昆山金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計劃書前期定位-展示頁
2025-06-22 11:11本頁面
【正文】 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報道 、炒作、懸浮 公交車身廣告 以勝利東街和商圈為主線路的公交 費用分配： 按照公司之前制定的銷售計劃，預(yù)期 2020年底銷售額度達(dá)到 2億元，一般廣告費用的投入比例為項目銷售額的 1%— 3%，我們?nèi)?2020年總銷售額的 2%為 2020年的廣告預(yù)算費用，即 20000萬 2%=400萬。 項目本期廣告采取持續(xù)型、脈動式傳播模式，廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊，形成先聲奪人之勢，后期用其他版面廣告銜接，有利于持續(xù)穩(wěn)健樹立項目品牌形象。 借項目開盤之機(jī)，在濰坊最具影響力媒體 《 濰坊晚報 》 高關(guān)注度版位推出全版廣告，在媒體相同版面的安排上，可有效避免其他小篇幅廣告的干擾，消除平面廣告的抗性。并提高有效到達(dá)率及關(guān)注度。 在售樓處開放期及認(rèn)籌期間應(yīng)采用脈動式傳播模式，增大廣告沖擊力，在其余期間以采用持續(xù)式為主，持續(xù)累積廣告效果，防止記憶下滑。 脈動式 ?持續(xù)累積廣告效果； ?可以依據(jù)品牌需要，加強(qiáng)在重點期間露出的強(qiáng)度。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。車身廣告的有效可視范圍大于 270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機(jī)會，確保廣告的實際到達(dá)率。V1和白浪金沙對面在審批當(dāng)中。 2020全年發(fā)布費為 18萬元。 此戶外廣告牌位于商品城主體樓西頂端，面臨和平路，共 350平米，所處位置無其他大型立牌干擾，進(jìn)出火車站廣場的車輛和行人半數(shù)以上經(jīng)過此處；此牌緊鄰商品城汽車站，日出站車輛近百班次；加之和平路與商品城固有客流，此處戶外具備非常好的宣傳效果。由于城區(qū)大部分居民已安裝數(shù)字電視的原因，濰坊電視臺的收視率相當(dāng)不理想，且廣告費用較高，性價比不強(qiáng)。如果在這些時段投放廣告信息，很容易影響我們項目的品牌形象。 濰坊較受歡迎的 2個廣播頻道，但是通過對濰坊部分人群的調(diào)查了解，除了部分司機(jī)外，平時主動聽廣播的人比例非常小。最好的廣告平臺，最炫的廣告形式，能為您創(chuàng)造最好的廣告效果。 2020年，搜房網(wǎng)再次被評為中國最具廣告價值網(wǎng)站。 網(wǎng)絡(luò)媒體：搜房網(wǎng)。 《 濰坊晚報 》 立足濰坊、面向全國，始終遵循 “ 心連平民百姓、情系千家萬戶，反映生活、服務(wù)生活、豐富生活、引導(dǎo)生活 ” 的宗旨，堅持在實踐中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。 《 濰坊晚報 》 創(chuàng)刊于 1994年 1月 1日，是由濰坊日報社主辦的綜合性報紙，國內(nèi)統(tǒng)一刊號 CN37－ 0087，創(chuàng)刊初為 4開 4版周三刊，1995年 1月 1日改為周六刊， 1996年 9月 1日改出 4開 8版周七刊。 《 晨鴻信息 》 總發(fā)行量 100萬份 ∕ 期，其中城區(qū)版（覆蓋高新、奎文、濰城、坊子、寒亭） 20萬份 ∕ 期；區(qū)域版（同時覆蓋諸城、安丘、高密、昌邑、青州、壽光、昌樂、臨朐） 40萬份 ∕ 期；縣市專版（分別覆蓋諸城、安丘、高密、昌邑、青州、壽光、昌樂、臨朐）共 40萬份∕ 期。一份 《 新晨報 》 至少有 7個人在傳看，讀者閱讀率、傳閱率、報紙耐讀壽命遠(yuǎn)高于普通都市類日報新聞紙。在山東省內(nèi)報紙期刊零售市場上， 《 新晨報 》 期零售量居 《 齊魯晚報 》 、 《 半島都市報 》 之后列第三位。 媒體選擇 平面廣告報紙：新晨報、晨鴻信息、濰坊晚報。 形式較豐富，通過 一些創(chuàng)意的畫面結(jié) 合文字對受眾群進(jìn) 行感染。 受眾在接觸時注意力較集 中，通常很少分散注意力 視人群而定 接觸時注意力集中 創(chuàng)意承載力 較適合承載音樂形式、故事形 式、比較形式、示范形式及印 象形式等創(chuàng)意。 較低，因為位置的 特殊性，受眾只能 被動接受信息 較高，客戶強(qiáng)制性 接受信息，并可根 據(jù)自己意愿選擇時 間進(jìn)行訊息閱讀。 低，重復(fù)所需的時間長 較低，根據(jù)人群有 所不同 應(yīng)客戶需球可隨時 發(fā)送，重復(fù)能力強(qiáng) 訊息內(nèi)容 聲音及活動畫面 文字及圖片 畫面及少量文字 文字 受眾主動性 較低，因受電波傳送特性影響 ，當(dāng)廣告出現(xiàn)時，節(jié)目即中止 ，受眾只能以媒體傳送信息被 動地接收，受眾無法控制訊息 出現(xiàn)的時間。 以手機(jī)為載體，通 過信號還原為文字 信息告知客戶。 紙張印刷，人工傳送，受 眾以閱讀方式接收訊息。 傳播 安排 正式售樓處開放 7月 24日 8月 1日 9月 11日 （暫定） 臨時售樓處開放 VIP卡發(fā)售 開盤 6月 1日 5月 引導(dǎo)期 引起市場關(guān)注、積累零散客戶 蓄客期 全面推廣期 營銷階段 營銷節(jié)點 7月 1日 9月 1日 開盤期
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