果汁及茶飲料市場推廣活動(dòng)-展示頁
2025-03-04 23:39本頁面
【正文】 ? 原有燕京的品牌形象，缺少和目前類別消費(fèi)者的溝通而顯的缺少活力。 ? 已投入生產(chǎn) 4類產(chǎn)品：新鮮橙，冰紅茶，低糖蜂蜜綠茶，生茶。 To be most valued by those who most value brands. 燕京 果汁及茶飲料市場推廣活動(dòng) 項(xiàng)目背景 ? 近兩年來 PET瓶裝飲料得以迅速發(fā)展，康師傅“冰紅茶”和統(tǒng)一“鮮橙多”在市場遙遙領(lǐng)先。 ? 看到市場的巨大潛力，燕京去年投資了 1億多引進(jìn)了 4條飲料生產(chǎn)線，在包裝、產(chǎn)品種類上采用市場跟隨策略。 ? 主打產(chǎn)品新鮮橙和冰紅茶已先期投入市場，線上 /線下預(yù)算各為1000萬人民幣， TVC/平面廣告已經(jīng)完成。 品牌位置 實(shí)惠 /認(rèn)同 年輕/活力 燕京 統(tǒng)一 康師傅 娃哈哈 酷兒 雀巢 品牌位置 ? 推廣挑戰(zhàn)：針對(duì)燕京飲料系列所面對(duì)的低年齡層人群，力爭為燕京飲料品牌注入新的活力 燕京 統(tǒng)一 康師傅 娃哈哈 酷兒 雀巢 實(shí)惠 /認(rèn)同 年輕/活力 1524 喜歡和朋友一起享受夜生活 喜歡標(biāo)新立異 追求時(shí)尚，喜歡嘗試新的事物 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)生活產(chǎn)生了很大的影響 喜歡去國外旅游，希望去國外生活 容易些沖動(dòng) 和父母一起購物 喜歡打折 /特價(jià)這種促銷方式 非常關(guān)注自己的未來 不依賴電視 2429 工作熱情高，能夠與老板保持良好的溝通 喜社交活動(dòng)和享受夜生活 希望在外企工作 / 收看國外頻道的電視節(jié)目 品牌對(duì)形象很重要 自信，希望與眾不同 并不依賴電視 去電影院看電影比看 VCD好 樂于接受時(shí)尚事物 我們所面對(duì)的是 …… 了解他們的心態(tài) …… 數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D 0%10%20%30%40%50%60%70%80%互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了我生活的一部分。我特別喜歡晚上和朋友一起到酒吧消遣。我喜歡被別人看見我使用流行的品牌。如果有機(jī)會(huì)，我希望到別的國家生活。我喜歡嘗試使用來自其他國家的產(chǎn)品。我對(duì)個(gè)人成就方面的期望值很高。我更喜歡作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖，而不是追隨者。我想知道未來恢賦予我什么。我不善于存錢。工作/ 學(xué)習(xí)方面的壓力越來越大。 ? 提供給消費(fèi)者選擇的茶王子人選 —阿杜等，也將吸引相關(guān) fans的關(guān)注和參與 主題宣傳活動(dòng) 橙與茶的約會(huì) —— 為橙公主尋找茶王子 ? 在銷售的每個(gè) PET瓶上以瓶卡的形式介紹活動(dòng)內(nèi)容，購買者只要圈選出心目中的茶王子人選，并郵寄回，即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得將在后期舉辦的“橙公主與茶王子的相聚晚會(huì)”的機(jī)會(huì) ? 作為產(chǎn)品上市的新聞性和宣傳性話題，將配合開展在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、戶外廣告、媒體公關(guān)等多方面宣傳 上市巡展活動(dòng)： 主題視覺 1 上市巡展活動(dòng)： 主題視覺 2 上市巡展活動(dòng)： 主題視覺 3 上市巡展活動(dòng) ? 將通過一系列的巡展活動(dòng)為燕京“新鮮橙”和“冰紅茶”系列產(chǎn)品的上市進(jìn)行配合造勢 ? 上市活動(dòng)將吸引消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的嘗試并有效的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和熟悉 ? 上市活動(dòng)將分城市級(jí)別以不同的規(guī)模和方式開展，達(dá)到最佳的效用比 ? 重點(diǎn)城市： 北京 /石家莊 /保定 /邯鄲 等 ? 繁華街區(qū)及大商場門前上市推廣日活動(dòng) ? 旅游城市：北京 /秦皇島 /承德 /北戴河 等 ? 旅游景點(diǎn)區(qū)的燕京飲料活動(dòng)專區(qū) ? 三 /四級(jí)城市：河北省主要小城市 ? 公路巡演式活動(dòng) 重點(diǎn)城市上市推廣日活動(dòng) ? 活動(dòng)場地建議： – 北京：東方新天地 /王府井大街廣場 /西單文化廣場 – 石家莊 ： 東方城市廣場 – 保定 ： 家樂世界購物廣場 /遠(yuǎn)洋城商業(yè)廣場 – 邯鄲 :： 車站廣場 /明珠廣場 /文化廣場 重點(diǎn)城市上市推廣日活動(dòng) ? 活動(dòng)場地規(guī)劃示意： 商業(yè)區(qū) 商業(yè)區(qū) 活動(dòng)主舞臺(tái) 宣傳看板 舞臺(tái)活動(dòng)區(qū) 極限運(yùn)動(dòng)臺(tái) 特型產(chǎn)品展臺(tái) 促銷活動(dòng)兌獎(jiǎng) 促銷展示活動(dòng)區(qū) 表演活動(dòng)區(qū) 橙與茶 主題拱門 場內(nèi)地貼 裝飾 表演區(qū)特點(diǎn)活動(dòng) ? 水果桑巴
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1