【正文】 產(chǎn)生記憶的要素 ? 惠普 HP ? 耐克 NIKE ? 背靠背 kappa ? 蘋(píng)果 品牌說(shuō)明 — 是對(duì)品牌內(nèi)涵的描述 ? 描述可以是圖、文、音頻、視頻的單獨(dú)描述，也可以是它們之間的配合描述 ? 描述的內(nèi)容一般包括對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌歷史、品牌宗旨的說(shuō)明，有助于消費(fèi)者更準(zhǔn)確和更深刻地理解品牌內(nèi)涵 ? 卡爾菲特童裝 —— 不僅是一個(gè)品牌，更是一種服裝文化的象征 ? 以歐洲著名設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“卡爾菲特”的產(chǎn)品系列后，結(jié)合中國(guó)兒童現(xiàn)階段的喜好和特點(diǎn)，導(dǎo)入歐美服裝先進(jìn)的流行元素，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的“卡爾菲特”時(shí)尚產(chǎn)品系列，你可以看到休閑的時(shí)尚、個(gè)性的街頭感覺(jué)，還可以領(lǐng)略典雅的淑女風(fēng)范、清新的校園序歌。 ? 品牌需要設(shè)計(jì)，組成品牌的各要素如商品的名字、符號(hào)、屬性等以何種面目或形式出現(xiàn)和組合，才能更好地體現(xiàn)出品牌理念，達(dá)到最佳的品牌表達(dá)效果，以區(qū)別于其他企業(yè)或商品信息組合。 ? 無(wú)論作何種解釋，這個(gè)品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過(guò)它。其次它來(lái)自古典語(yǔ)言 luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語(yǔ)中是“陽(yáng)光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽(yáng)光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點(diǎn)。雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn)，但 Lux給商品帶來(lái)的利益是巨大的，可以說(shuō)這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。 ? 1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建 議了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱： Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。前者與香皂沒(méi)有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第 6章 品牌設(shè)計(jì) ?品牌設(shè)計(jì)的七大要素 ?品牌命名的原則、策略和程序 ?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型 ?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 本章知識(shí)點(diǎn) 導(dǎo)入案例 力士（ Lux）的名稱優(yōu)質(zhì) ? 英國(guó)聯(lián)合利華公司的力士（ Lux）是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹(shù)立國(guó)際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說(shuō)，初期的力士能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。 ? 利華公司 19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌（ Monkey）與陽(yáng)光牌（ Sunlight）作為品牌名稱。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷路一直不好。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的品牌。 ? Lux是一個(gè)近乎完美的品牌名稱，它是西方國(guó)家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。 ? 首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。 ? 另外，它的讀音和拼寫(xiě)令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞 Lucky（幸運(yùn)）和 Luxury（精美華貴）。 品牌設(shè)計(jì)要素 ? 設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過(guò)視覺(jué)的形式傳到出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。 ? 品牌設(shè)計(jì)也是品牌定位中品牌塑造的內(nèi)容，其目的是通過(guò)品牌設(shè)計(jì)更準(zhǔn)確地表達(dá)品牌理念。 品牌口號(hào) — 是品牌理念的精煉宣傳語(yǔ) ? 應(yīng)做到力求簡(jiǎn)短，口語(yǔ)化，易于記憶和傳播，準(zhǔn)確表達(dá)品牌理念 ? 安踏 —— 永不止步 ? 海爾 —— 真誠(chéng)永遠(yuǎn) ? 王老吉 —— 怕上火，喝王老吉 品牌故事 — 可以進(jìn)一步提高品牌的內(nèi)涵 ? 品牌故事經(jīng)過(guò)口碑宣傳，使品牌家喻戶曉，進(jìn)而提升品牌的知名度 海爾兄弟 ? 全劇總長(zhǎng)度為 212集的《海爾兄弟》動(dòng)畫(huà)片，是一部以環(huán)球歷險(xiǎn)世界一周為主軸線，集娛樂(lè)性、知識(shí)性、趣味性為一體的寓教于樂(lè)的一部巨型動(dòng)畫(huà)片。制作歷時(shí)十余年，于 1995年完成， 96年上映。 ? 該片的主要主人公 —— 海爾兄弟，是由智慧老人用高科技手段創(chuàng)造的一對(duì)機(jī)器人，并不惜犧牲自己的生命，賦予他們?nèi)祟惖撵`魂與靈性，灌輸了人類在發(fā)展中集中積聚的科學(xué)知識(shí)，成為了人類知識(shí)和智慧的象征。 茅臺(tái)酒 —— 撒切爾夫人醉茅臺(tái) ? 貴州茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國(guó)的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，也是中國(guó)的國(guó)酒，擁有悠久的歷史。應(yīng)邀前來(lái)參加這次簽字儀式的有一百零一位香港各界人士，整個(gè)中國(guó)（包括香港五百多萬(wàn)市民）和世界，都從熒屏上觀看了中英關(guān)系史上閃光的一頁(yè)。這位 1982 年 9 月 22 日以第一位訪問(wèn)中華人民共和國(guó)的英國(guó)首相而載入史冊(cè)的世界政壇風(fēng)云人物，首次訪華時(shí)對(duì)香港問(wèn)題還猶抱琵琶半遮面，如今，作為打破藩籬的探路人之一，她雖年過(guò)花甲，卻依然風(fēng)姿綽約，在簽字儀式結(jié)束之后步履輕盈，十分瀟灑的走進(jìn)宴會(huì)廳。也許是撒切爾夫人心里高興，也許是她首次訪華時(shí)對(duì)茅臺(tái)酒好感猶存，心有嗜焉，在賓主熱烈友好的氣氛中她竟連連舉盞干杯，以至于有些飄飄然起來(lái)，嘴里說(shuō)著“好酒，好酒！我沒(méi)醉”。 ? 撒切爾夫人步出宴會(huì)廳，抬腳下漢白玉石梯的時(shí)候，突然推開(kāi)了攙扶她的尤德爵士和伊文思，要回頭看一看北京人民大會(huì)堂的風(fēng)采。說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，伊文思和尤德趕忙將撒切爾夫人扶了起來(lái)，使只想著搶拍這個(gè)鏡頭的各國(guó)記者連聲說(shuō)“可惜”。 ? 廣告語(yǔ) /曲不但強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上符合廣告目的，更注重在廣告語(yǔ) /曲的配音上突出或者襯托出品牌廣告表達(dá)的內(nèi)涵 ? 利群 ? 利群的廣告以輕松自然的輕音樂(lè)為背景，列車(chē)駛過(guò)山川、草原，用舒緩的語(yǔ)調(diào)念出廣告詞： ? “不必在意目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景和看風(fēng)景的心情。 ? 1產(chǎn)品包裝的形象、顏色、大小、質(zhì)量等屬性需要突出品牌理念 ? 2企業(yè)形象包裝主要是指企業(yè)門(mén)店和網(wǎng)站形象包裝。 ? 對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的號(hào)召力，有助于宣傳、推廣品牌理念 ? 火紅的爆炸頭、笑口常開(kāi)的麥當(dāng)勞叔叔形象深受兒童的喜愛(ài)，極好的表現(xiàn)了麥當(dāng)勞“享受快樂(lè)的感覺(jué)”的品牌理念。邦威請(qǐng)周杰倫作為品牌代言人，很好的詮釋了“不走尋常路”的品牌理念 品牌要素之間的關(guān)系 ? 品牌設(shè)計(jì)的七大要素之間是一個(gè)完整的系統(tǒng)，是以品牌理念為軸心相互關(guān)聯(lián)的。 ? 品牌名稱和品牌標(biāo)志關(guān)系密切，很多品牌的名稱文字就是其標(biāo)志。 ? 很多品牌的標(biāo)志通過(guò)品牌名字的變形得到。 ? 還有部分的標(biāo)志是根據(jù)品牌名稱的意義制作的圖形。 ? 另外，部分品牌的標(biāo)志是根據(jù)品牌理念而設(shè)計(jì)的圖形，與品牌名稱無(wú)關(guān)。 ? 品牌說(shuō)明一般是對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等進(jìn)一步說(shuō)明。 ? 品牌廣告語(yǔ)和包裝往往會(huì)反復(fù)出現(xiàn)品牌名稱。 品牌名稱設(shè)計(jì) ? 品牌名稱就像人的名字一樣，是最基本和最重要的品牌要素，往往是品牌理念精煉的表達(dá)。