第二章-2價格和-wenkub
2023-03-17 15:13:36 本頁面
【正文】 4 Q 兩部收費的結(jié)果 ? 使總利潤達到最大化的價格是使總剩余最大化的價格，因此也是最有效率的價格。 ?從公式看， f是可以任意給定的，其值越大，表明企業(yè)利潤越高。 P MC Q CS ? 隨著價格 p的下降，需求量也在增加，在價格 p大于或等于邊際成本水平以上，企業(yè)利潤都可以增加，其值為變動價格與邊際成本之差，變動利潤寫成 LL=(pc)D(p)，式中 D代表企業(yè)的總產(chǎn)量；除此之外 ，企業(yè)可以獲得一項固定收費 f。 ? 企業(yè)總收益 TR=固定收費 +變動收費 =f+pQ 式中： f固定收費， p單位變動收費， Q銷售量 ? 收費設計 – 企業(yè)根據(jù)什么原則確定的 f和 p – 最優(yōu)收費是什么？即 f=?,p=? ? 變動價格（ p)：在歧視價格下，消費者無可選擇，其中支出 f相當于是獲得了購買資格，它與實際購買量無關。 ? 典型模型：一個壟斷者在兩個分離的市場上銷售產(chǎn)品，其利潤寫成 L=p1D(p1)+p2D(p2)c[D1(p1)+D2(p2)] 如果兩個市場上的利潤都達到最大化，企業(yè)也可以保證達到總利潤最大。 ? 二級價格歧視－－自我選擇機制，根據(jù)購買者特性確定不同的可供選擇的價格。 ? 歧視的作用：在不能轉(zhuǎn)售、實現(xiàn)套利的條件下，企業(yè)可以通過價格歧視增加利潤。在這種價格法則下不存在轉(zhuǎn)售的可能性。 – 非單一價格法則：兩種以上的均衡價格。 ? 如果剔除運輸成本和關稅影響以后，同質(zhì)產(chǎn)品的價格仍然存在著差別，就應視為價格歧視。二級價格歧視與身份無關，如不同時段的價格，固定費加變動費的價格（電話費）。因此，應滿足不同市場的邊際收益等于邊際成本。消費者的變動性支出僅與 p有關，降低 p可以降低實際價格，進而可以產(chǎn)生促進購買的作用。由于企業(yè)已經(jīng)在變動利潤中扣除全部成本，所以總利潤寫成： L=LL+f=(pc)D(p)+f。從消費者角度看，消費者購買 Q商品的愿意價格為 P，則其最大支出亦為 P，即 P≤ f+pQ，其中的 pQ代表消費者為了購買而必須支付的價格， f≤ PpQ=消費者剩余， f值最高也只能等于全部的消費者剩余。與統(tǒng)一定價相比，如與壟斷價格相比： （ 1）利潤大于壟斷利潤 A，等于 A+B+C； （ 2）總剩余從 A+B增加到 A+B+C； （ 3）消費者總剩余從 B增加到 A+B+C； （ 4）消費者凈剩余從 B降為零，壟斷者通過固定費用掠奪了消費者剩余 ? 結(jié)果：社會總效率提高，企業(yè)利潤增加，消費者福利減少。 ?最大利潤可以保證最大福利：在差別定價的條件下，增加企業(yè)利潤只能通過擴大總剩余來實現(xiàn)，即只能通過擴大交易量實現(xiàn)，企業(yè)利潤L=TRTC=∑ pq+f∑cq= ∑(p c)q+f， 最大利潤只能在 p=c（價格等于邊際成本）下實現(xiàn)，這一產(chǎn)量恰好是社會福利最大化的產(chǎn)量。 ? 減少歧視的定價組合方案：對電話少的窮人采取高變動收費 p1(p1p2)，低固定收費 f1；對電話多的人（富人）采取低變動收費 p2，高固定收費 f2(cs(p2)f2f1） 。 ? 評價 ： 1）低消費量的用戶支付價格高于邊際成本（ p1p2≧ c)，這意味著存在著效率損失 ； 2）高消費量用戶的固定費用低于他們所愿意支付固定費用， f2CS2(p2)， P2=c(即低于將全部消費者都按p=c來獲得消費者剩余）， 意味著存在著利潤損失 ； 3）討論：為什么存在利潤損失，企業(yè)卻采取這種措施呢？ 企業(yè)的利潤損失是不能掌握需求信息、采取自我選擇機制、節(jié)約對消費者進行分類所付出的代價。這等于是既確保了二等車顧客，又增加了三等車顧客。其實與成本無關。銷售者利用這種心理將消費者區(qū)分出來。 捆綁銷售下的價格歧視 ? 捆綁銷售或搭配銷售：將不同的商品組合在一起同時銷售。 價格歧視合法嗎？它應該合法嗎？ 權衡：效率與消費者福利之間、不同消費者之間進行權衡。 ? 價格歧視意味著嚴格的帕累托效率改進 ,銷售者和消費者得益都得到改善 . ? 價格歧視不應妨礙競爭，以此為原則判斷價格歧視是否合法。歧視定價具有普遍性。 ? 問題：這些限制合理嗎？ ? 生產(chǎn)商目標： 生產(chǎn)商在處于壟斷地位時，上游企業(yè)采取兩種控制，一種是激勵營銷，因為它會使需求曲線外移，另一種是減少零售商之間的競爭和雙重加價，以免偏離最優(yōu)價格。M 182。 ? 解決方案 ? 方案一（聯(lián)合利潤）：在一體化情況下，聯(lián)合利潤 π=（ pc)D(p)，這時的價格為壟斷價格 PM； ? 方案二（分離）： – 第一種情況：上游企業(yè)獲得全部利潤，批發(fā)價 w為壟斷價格PM，下游企業(yè)零售價也確定在 PM上，這時企業(yè) M利潤最大。企業(yè) M按最大利潤原則將 w定在 c水平上， f定在聯(lián)合的壟斷利潤水平上 [f=L(PM)]（注意， f不是全部消費者剩余）。 ? 如果存在著下游企業(yè)間的價格競爭，下游企業(yè)無法形成壟斷價格，會造成下游企業(yè)沒有利潤情況。除此之外，上游企業(yè)還可以有其他方式控制下游企業(yè)。 ? 營銷的外部性：若有兩個零售商，一個零售商對營銷進行投資（如產(chǎn)品的勸誘廣
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1