燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略(ppt75頁)-展示頁
2025-03-04 11:36本頁面
【正文】 現(xiàn)有品牌形象轉(zhuǎn)換策略 —— 逐步過渡n 目前主力市場，用燕京過渡品牌。而世界知名品牌已經(jīng)在附加產(chǎn)品層次取得了巨大成功。56－ 15清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班AB公司－市場營銷策略詳盡的前期市場調(diào)研n社會結(jié)構(gòu)、消費階層、消費習(xí)慣、市場空白點、主要影響媒體的調(diào)查研究等準確的市場定位n日本百威定位于 2535歲的 “青春活力 ”型群體運用群體影響力促進消費n讓百威成為日本青年群體的 “圈內(nèi)人的消費時尚 ”56－ 16清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班PM（米勒）公司的品牌策略主攻 重度消費者n藍領(lǐng)階層目標(biāo)市場：海雷夫產(chǎn)品深度擴張n“節(jié)食者 ”消費群：低熱度啤酒 “萊特 ”兼顧高端市場：老溫伯56－ 17清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班PM（米勒）公司－高端市場策略移花接木n直接購買在美國高端市場擁有口碑的德國品牌 “老溫伯 ”。強調(diào)品牌的個性。 56－ 12清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班AB公司－ ‘全面覆蓋 ’的品牌戰(zhàn)略中上層階級目標(biāo)市場－ %中產(chǎn)階級目標(biāo)市場－ 36%工人階級目標(biāo)市場－ 38%工人階級生活方式中產(chǎn)階級生活方式中上層生活方式上層生活方式布希布希 ：工人階級? 大眾價? 體育主題? 工人階級背景百威百威 ：中產(chǎn)階級? 價格較高? 成就、責(zé)任分享? 中產(chǎn)階級背景麥克羅布麥克羅布 ：中上層? 高價位? 聲望主題? 地位與專業(yè)背景56－ 13清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班AB公司－品牌的附加價值百威在美國： “爽快 ”百威在日本： “青春活力 ”百威在中國： “美國文化和品位 ”56－ 14清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班AB公司－高端產(chǎn)品定位策略用高質(zhì)量凸顯高品位n原料、水質(zhì)、釀造技術(shù)n清洗瓶用水增加產(chǎn)品附加屬性n使用溫變顯像的錫箔標(biāo)n獨特而富于變化的產(chǎn)品包裝。不同的品牌可以幫助消費者表達個性。燕京 世界的名牌！清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 IMBA 20232班———— 燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略之我見燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略之我見燕京品牌小組黃文琴 程建崗孫哲永 林廣濤貼榮彤 賀從戎56－ 2清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班研究理由必要性：n‘同質(zhì)化 ‘的社會需要品牌忠誠度建立企業(yè)的競爭力可能性：n‘燕京 ’對品牌建設(shè)的重視并購品牌56－ 3清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班報告結(jié)構(gòu)基本理論模型n模型介紹p喜力啤酒n國外案例pABp米勒燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議56－ 4清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班基本理論模型基本理論模型燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議56－ 5清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班基本理論模型－內(nèi)容產(chǎn)品層次 品牌深度56－ 6清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班人為什么要喝啤酒？給我一個喝啤酒的理由！56－ 7清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班產(chǎn)品層次理論要為顧客提供價值，不僅要讓他們得到滿足，而且要讓他們獲得驚喜和愉悅核心產(chǎn)品 :酒精飲料基本產(chǎn)品 :可口 ,清潔期望產(chǎn)品 :悅目 ,口感附加產(chǎn)品 :情感體驗潛在產(chǎn)品 :潛在的需求56－ 8清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 2023國際 MBA2班什么是品牌？名稱、標(biāo)識、符號的組合，為了 識別識別 與區(qū)分區(qū)分 某種產(chǎn)品或服務(wù)n商家對消費者的承諾n是質(zhì)量和信譽的保證具體含義（品牌深度）：n屬性：明確的特點n利益：為消費者帶來的好處n價值：商家的價值觀價值：商家的價值觀n文化：品牌的文化內(nèi)涵文化：品牌的文化內(nèi)涵n個性：品牌本身的個性個性：品牌本身的個性n用戶：使用該品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1