第二章-2價(jià)格和-展示頁
2025-03-04 15:13本頁面
【正文】 PpQ=消費(fèi)者剩余， f值最高也只能等于全部的消費(fèi)者剩余?？鄢儎?dòng)成本的收入后剩余 f，它代表企業(yè)利潤。由于企業(yè)已經(jīng)在變動(dòng)利潤中扣除全部成本，所以總利潤寫成： L=LL+f=(pc)D(p)+f。 非線形定價(jià)圖示 ? 消費(fèi)者剩余，即消費(fèi)者愿意接受價(jià)格 P與變動(dòng)價(jià)格 (p)之差的和，它是單位變動(dòng)價(jià)格的函數(shù) ,寫成 CS（ p）；意愿價(jià)格扣除實(shí)際支付價(jià)格為消費(fèi)者凈剩余，如果消費(fèi)者每單位購買的愿意支付與實(shí)際支付相等，消費(fèi)者無凈剩余。消費(fèi)者的變動(dòng)性支出僅與 p有關(guān)，降低 p可以降低實(shí)際價(jià)格，進(jìn)而可以產(chǎn)生促進(jìn)購買的作用。 非線形定價(jià) 二級(jí)價(jià)格歧視 ? 非線性定價(jià)：最簡單情形是兩部收費(fèi)。因此，應(yīng)滿足不同市場的邊際收益等于邊際成本。 三級(jí)價(jià)格歧視 ? 三級(jí)價(jià)格歧視是指銷售者將購買者分組 ,對(duì)每一組制定不同的價(jià)格，又稱市場分割 . ? 例如：不同地區(qū)采取不同價(jià)格，特別是跨國公司的銷售價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視與身份無關(guān)，如不同時(shí)段的價(jià)格，固定費(fèi)加變動(dòng)費(fèi)的價(jià)格（電話費(fèi)）。 ? 三級(jí)價(jià)格歧視－－信號(hào)選擇，基于對(duì)需求者身份和特性制定價(jià)格，例如：會(huì)員價(jià)格、學(xué)生價(jià)、老年價(jià)等。 ? 如果剔除運(yùn)輸成本和關(guān)稅影響以后，同質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格仍然存在著差別，就應(yīng)視為價(jià)格歧視。 ? 套利 歧視條件：通過買賣從價(jià)格差中獲利，如批發(fā)價(jià)與零售價(jià)差。 – 非單一價(jià)格法則：兩種以上的均衡價(jià)格。第二章 2 耐用品定價(jià)、價(jià)格歧視與縱向控制 二、歧視定價(jià) 二部定價(jià) ? 誰能夠進(jìn)行價(jià)格歧視？ ? 什么樣的價(jià)格有利于社會(huì)福利增長？ ? 價(jià)格歧視合法嗎？ ? 價(jià)格法則 – 單一價(jià)格法則：同樣產(chǎn)品給予同樣的價(jià)格。在這種價(jià)格法則下不存在轉(zhuǎn)售的可能性。 ? 價(jià)格歧視 price discrimination：對(duì)同一商品制定不同價(jià)格，即根據(jù)購買數(shù)量、購買者特征、或者各種銷售條款確定相應(yīng)價(jià)格的定價(jià)行為。 ? 歧視的作用：在不能轉(zhuǎn)售、實(shí)現(xiàn)套利的條件下，企業(yè)可以通過價(jià)格歧視增加利潤。 P Q 價(jià)格歧視的類型 ? 銷售者可以基于可觀察到的購買者特性，或者基于誘導(dǎo)消費(fèi)者在其所提供的不同產(chǎn)品之間自我選擇實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視。 ? 二級(jí)價(jià)格歧視－－自我選擇機(jī)制，根據(jù)購買者特性確定不同的可供選擇的價(jià)格。 ? 一級(jí)價(jià)格歧視－－完全價(jià)格歧視，完全掌握顧客需求意愿，據(jù)此確定每位顧客購買時(shí)的價(jià)格。 ? 典型模型：一個(gè)壟斷者在兩個(gè)分離的市場上銷售產(chǎn)品，其利潤寫成 L=p1D(p1)+p2D(p2)c[D1(p1)+D2(p2)] 如果兩個(gè)市場上的利潤都達(dá)到最大化，企業(yè)也可以保證達(dá)到總利潤最大。但因邊際成本相同，所以，兩個(gè)市場上的邊際收益一定要相等， MR1=MR2=MC，即 p1[11/ε1]=p2[11/ ε2]=MC 由此推斷：彈性大的市場定價(jià)應(yīng)低。 ? 企業(yè)總收益 TR=固定收費(fèi) +變動(dòng)收費(fèi) =f+pQ 式中： f固定收費(fèi)， p單位變動(dòng)收費(fèi)， Q銷售量 ? 收費(fèi)設(shè)計(jì) – 企業(yè)根據(jù)什么原則確定的 f和 p – 最優(yōu)收費(fèi)是什么？即 f=?,p=? ? 變動(dòng)價(jià)格（ p)：在歧視價(jià)格下，消費(fèi)者無可選擇，其中支出 f相當(dāng)于是獲得了購買資格，它與實(shí)際購買量無關(guān)。但是，企業(yè)不可能將變動(dòng)價(jià)格 (p)壓低到邊際成本以下，當(dāng)?shù)扔谶呺H成本(MC)時(shí)所有愿意接受該價(jià)格的消費(fèi)者都實(shí)現(xiàn)了購買。 P MC Q CS ? 隨著價(jià)格 p的下降，需求量也在增加，在價(jià)格 p大于或等于邊際成本水平以上，企業(yè)利潤都可以增加，其值為變動(dòng)價(jià)格與邊際成本之差，變動(dòng)利潤寫成 LL=(pc)D(p)，式中 D代表企業(yè)的總產(chǎn)量；除此之外 ，企業(yè)可以獲得一項(xiàng)固定收費(fèi) f。 ? 此時(shí)，似乎企業(yè)利潤與產(chǎn)量多少并無直接關(guān)系，但是，企業(yè)為什么要增加產(chǎn)量呢？ ?企業(yè)利潤的確定：在企業(yè)收費(fèi) f+pQ中， pQ代表生產(chǎn) Q時(shí)所收回的價(jià)值，當(dāng) p=c時(shí)， pQ代表收回的變動(dòng)成本。 ?從公式看， f是可以任意給定的，其值越大，表明企業(yè)利潤越高。 ?例如：電信的二部定價(jià)， P=f/n+p，電信企業(yè)收入為TR=Pn=f+pn，成本為 ，企業(yè)利潤寫成 L=f+(pc)n,設(shè)電信企業(yè)的邊際成本 ，則最大利潤下的固定價(jià)格確定在 p=。 P c= 4 Q 兩部收費(fèi)的結(jié)果 ? 使總利潤達(dá)到最大化的價(jià)格是使總剩余最大化的價(jià)格，因此也是最有效率的價(jià)格。 Q qM qD PM P c A B C D 價(jià)
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