如何管理產(chǎn)品線品牌和包裝-展示頁
2025-03-04 11:00本頁面
【正文】 特殊的購買努力 獨(dú)有特征 品牌標(biāo)記 購買地點(diǎn)很少 新產(chǎn)品 消費(fèi)者不想購買的產(chǎn)品 需要更多的廣告宣傳和人員推銷 經(jīng)常購買和即期購買 價格較低 購買地點(diǎn)很多 包括 : 日用品 沖動品 救急品 消費(fèi)品分類 169。2023 Prentice Hall 市場提供物的組成部分 價值 — 基礎(chǔ)價格 服務(wù)組合和質(zhì)量 產(chǎn)品特點(diǎn)和質(zhì)量 市場提供物 的吸引力 169。169。2023 Prentice Hall 本章要點(diǎn) ? 產(chǎn)品的特征 ? 建立和管理產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線 ? 品牌決策 ? 包裝和標(biāo)簽決策 169。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品的 5個層次 潛在產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 基礎(chǔ)產(chǎn)品 核心利益 169。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品組合 寬度 不同產(chǎn)品線的數(shù)量 長度 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品品目總數(shù) 深度 產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品的品種數(shù) 產(chǎn)品組合 所有產(chǎn)品 線和產(chǎn)品品目 169。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展： 馬里奧特旅館 質(zhì)量 經(jīng)濟(jì) 高級 標(biāo)準(zhǔn) 良好 價格 很貴 貴 一般 便宜 集市式旅館 （度假者） ) 庭院式 （銷售員） ) 馬里奧特 （中層經(jīng)理） 馬里奧特 （ 侯爵式） （高層經(jīng)理） 169
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