媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)ppt73頁(yè)-展示頁(yè)
2025-03-03 14:12本頁(yè)面
【正文】 多，廣告到達(dá)率越高。 到達(dá)率 ? 到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。 ? 報(bào)紙 的傳播范圍比較明確，既有國(guó)際性的，又有全國(guó)性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的 ,不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報(bào)紙的覆蓋范圍各有不同。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無(wú)閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。由于廣播是用聲音和語(yǔ)言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。現(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機(jī)。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的。 ? 電視媒體 的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。通過(guò)這四大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。第五篇、媒體 ? 媒介策劃過(guò)程 媒體計(jì)劃表（ 375） 一、媒體類型 ? 廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報(bào)紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及 POP， 包裝物，電話黃頁(yè)，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，墻壁等一切可資利用的“新”媒體，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報(bào)紙，廣播，電視、雜志是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)廣告媒體。 （一）大眾媒體 報(bào)紙 ? 轉(zhuǎn)播范圍廣 ? 可信 ? 便宜 ? 方便 ? 文案信息 ? 機(jī)動(dòng) ? 針對(duì)性差 ? 時(shí)效短 ? 傳播效果不穩(wěn)定 雜志 ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 值得信賴 ? 對(duì)象消費(fèi)能力強(qiáng) ? 閱讀時(shí)間長(zhǎng) ? 傳閱率高 ? 反復(fù)閱讀 ? 長(zhǎng)文案 ? 精美 ? 便宜 ? 目標(biāo)狹窄 ? 缺乏即時(shí)性 電視 ? 范圍廣 ? 快速傳播 ? 綜合表現(xiàn) ? 可以密集播放，迅速提高知名度 ? 信息容量小 ? 干擾多 ? 費(fèi)用高 廣播 ? 快速 ? 對(duì)象明確 ? 接受方便 ? 便宜 ? 傳播方式單一 ? 收聽率在下降 ? 容量小 不同大眾媒體的不同表現(xiàn) ? 覆蓋域 ? 到達(dá)率 ? 并讀性 ? 注意率 ? 權(quán)威性 ? 感染力 ? 實(shí)時(shí)性 ? 持久性 覆蓋域 ? 只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時(shí)，媒體的選擇才是最合適的。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性，不論年齡、性別、職業(yè)、民族、修養(yǎng)等，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。 ? 廣播媒體 的覆蓋面大，傳播對(duì)象廣泛。只要收音機(jī)在無(wú)線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目。因而廣播廣告的傳播對(duì)象廣泛，幾乎是全民性的。這是任何其它媒體都無(wú)法與之相比的。這種明顯的區(qū)域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，并避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。它是指向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。 ? 電視，廣播，報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達(dá)率是比較高的。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低。電視、廣播、報(bào)紙都是并讀性較高的媒體。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的并讀性。據(jù)估計(jì)，報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。還有不買報(bào)，不訂報(bào)而可以閱讀報(bào)紙的人。但由于報(bào)紙上的廣告不可能占據(jù)報(bào)紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實(shí)到達(dá)率，影響廣告效果。 90年代，
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