現(xiàn)代廣告策劃的基本原理-展示頁
2025-03-09 11:07本頁面
【正文】 以往經(jīng)歷、個性、假想廣告主以及構(gòu)成接受背景的理由 受眾個體 對廣告的 理解 形成的概念： 共同 和 個別 廣告主、假想 受眾、廣告公 司、媒介、其 他參與廣告內(nèi) 容的社會機構(gòu) 之間的相互作 用 大眾傳播的基本模型 SMCR模型 A Basic Communication Model (S) Source/Sender (The Advertiser) (M) Coded Message (The Agency) (C) Channel (Media) (M) Decoded Message (Interpretation) (R) Receiver (Target Audience) Feedback Noise A Basic Communication Model 大眾傳播是一個“ one way munication” , 是一個單方向的傳播，信息從 Source移動到 Receiver。 但是，交互式傳播比單向傳播更有效率！ 交互式傳播模型 An Interactive Communication Model (C) Channel (M) Decoded Message (R) Receiver (M) Coded Message (S) Source /Sender (S) Source /Sender (M) Coded Message (M) Decoded Message (R) Receiver 廣告的傳播模型 The Model of Advertising Communication Receiver: Message ReceptionResponse Perception Learning Persuasion Action Noise: Internal Perceived Needs Information Processing Attitude Opinions Other Noise Noise: External Public Opinion Marketing Strategy Competition Other Noise Source: Advertiser (Objectives) Message: Encoding Strategy and Tactics (by Agency) Media Mix: Channels (OnewayTwoway) Feedback 廣告?zhèn)鞑ミ\作中的要素 ? 信源：廣告主 The Advertiser ? 噪音：內(nèi)部和外部噪音 External and Internal ? 廣告信息和媒體組合因素 Message and MediaMix Factors ? 廣告信息接收和回應(yīng) Message Reception and Response 通用汽車（ GM）廣告 廣告策劃 廣告策劃，是對未來某一時期內(nèi)企業(yè)廣告活動的整體戰(zhàn)略和策略所進(jìn)行的運籌規(guī)劃，是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵措施。 廣告策劃 ? 廣告策劃的定義 ? 現(xiàn)代廣告策劃，就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。 ? 為實現(xiàn)企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)的各構(gòu)成部分都必須相應(yīng)地制定本部門各群體的個別目標(biāo)。 ? 廣告在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的地位 廣告在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的地位 企業(yè)戰(zhàn)略計劃 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 財務(wù)戰(zhàn)略 人力資源戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略 營銷目標(biāo) 產(chǎn)品戰(zhàn)略
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