藥精華天然除菌 ) 佳麗 按飄香 12ml 金裝 Catholic Advertising 市場(chǎng)資訊 ? 67％的人表示非常在意異味，尤其是衛(wèi)生間 – 1／ 3的人在 衛(wèi)生間 里使用芳香劑，并有 50％以上的人表示今后有使用意向 ? 中國(guó)內(nèi)地有超過 30％的城市居民使用空氣清新劑，這個(gè)數(shù)量每年都在遞增； 上海 空氣清新劑的消費(fèi)者數(shù)量居全國(guó)城市之首 ? ? 由于住房私有化比例的增長(zhǎng)，人們?cè)絹碓街匾曉诩彝ブ袪I(yíng)造一種良好的家居環(huán)境，而 室內(nèi)空氣 是否有益健康就更是消費(fèi)者切身關(guān)注的問題 Catholic Advertising ? 大多數(shù) 上班族 在辦公室都會(huì)有頭暈?zāi)X脹等不適之感，這是由于辦公區(qū)電腦、人員密集卻通風(fēng)不暢造成的。因而，空氣清新劑在辦公室開始受歡迎 ? 都市交通堵塞，車內(nèi)空間狹小、空氣流動(dòng)不暢，駕車者人心浮躁 … 在駕駛座前放上一瓶精致美觀的空氣清新劑，不但可以凈化車內(nèi)狹小空間的污濁空氣，而且其漂亮的外觀又能起到美化環(huán)境的作用。 ? 第二波活動(dòng)是擴(kuò)大和深入宣傳活動(dòng)主題的階段，目的在于掀起上市的宣傳效應(yīng)，是緊接第一波活動(dòng)后的延續(xù)高潮。 Catholic Advertising 活動(dòng)第一波 宣傳主題 ? 主題概念：潔凈空氣，讓身心盡情呼吸和放松，猶如在都市中暢享“森林浴” ? 宗旨：產(chǎn)品理性利益點(diǎn)為傳播主導(dǎo) – 現(xiàn)場(chǎng)演示 – 樣品派 體驗(yàn)都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動(dòng) ? 活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品演示和換贈(zèng)品 – 演示產(chǎn)品的天然性 – DM發(fā)放 – 換贈(zèng)品：個(gè)人憑任何美容、運(yùn)動(dòng)健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈(zèng)品一瓶 ? 活動(dòng)支持： – 促銷員
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