【正文】 3 . 1 8 4 5 . 7 7 4 2 . 0 3 4 1 . 8 9累計(jì)同比增長(zhǎng) 1 0 . 6 4 % 1 4 . 3 5 % 6 1 . 2 0 % 3 7 . 2 0 % 2 7 . 5 5 % 1 8 . 0 8 % 2 1 . 1 2 % 1 9 . 4 7 % 1 7 . 0 4 % 1 9 . 4 7 % 1 3 . 6 2 % 1 2 . 5 6 %1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 第三部分 第二章 中國(guó)家電市場(chǎng)部分家電產(chǎn)品產(chǎn)量狀況 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 簡(jiǎn)要分析 ： 抽油煙機(jī)產(chǎn)品月度產(chǎn)量變動(dòng)不是很大，平均全年的月度增長(zhǎng)幅度在 %。累計(jì)統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2023年的油煙機(jī)產(chǎn)量比 2023年同期有明顯提高，但仍未能有跨越式的大幅度增長(zhǎng)。 統(tǒng)計(jì)顯示，浙江、山東、北京、天津、廣東、上海等地成為國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民抽油煙機(jī)普及率較高的幾個(gè)省份，普及率均達(dá)到了 80%左右，而湖南、江西、四川三省的城鎮(zhèn)普及率還不到 40%，是普及率最低的三個(gè)省份。帥康、方太、美的的市場(chǎng)占有率均有較大幅度下滑。 11 第三部分 第二章 產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)占有率分析 產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)占有率分析 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 簡(jiǎn)要分析 ： 從 外型方面 統(tǒng)計(jì)分析，深型機(jī)雖然其市場(chǎng)占有率在 2023年仍未能有大的提高，但因其本身的性能優(yōu)勢(shì)仍占據(jù)主導(dǎo)地位；亞深型油煙機(jī)由于內(nèi)腔光滑，且有薄型機(jī)外觀， 2023年的市場(chǎng)占有率有所上升；值得一提的是在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲及北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著“中式廚房歐式化”這種新的廚房消費(fèi)理念的興起，歐式油煙機(jī)開(kāi)始異軍突起，目前雖擁有率較低，但其市場(chǎng)前景被普遍看好。在《 QB/T181693吸油煙機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，僅僅把吸油煙機(jī)劃分為外排式（ CXW式）、循環(huán)式（ CXX式）、兩用式（ CXL式）三種類型，這樣的分類標(biāo)準(zhǔn)不僅與目前市場(chǎng)上各品牌所推出的產(chǎn)品賣點(diǎn)難以匹配，也無(wú)法在消費(fèi)者心目中形成清晰的概念。 12 第三部分 第三章 中國(guó)城市抽油煙機(jī)市場(chǎng)價(jià)格策略分析 第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 中國(guó)城市抽油煙機(jī)市場(chǎng)價(jià)格策略分析 與大家電市場(chǎng)接連不斷的“價(jià)格戰(zhàn)”相比，吸油煙機(jī)市場(chǎng)顯得波瀾不驚，整個(gè)行業(yè)沒(méi)有發(fā)生過(guò)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。 2023年的中國(guó)大陸抽油煙機(jī)市場(chǎng)價(jià)格趨于平穩(wěn)，中低端型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格變化不大，高端型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格緩慢下降。高端產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)上的主推型號(hào)產(chǎn)品。 抽油煙機(jī)產(chǎn)品截止到目前為止，依然屬于家電行業(yè)中利潤(rùn)比較豐厚的行業(yè)之一，平均一臺(tái)抽油煙機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格比其生產(chǎn)成本要高一倍左右，因此抽油煙機(jī)產(chǎn)品完全存在有降價(jià)的空間。 國(guó)內(nèi)品牌油煙機(jī)一般價(jià)格較低，美的、玉立等品牌均致力與開(kāi)發(fā)中低檔油煙機(jī)產(chǎn)品；方太產(chǎn)品明顯在質(zhì)量與價(jià)格方面比其他國(guó)內(nèi)品牌位于高端。其價(jià)格與抽風(fēng)量和壓差成正比，獨(dú)立式要比入壁式貴一些。 13 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） 第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（費(fèi)用：萬(wàn)元 次數(shù)：次） 2023 年度抽油煙機(jī)硬廣告投入月度對(duì)比0 . 0 05 0 . 0 01 0 0 . 0 01 5 0 . 0 02 0 0 . 0 02 5 0 . 0 0費(fèi)用050100150200250300350400450次數(shù)費(fèi)用 2 6 . 8 3 9 . 4 0 6 6 . 0 2 1 9 3 . 4 0 7 8 . 4 0 1 0 9 . 3 5 1 0 0 . 1 1 6 6 . 2 3 1 3 4 . 9 5 5 5 . 5 8 7 2 . 5 6 1 1 5 . 8 2次數(shù) 104 19 204 418 253 234 264 214 401 206 197 2841 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 簡(jiǎn)要分析 ： 硬廣告投入費(fèi)用最多的三個(gè)月份分別分布在 4月、 9月和 12月。 14 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（費(fèi)用：萬(wàn)元 次數(shù)：次） 硬廣告投入費(fèi)用區(qū)域?qū)Ρ葨|北%華北%華東%中南%西北%西南% 全國(guó)%硬廣告投入城市對(duì)比050100150200費(fèi)用050100150200250300350次數(shù)費(fèi)用 1 5 0 . 1 3 1 3 5 . 0 5 8 6 . 3 5 2 8 1 . 3 8 7 1 . 0 0 5 4 8 . 7 8 8 4 2 . 8 2 3 3 2 . 7 3 8 2 6 . 7 9 2 2 1 . 8 2 3 2 1 . 0 5 5 2 0 . 5 9 8次數(shù) 296 147 173 117 155 274 46 50 62 47 158 82北京 廣州 青島 深圳 上海 南京 杭州 武漢 天津 重慶 成都 濟(jì)南15 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（費(fèi)用：萬(wàn)元 次數(shù)：次） 硬廣告投入媒體對(duì)比020406080100費(fèi)用 次數(shù) 53 57 53 23 18 52 8 32 38 14南方都市報(bào)北京晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)半島都市報(bào)新聞晨報(bào) 時(shí)尚 家居 每日新報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 簡(jiǎn)要分析 ： 發(fā)行于廣州、北京、深圳的一些大眾媒體在 2023年受到企業(yè)的關(guān)注，說(shuō)明華北與華南市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)市場(chǎng)的重要性。 16 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（費(fèi)用：萬(wàn)元 次數(shù)：次） 硬廣告投入前 15 品牌對(duì)比050100150200250費(fèi)用0100200300400500600次數(shù)費(fèi)用 2 1 0 . 1 1 5 0 . 9 1 3 5 . 4 7 3 . 2 4 5 6 . 5 1 5 1 . 1 9 2 9 . 5 5 2 3 . 9 2 3 . 2 1 9 . 4 3 1 5 . 2 6 1 4 . 5 9 1 4 . 1 5 1 1 . 8 7 1 0 . 5次數(shù) 553 466 145 240 44 180 39 34 10 76 32 69 7 36 42華帝 方太 櫻花 老板伊萊克斯帥康 德意 大森 品格 光芒 松下 海爾 奧旭 順華 普田 簡(jiǎn)要分析 ： 華帝抽油煙機(jī)在 2023年共投入了 210萬(wàn)元的平面媒體廣告費(fèi)用，位居國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)市場(chǎng)各品牌之首，其他投入較多的均為一些專業(yè)性廚具品牌。 17 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?軟廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（字?jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 2023 年度抽油煙機(jī)軟廣告投入月度對(duì)比0202304000060000字?jǐn)?shù)020406080100篇數(shù)字?jǐn)?shù) 8384 1440 10064 40960 54024 40856 16120 12624 13984 13880 14792 23200篇數(shù) 31 6 25 83 90 59 37 25 31 28 32 401 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 簡(jiǎn)要分析 ： 全年度的 軟廣告投入主要集中在第 2季度，這三個(gè)月的軟廣告投入字?jǐn)?shù)占到全年投入總量的%。 18 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?軟廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（字?jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入字?jǐn)?shù)區(qū)域?qū)Ρ葨|北%華北%華東%中南%全國(guó)%西南%西北%軟廣告投入前 15 城市對(duì)比020230400006000080000字?jǐn)?shù)020406080100篇數(shù)字?jǐn)?shù) 68104 24112 12696 11640 9848 9776 9232 9168 6856 6456 5896 5496 5488 5464 5184篇數(shù) 94 34 27 17 26 23 21 24 17 12 12 15 13 12 7北京 廣州 深圳烏魯木齊合肥 青島 南京 上海 濟(jì)南 成都 長(zhǎng)沙 重慶 武漢 西安石家莊19 第三部分 第三章 平面廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（ 2023年度） ?軟廣告競(jìng)爭(zhēng)分析（字?jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入媒體對(duì)比0202340006000800010