現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀講義(ppt89頁(yè))-展示頁(yè)
2025-03-09 11:05本頁(yè)面
【正文】 表現(xiàn)形式是立體型的，主要有群體化、社會(huì)化兩種傳播、宣傳形式。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 2的商品宣傳機(jī)制 廣告作品 1－ 2（電視） (三 )促銷型廣告觀：廣告是眾多促銷手段中的一種 。第一章 現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀 一 、 不同角度的廣告觀 (一 )勸說(shuō)型廣告觀：廣告是一種勸說(shuō)與說(shuō)服工作。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 1的勸說(shuō)模式 第一節(jié) 廣告的科學(xué)含義 廣告作品 1－ 1（電視） (二 )傳播型廣告觀：廣告是一種以商業(yè)活動(dòng)為主陣地的傳播 、 宣傳工作 。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 5的促銷機(jī)理 廣告作品 1－ 3 廣告作品 1－ 4 廣告作品 1－ 5 二、廣告的科學(xué)含義 廣告是廣告主通過(guò)有償取得的 、 可以控制的宣傳媒介和形式 ， 對(duì)商品 、 服務(wù)和觀念進(jìn)行社會(huì)化 、 群體化的傳播 ，從而有效影響公眾 、 促成整體營(yíng)銷計(jì)劃的活動(dòng) 。 “小眾傳播”的大眾意義。 二是制定廣告運(yùn)作模式 ， 包括明確商品宣傳核心概念與銷售主張 ， 參與制定商品價(jià)格策略 ， 確定商品包裝策略 ，確定廣告目標(biāo)策略 、 定位策略 、 訴求策略 、 廣告表現(xiàn)策略 、 媒介組合策略等 。 四是策劃、實(shí)施促銷活動(dòng)。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 12的表現(xiàn)策略 廣告作品 1－ 12（電視） (五 )廣告的功能作用 一是促銷功能 ， 二是塑造品牌形象 。 二、廣告的構(gòu)成要素 廣告 主體 廣告 客體 市場(chǎng)環(huán)境 廣告信息 廣告中介 反 饋 廣告主體 廣告客體 第二節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì) 一、廣告的經(jīng)濟(jì)屬性 廣告經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)以經(jīng)濟(jì)全球化為背景 、 以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái) 、 以廣告活動(dòng)為紐帶 、 以營(yíng)銷策劃為軸心 、 以商品促銷和塑造品牌形象為目標(biāo)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)作形式 。 二、廣告經(jīng)濟(jì)的特色 第一，廣告經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)。 第三，廣告經(jīng)濟(jì)是道德經(jīng)濟(jì)、誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)。 第五 ， 廣告經(jīng)濟(jì)是文化經(jīng)濟(jì) ， 強(qiáng)調(diào)品位 。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 1 1 16“品位”與“信息”的結(jié)合問題 廣告作品 1－ 14 廣告作品 1－ 15 廣告作品 1－ 16（電視） 三 、 廣告經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制：廣告代理制 廣告代理制就是廣告代理方在廣告被代理方所授予的權(quán)限內(nèi) ， 全權(quán)開展廣告活動(dòng) ，
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