創(chuàng)意工作流程-展示頁
2025-03-05 03:30本頁面
【正文】 ? 你激動的東西才有可能讓人激動！ ? 你一定有這樣的經歷：面對無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡 ? 如果你還不懂，想想什么叫“前戲”吧 創(chuàng)意簡報的一些個人經驗 ? 跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點 ? 在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實 ? 做充分的研究，先有策略，再做簡報 ? 試著濃縮成一句話，一個詞 ? 別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標志等等 創(chuàng)意簡報的格式 ? 品牌定義 ? 廣告目的 ? 目標對象 ? 競爭對手 ? 定位 ？ ？ ? 利益點 ? 支持點 ? 語調和態(tài)勢 ? 必備 /限制條件 創(chuàng)意簡報的要點 ? 你可以使用其他格式 ? 但你必須掌握要點： ? WHY： 為何說？ ? WHO： 對誰說？ ? WHAT： 說什么？ ? HOW： 怎么說？ ? WHEN/WHERE： 何時 /何地說？ 創(chuàng)意發(fā)想 ? 創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ? 如果你準備的資料齊全，其實創(chuàng)意的思考只需要三天到一周（創(chuàng)意部的那些懶蟲們永遠是兩三天前開始工作） ? 如果希望你的這個案子成功，最好天天催他們，并且自告奮勇和他們一起想。好處是他們會為你賣力，而且他們會又愛你又恨你，更重要的是你一開始就知道他們沒有走錯方向（還有一個好處是你可以了解創(chuàng)意是怎么一回事，下次的簡報會寫得更棒?。? 創(chuàng)意發(fā)想 ? 創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導致全軍覆沒，因為創(chuàng)意總有風險，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風險 ? 希望你是一個樂于與創(chuàng)意人一起冒險的人，但要想好退路 ? 通常業(yè)務人員的思考方式比較象客戶，你要扮演客戶
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