如何管理產品線品牌和包裝-全文預覽
【正文】 記憶 169。2023 Prentice Hall 什么是品牌 ？ 169。2023 Prentice Hall 特殊品 非渴求商品 選購品 不經常購買 收集產品信息 購買地點較少 比較 : 適用性和質量 價格和式樣 方便品 特殊的購買努力 獨有特征 品牌標記 購買地點很少 新產品 消費者不想購買的產品 需要更多的廣告宣傳和人員推銷 經常購買和即期購買 價格較低 購買地點很多 包括 : 日用品 沖動品 救急品 消費品分類 169。169。2023 Prentice Hall 產品的 5個層次 潛在產品 附加產品 期望產品 基礎產品 核心利益 169。2023 Prentice Hall 產品線的雙向擴展： 馬里奧特旅館 質量 經濟 高級 標準 良好 價格 很貴 貴 一般 便宜 集市式旅館 （度假者） ) 庭院式 （銷售員） ) 馬里奧特 （中層經理） 馬里奧特 （ 侯爵式） （高層經理） 169。2023 Prentice Hall 品牌戰(zhàn)略決策 品牌延伸 新的 品牌名稱 產品種類 產品線擴展 現有的 現有的 多品牌 新的 新品牌 169。2023 Prentice Hall 本章回顧 ? 產
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