農(nóng)產(chǎn)品設計與運銷規(guī)劃(ppt32頁)-展示頁
2025-03-10 10:02本頁面
【正文】 銷策略規(guī)劃 ? 21定義 ? 22新產(chǎn)品開發(fā) ? 23產(chǎn)品改良 ? 24開發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 25產(chǎn)品多樣化 ? 26產(chǎn)品組合的調(diào)和 ? 27淘汰衰退期產(chǎn)品 21產(chǎn)品設計與規(guī)劃 ? 定義 – 在某一特定技術條件或某種價格限制下，根據(jù)市場需求及消費者的消費動向，開發(fā)與設計適當產(chǎn)品，使產(chǎn)品的量與質，或形式接能滿足消費者的需求之各種作法。 衰退期 ? 隨著新產(chǎn)品的逐漸問世，消費者開始對之熟悉，乃產(chǎn)生新的需求，因此將對舊產(chǎn)品產(chǎn)生替代效果，需求減弱，銷售量逐漸減少，以致萎縮。 ? 市場競爭最為激烈，必須以市場區(qū)隔策略透過產(chǎn)品多樣化與特性化，求取銷售量的增加。 成熟期 ? 市場對於產(chǎn)品的需求已趨穩(wěn)定，更新產(chǎn)品需求成為企業(yè)目標。 ? 市場競爭策略以保持高度市場佔有率為原則。 成長期 ? 如果需求仍不斷增加，則銷售額與利潤亦隨之增加。 ? 結果 – 市場銷售量逐漸上昇，漸入佳境，可進入成長期。 ? 行動電話 – NOKIA： N系列、 E系列、 8000、7000、 …1000 13產(chǎn)品的壽命循環(huán) ? 導入期 (Introduction stage) ? 成長期 (Growth stage) ? 成熟期 (Maturity stage) ? 衰退期 (Decline stage) 導入期 ? 促銷方法頻繁、促銷費用高，具有教育消費者的任務。 ? 「市場區(qū)隔」：擴大市場銷售，以提升市場佔有率。 ? 產(chǎn)品多樣化為擴大市場銷售量的一種策略。 ? 行銷分類（依照消費者觀點） – 依照包裝材料或容器 12產(chǎn)品多樣化的意義與目的 ? 意義： – 指產(chǎn)品之數(shù)量多或是增加差異化程度的意義。 – 因此，不同容器，不同包裝材質的同一產(chǎn)品，則視為三種產(chǎn)品。 ? 商品 – 任何產(chǎn)品或是製品能作為買賣之用者，皆可稱之。第六章 農(nóng)產(chǎn)品設計與運銷規(guī)劃 本章綱要 ? 一、產(chǎn)品的概念 ? 二、產(chǎn)品設計與行銷策略規(guī)劃 ? 三、品牌與廣告 一、產(chǎn)品的概念 ? 11產(chǎn)品的範疇
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