【正文】 ，中小電器零售商正被逐漸擠出廣州、深圳中心城區(qū)。因此， 2023年，商業(yè)資本的擴(kuò)張達(dá)到了一個(gè)新高潮，家電零售業(yè)的整合更為迅猛。零售渠道之戰(zhàn)即是生存之戰(zhàn)。而對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，零售終端的變化為他們帶來(lái)新的生存危機(jī)感。 4 第三部分 第一章 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 ? 2023年中國(guó)家電：零售渠道決生死 隨家電連鎖零售業(yè)的崛起，家電零售格局正在發(fā)生著新的革命，傳統(tǒng)的以百貨業(yè)為主渠道的家電銷售網(wǎng)絡(luò)，正在被家電專業(yè)零售巨頭們分食。但中西藥品類零售額同比僅增長(zhǎng) %。服裝類、鞋帽類、針紡織品類分別增長(zhǎng) %、 %和 12%。 多數(shù)商品類的銷售均有較快增長(zhǎng)。下半年農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)銷售相對(duì)回暖，城市消費(fèi)品零售額與縣及縣以下零售額的增長(zhǎng)幅度差有所縮小。 111月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額，同比增長(zhǎng) %。 P 143 第四部分 慧 聰 建議 P 1 2 0 3 . 8 發(fā)展趨勢(shì)分析 P 111 3 . 6 重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析 P 98 3 . 5 品牌促銷活動(dòng) P 74 3 . 4 . 2 軟廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 P 74 3 . 4 . 1 硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 P 71 3 . 4 平 面 廣 告 競(jìng) 爭(zhēng) 分 析 （ 2 0 0 2 . 01） P 53 3 . 1 重點(diǎn)企業(yè)概況及渠道分析 P 40 ? 報(bào)告目錄 2 2 . 8 產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)占有率分析 P 39 2 . 7 2 0 0 2 . 07 2 0 0 3 . 06 抽 油 煙 機(jī) 主 要 城 市 品 牌 市 場(chǎng) 占 有 率 ( 銷售額 ) P 37 2 . 5 中國(guó)城市抽油煙機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析 P 33 2 . 3 中 國(guó) 大 陸 城 鎮(zhèn) 居 民 抽 油 煙 機(jī) 普 及 率 及 地 區(qū) 分布 P 31 2 . 2 國(guó) 內(nèi) 抽 油 煙 機(jī) 產(chǎn) 品 產(chǎn) 量 狀況 P 31 2 . 1 2 0 0 3 年 年 中 分 地 區(qū) 城 鎮(zhèn) 居 民 家 庭 平 均 每 百 戶 月 平 均 主 要 家 用 電 器 消 費(fèi) 品 擁 有量 P 25 第 二 章 市 場(chǎng) 總 量 與 市 場(chǎng) 結(jié)構(gòu) P 16 1 . 2 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 P 16 1 . 1 宏 觀 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 狀 況 簡(jiǎn)析 P 16 第 一 章 2 0 0 3 2 0 0 4 年 中 國(guó) 大 陸 抽 油 煙 機(jī) 市 場(chǎng) 發(fā) 展 背 景 分析 P 09 第 三 部 分 2 0 0 3 2023年 度 抽 油 煙 機(jī) 市 場(chǎng) 綜 合 研究 2023年中國(guó)大陸抽油煙機(jī)市場(chǎng) 綜述分析報(bào)告 1 第一部分 導(dǎo)言 P 04 第 二 部 分 中 國(guó) 大 陸 抽 油 煙 機(jī) 市 場(chǎng) 概要 P 36 2 . 4 中 國(guó) 大 陸 城 鎮(zhèn) 家 庭 消 費(fèi) 支 出 與 抽 油 煙 機(jī) 擁 有 量 的 比 較 （ 臺(tái) / 百戶 ） P 38 2 . 6 2 0 0 3 年 度 抽 油 煙 機(jī) 按 品 牌 分 品 種 重 點(diǎn) 商 場(chǎng) 零 售 量 分布 P 52 第 三 章 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 靜 態(tài) 分析 P 53 3 . 2 中國(guó)城市抽油煙機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品線分析 P 69 3 . 3 品牌價(jià)格策略 P 115 3 . 7 消 費(fèi) 者 調(diào) 查 研究 P 146 附 錄 P 151 ? 報(bào)告目錄 3 第三部分 20232023年度抽油煙機(jī)市場(chǎng)綜合研究 第一章 20232023年中國(guó)大陸抽油煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展背景分析 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 ? 2023年 111月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) % 2023年 11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn) ，比去年同月增長(zhǎng) %。 從地域看，城市消費(fèi)品零售額 ，比去年同月增長(zhǎng) %；縣及縣以下零售額 ，增長(zhǎng)%。 從行業(yè)看，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額 ，比去年同月增長(zhǎng) %；餐飲業(yè)零售額 ，增長(zhǎng) %；其他行業(yè)零售額 ，下降 %。從限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，食品、飲料、煙酒類零售額同比增長(zhǎng) %，其中飲料類增長(zhǎng) %。用的商品類零售額中仍以家具、汽車、通訊器材和家用電器等熱點(diǎn)商品類領(lǐng)先增長(zhǎng)，如家具類同比增長(zhǎng) %，汽車類增長(zhǎng) %，通訊器材類增長(zhǎng) %，石油及制品類增長(zhǎng) %，體育和娛樂(lè)用品類增長(zhǎng) %，建筑及裝潢材料類增長(zhǎng) %，金銀珠寶類增長(zhǎng) %，家用電器和音像器材類增長(zhǎng) %，日用品類增長(zhǎng) %。 111月累計(jì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 ，比去年同期增長(zhǎng) %，高于去年同期增長(zhǎng)幅度 。而且這種分食速度在 2023年呈現(xiàn)出加速態(tài)勢(shì)。擁有暢通、可靠的銷售渠道，已成為決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。而對(duì)于家電零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，快速擴(kuò)張，擁有更多門店即地牌，是他們?cè)黾优c家電企業(yè)討價(jià)還價(jià)的重要砝碼，更是他們應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一種固本之策。 華南小賣場(chǎng)一年“死掉” 300家 —— 廣州東澤“外嫁”上海永樂(lè)，廣州市新港西路的“新信誠(chéng)”電器所在的鋪位被發(fā)廊所取代，原來(lái)廣州電器零售“四小龍”之一的“原恒豐”電器，從江南大道、工業(yè)大道的旺鋪中撤場(chǎng) ?? 一系列家電零售變化讓人感到 2023年以來(lái)華南家電零售出現(xiàn)了前所未有的突變。一些廠商及相關(guān)市場(chǎng)人士認(rèn)為，大型家電連鎖賣場(chǎng)的崛起以及長(zhǎng)期以來(lái)華南家電相對(duì)高價(jià)的迅速消退，正是種種變局出現(xiàn)的關(guān)鍵原因，而突變將會(huì)隨著家電連鎖大賣場(chǎng)向珠三角腹地的挺進(jìn)而進(jìn)一步延續(xù)。家電渠道由金字塔式向扁平化方向轉(zhuǎn)變；渠道輻射范圍由單體城市走向區(qū)域，走向全國(guó)。本來(lái)已是北京老牌家電連鎖企業(yè)的大中電器更是擔(dān)當(dāng)了一次黑馬的角色，在 2023年創(chuàng)造出開店速度的奇跡 —— 2023短短一年內(nèi)從全市12家門店的規(guī)模一躍而起，迅速拓展至 32家，預(yù)計(jì)到 12月底將達(dá)到 34家，僅 2023年新增的店面就比國(guó)美和蘇寧兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在北京所有門店的總和還要多（國(guó)美 14家，蘇寧 7家）。因此， 2023年的一鳴驚人就格外引人關(guān)注。今后，他們邁向更廣區(qū)域的步伐一定會(huì)進(jìn)一步加快。在國(guó)美發(fā)起的這場(chǎng)“價(jià)格雪崩”中，國(guó)產(chǎn) 29英寸純平彩電被歷史性地降到了1600元以下，而此前這類產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)均在 2023元以上，是絕大部分彩電企業(yè)賴以生存的利潤(rùn)機(jī)型。 有關(guān)專家指出，銷售鏈條上下游企業(yè)通常是一種唇齒相依的關(guān)系，但是，我們看到，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)美和家電企業(yè)總是磕磕絆絆，前者常常以“麻煩制造者”身份出現(xiàn)。國(guó)美一向認(rèn)為家電企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品賣出去，必定有求于它。其實(shí)，國(guó)內(nèi)這種與廠家的不正常關(guān)系，不僅發(fā)生在國(guó)美一家，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)連鎖巨頭們普遍存在的一種現(xiàn)象，但隨著沃爾瑪?shù)葒?guó)外零售巨頭的進(jìn)入，這種不正常的廠商關(guān)系亟待得到調(diào)整 ——— 回歸到健康層面，否則，就會(huì)成為制約本土零售巨頭進(jìn)一步做大市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。 第三部分 第二章 中國(guó)家電市場(chǎng)部分家電產(chǎn)品產(chǎn)量狀況 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 中國(guó)大陸抽油煙機(jī)產(chǎn)品年度產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）0100200300400500產(chǎn)量 341 4102023年 2023年 2023年 2023年 20 04 年預(yù)計(jì)7 2023 年 抽油煙機(jī)產(chǎn)品月度產(chǎn)量及累計(jì)同比增長(zhǎng)情況01020304050萬(wàn)臺(tái)0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %產(chǎn)量 2 5 . 0 7 2 1 . 1 4 2 5 . 5 1 2 7 . 0 7 2 7 . 5 3 6 . 3 3 3 1 . 1 8 2 8 . 1 4 3