安徽衛(wèi)視節(jié)目廣告策劃書的撰寫-展示頁
2025-03-02 10:23本頁面
【正文】 全國、全世界展示江蘇經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的窗口。 江蘇衛(wèi)視頻道是新聞綜合頻道，江蘇省廣播電視總臺(tái)的主頻道。女性觀眾成為主要受眾，并且年齡主要在 25— 54歲之間。 每一次播出的劇集都不可能吸引全部的受眾。 安徽省的觀眾成為安徽衛(wèi)視的主要收看對象。 其次，是裁判的評判。想要取得冠軍就必須進(jìn)行對抗。再次，自 2023年起，開啟了中國第一檔涉劇類大型綜藝欄目《劇風(fēng)行動(dòng)》，并陸續(xù)啟動(dòng)華語電視劇歌曲大賽、電視劇模仿秀等大型活動(dòng)。 首先，安徽衛(wèi)視近年來將頻道不斷地重新包裝 ,滿足現(xiàn)金媒體競爭的需要。 具有活力 思考 如何將安徽衛(wèi)視的形象深入人心，妥善的安排具有代表性的大型活動(dòng)？ 優(yōu)良的品質(zhì) 思考 如何在堅(jiān)持了獨(dú)特的銷售主張的同時(shí)更好的取長補(bǔ)短？ 首先，安徽衛(wèi)視在 31個(gè)城市 100%落地，地級市的落地率也達(dá)到 95%以上，全國覆蓋人口到達(dá) 5億良好的覆蓋品質(zhì)為廣告客戶投放安徽衛(wèi)視的廣告效果提供了基礎(chǔ)的保障。 市場環(huán)境分析，有助于我們更好的了解競爭對手以及在激烈的市場競爭中清晰的了解自己所處的位置，從而可以揚(yáng)長避短。 正所謂有了對手，才有危機(jī)感，才有競爭力。強(qiáng)化安徽衛(wèi)視的品牌形象以及品牌認(rèn)知，關(guān)注電視傳媒的市場定位，關(guān)注新空間的擴(kuò)展，關(guān)注優(yōu)化企業(yè)自身形象。貼近觀眾、不斷創(chuàng)新，是安徽電視臺(tái)努力的目標(biāo)。安徽省緊靠長江三角洲，是臨江近海的內(nèi)陸省份，具有承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢，其旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。 1997年 10月 6日，安徽電視臺(tái)第一套節(jié)目 (安徽衛(wèi)視 )上星播出，通過“亞洲 3號”衛(wèi)星覆蓋歐、亞、非和大洋洲在內(nèi)的 54個(gè)國家和地區(qū)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視每天 24小時(shí)播出節(jié)目，是中國目前唯一在所有省會(huì)城市和直轄市落地入網(wǎng)的省級臺(tái)，在中國 97％以上的大中城市入網(wǎng)，總收視人口近 ；安徽電視臺(tái)其它幾套節(jié)目每天平均播出 18小時(shí)左右，并通過主干發(fā)射臺(tái)，覆蓋全省。 安徽電視臺(tái)位于中國安徽省省會(huì)合肥市，是安徽省唯一的省級電視媒體。安徽衛(wèi)視 廣告策劃書 目錄 一 . 策劃書內(nèi)容提要 1 二 . 市場環(huán)境分析 3 4 5 7 11 三 . 營銷策略提案 12 13 16 17 四 . 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 19 五 . 媒介投放提案 23 六 . 廣告費(fèi)用預(yù)算 27 策劃書內(nèi)容提要就像是調(diào)節(jié)電視的主選單。清晰明了的展示了選單中的大體框架，是整本策劃書的縮影。其創(chuàng)建于 1960年，是中國最早建立的省級電視臺(tái)之一。安徽電視臺(tái)的廣告收入連年攀升，2023年廣告經(jīng)營額已達(dá) 。安徽電視臺(tái)充分發(fā)揮人才優(yōu)勢、節(jié)目優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，立足安徽，面向全國。 因此，我們策劃書的重點(diǎn)給安徽衛(wèi)視一種新的傳播定位即電視劇家庭化。從而擴(kuò)大市場，占據(jù)主導(dǎo)。取得成功，必須花時(shí)間和精力了解競爭圈的情況以及自己的所長所短，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝
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