三星品牌推廣提案-展示頁(yè)
2025-03-06 17:12本頁(yè)面
【正文】 Future Dreamer ?較高消費(fèi)趨向 ?購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)較低 ?對(duì)技術(shù)創(chuàng)新敏感 ?是潛在的消費(fèi)人群 行為特征 閱讀特征 職業(yè)特征 ?喜歡嘗試新產(chǎn)品、新的工作和生活方式； ?消費(fèi)時(shí)注重產(chǎn)品是否能夠代表先進(jìn)生活方式，但對(duì)價(jià)格因素敏感； ?有愛(ài)好運(yùn)動(dòng)； ?有很強(qiáng)烈的擴(kuò)展社交范圍的渴望 ?每天都有瀏覽新聞的習(xí)慣； ?工作中經(jīng)常應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)； ?經(jīng)常瀏覽以自己感興趣產(chǎn)品或技術(shù)為主要內(nèi)容的雜志； ?渴望接受專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)； ?職業(yè)白領(lǐng)、企業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等 ； ?學(xué)生； Future Dreamer人群分析 人群分析結(jié)論 傳遞什么信息 新聞性強(qiáng)的、反映創(chuàng)新的、反映積極的社會(huì)價(jià)值觀、代表新的生活方式； 在哪里傳遞 機(jī)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、野外訓(xùn)練營(yíng)等地；主要定位于探討創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新生活方式等媒體； 以什么方式傳遞 在公關(guān)事件的設(shè)計(jì)上，要注重突出品味感受；在媒體端，所傳遞的信息應(yīng)該具有新聞價(jià)值、或行業(yè)、專(zhuān)業(yè)價(jià)值，或深度權(quán)威性。 Premium Samsung的涵義 Premium Samsung的目標(biāo)人群定位分析 對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的敏感性 購(gòu)買(mǎi)能力 Passive Follower % New Peerage % New Peerage人群，又可稱(chēng)其為新貴人群， 是核心目標(biāo)人群，F(xiàn)uture Dreamer是其次要影響的人群； 新貴人群 是其他所有人追隨和學(xué)習(xí)的社會(huì)榜樣，而他們的思想意識(shí)、行為方式、乃至消費(fèi)模式都是很多人效仿的對(duì)象。方法是：站在受眾角度，通過(guò)對(duì)受眾關(guān)愛(ài)的角度來(lái)表達(dá)品牌主張，使用戶(hù)在選購(gòu)、使用三星產(chǎn)品時(shí)感受到榮譽(yù)感。 ?“榮譽(yù)三星”，只是我們的策略代號(hào)，并非用于公眾傳播的slogan，其缺乏對(duì)受眾的親和度，無(wú)法讓受眾體會(huì)到切身的價(jià)值。 ?又因?yàn)橘F族這個(gè)概念存在積極和消極兩方面的信息感受，而消極的方面應(yīng)該在品牌主張中加以剔除。 名詞 ?獎(jiǎng)金 ?額外費(fèi)用 ?保險(xiǎn)費(fèi) ?優(yōu)質(zhì)、高級(jí) ?高級(jí)的 ?優(yōu)良的（質(zhì)量） ?上乘的（表現(xiàn)） 形容詞 Premium詞義 Premium Samsung的涵義 ?所謂貴族，是指在社會(huì)生活中占有大量物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)又有很高社會(huì)地位和貴族血統(tǒng)的人群。 ?在 Samsung的品牌定位中，也曾提及建設(shè) “貴族中的貴族”的品牌感知；顯然，“貴族”是這個(gè)策略中的關(guān)鍵詞。 Premium Samsung的涵義 ?Premium 有名詞和形容詞兩種詞性，在 Premium Samsung這個(gè)特定短語(yǔ)中，應(yīng)取其形容詞性。 ?作為內(nèi)部策略代號(hào)，姑且把這一策略稱(chēng)為“ 榮譽(yù)三星 ”策略，這一策略也是三星品牌實(shí)施價(jià)值定位的重要一環(huán)。 價(jià)值定位 Premium Samsung Digital Samsung 3 貴族中的貴族 平民中的貴族 2023年三星品牌推廣 PR策略 對(duì) Premium Samsung策略的理解 ?Premium Samsung策略就是通過(guò)倡導(dǎo)現(xiàn)代化的、優(yōu)質(zhì)的生活理念和生存哲學(xué)，引發(fā)公眾對(duì)于三星品牌的推崇和信賴(lài)。四川媒體搶快，廣東媒體挖深。 媒體地域環(huán)境 ?由于中國(guó)媒體具有很強(qiáng)的政治屬性，因此表現(xiàn)出很強(qiáng)的地域特征。藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu) 2023年 1月 2023年三星品牌推廣提案 目錄 ?2023年三星品牌推廣建議案 ?媒體環(huán)境及溝通策略 ?對(duì)于三星品牌發(fā)展的理解 ?2023年三星品牌推廣 PR策略 ?危機(jī)公關(guān)策略 ?感受危機(jī) ?危機(jī)管理 ?案例分析 ?企業(yè)家公眾形象管理 ?企業(yè)家公眾形象的研究方法 ?六點(diǎn)發(fā)現(xiàn) ?對(duì)三星企業(yè)家包裝的幾點(diǎn)建議 ?項(xiàng)目報(bào)價(jià)及團(tuán)隊(duì)介紹 2023年三星品牌推廣建議案 目錄 ?2023年三星品牌推廣 PR策略 ?媒體環(huán)境及溝通策略 ?對(duì)于三星品牌發(fā)展的理解 媒體環(huán)境及溝通策略 媒體版圖 渠道、分銷(xiāo) 綜合 用戶(hù) 專(zhuān)業(yè)媒體 金融、證券 交通、運(yùn)輸 科技、教育 工商業(yè) 行業(yè)媒體 生活、服務(wù) 財(cái)經(jīng) 時(shí)政 大眾媒體 網(wǎng)絡(luò) 影視 平面 廣播 ?中國(guó)媒體同時(shí)具有商品屬性（贏利）、社會(huì)屬性（公信力）、政治屬性（喉舌） 媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ?新媒體不斷涌現(xiàn)，改變著媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，大眾媒體新京報(bào)，第一財(cái)經(jīng)等；專(zhuān)業(yè)媒體消費(fèi)電子世界等；行業(yè)媒體中國(guó)財(cái)富等 ?媒體間不斷進(jìn)行并購(gòu)整合 媒體發(fā)展環(huán)境 ?中國(guó)媒體正處于市場(chǎng)化的前夜，前夜的長(zhǎng)短有賴(lài)于我國(guó)政府的宣傳政策和媒介人的觀念； ?媒體產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)明顯。媒體集團(tuán)不斷涌現(xiàn)，各集團(tuán)紛紛以出版業(yè)為平臺(tái)，運(yùn)作各種社會(huì)或商業(yè)行為，客觀上為三星等企業(yè)提供了廣告之外的合作空間。上海的媒體處理時(shí)政相關(guān)新聞非常嚴(yán)謹(jǐn)；北京的媒體經(jīng)常會(huì)打出一些擦邊球；廣州的媒體則往往會(huì)突破一些官方的限定。 媒體環(huán)境分析 媒體合作性分析 積極尋求合作 保持溝通渠道暢通 財(cái)經(jīng) 南方周末 中國(guó)企業(yè)家 精品購(gòu)物指南 計(jì)算機(jī)世界 人民日?qǐng)?bào) 媒體舉例 弘揚(yáng)主旋律 廠商代言人 引導(dǎo)消費(fèi) 歌頌強(qiáng)者 關(guān)注弱者 制衡強(qiáng)者 媒體特征 合作性 給媒介或版面定調(diào)子的同志 有著強(qiáng)烈獨(dú)立觀點(diǎn)的同志 根據(jù)分工負(fù)責(zé)不同行業(yè)口的同志 總編、主編 核心記者 普通記者 媒體從業(yè)人員版圖 媒介高層 媒介中層 媒介溝通 不斷的溝通與維護(hù) 找到關(guān)鍵的人（ Key Person） 精準(zhǔn)溝通
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