農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)銷規(guī)劃(ppt32頁(yè))(1)-展示頁(yè)
2025-03-10 10:02本頁(yè)面
【正文】 銷策略規(guī)劃 ? 21定義 ? 22新產(chǎn)品開發(fā) ? 23產(chǎn)品改良 ? 24開發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 25產(chǎn)品多樣化 ? 26產(chǎn)品組合的調(diào)和 ? 27淘汰衰退期產(chǎn)品 21產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃 ? 定義 – 在某一特定技術(shù)條件或某種價(jià)格限制下，根據(jù)市場(chǎng)需求及消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向，開發(fā)與設(shè)計(jì)適當(dāng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品的量與質(zhì)，或形式接能滿足消費(fèi)者的需求之各種作法。 衰退期 ? 隨著新產(chǎn)品的逐漸問(wèn)世，消費(fèi)者開始對(duì)之熟悉，乃產(chǎn)生新的需求，因此將對(duì)舊產(chǎn)品產(chǎn)生替代效果，需求減弱，銷售量逐漸減少，以致萎縮。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，必須以市場(chǎng)區(qū)隔策略透過(guò)產(chǎn)品多樣化與特性化，求取銷售量的增加。 成熟期 ? 市場(chǎng)對(duì)於產(chǎn)品的需求已趨穩(wěn)定，更新產(chǎn)品需求成為企業(yè)目標(biāo)。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略以保持高度市場(chǎng)佔(zhàn)有率為原則。 成長(zhǎng)期 ? 如果需求仍不斷增加，則銷售額與利潤(rùn)亦隨之增加。 ? 結(jié)果 – 市場(chǎng)銷售量逐漸上昇，漸入佳境，可進(jìn)入成長(zhǎng)期。 ? 行動(dòng)電話 – NOKIA： N系列、 E系列、 8000、7000、 …1000 13產(chǎn)品的壽命循環(huán) ? 導(dǎo)入期 (Introduction stage) ? 成長(zhǎng)期 (Growth stage) ? 成熟期 (Maturity stage) ? 衰退期 (Decline stage) 導(dǎo)入期 ? 促銷方法頻繁、促銷費(fèi)用高，具有教育消費(fèi)者的任務(wù)。 ? 「市場(chǎng)區(qū)隔」：擴(kuò)大市場(chǎng)銷售，以提升市場(chǎng)佔(zhàn)有率。 ? 產(chǎn)品多樣化為擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量的一種策略。 ? 行銷分類（依照消費(fèi)者觀點(diǎn)） – 依照包裝材料或容器 12產(chǎn)品多樣化的意義與目的 ? 意義： – 指產(chǎn)品之?dāng)?shù)量多或是增加差異化程度的意義。 – 因此，不同容器，不同包裝材質(zhì)的同一產(chǎn)品，則視為三種產(chǎn)品。 ? 商品 – 任何產(chǎn)品或是製品能作為買賣之用者，皆可稱之。第六章 農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)銷規(guī)劃 本章綱要 ? 一、產(chǎn)品的概念 ? 二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與行銷策略規(guī)劃 ? 三、品牌與廣告 一、產(chǎn)品的概念 ? 11產(chǎn)品的範(fàn)疇
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