7大型活動網絡營銷-展示頁
2025-03-01 22:12本頁面
【正文】 要求，形成是否開展這種營銷活動的意向。 二、網絡營銷的階段性特征 大型活動機構開展網絡營銷一般要經歷試探營銷、電子郵件營銷、網站營銷三個階段。 C2B是個體消費者對多個大型活動機構的產品進行自由選擇、組合和定價，由大型活動機構競標接盤。 B2C是大型活動機構對個體消費者的營銷方式，它主要是為潛在消費者提供影響其購買行為和購買決定的商業(yè)信息。 從大型活動機構網絡營銷的具體功能來分，網絡營銷包括網上市場調查、網上形象塑造、網絡產品展示、網絡促銷、網絡分銷、網絡公關、網絡客戶服務等形式。 企業(yè)以網絡為平臺在產品售前、售中、售后各環(huán)節(jié)展開全程市場營銷活動，充分發(fā)揮網絡技術優(yōu)勢和功能 ,最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、樹立形象、促進銷售和增加盈利的經營目的。 （二）網絡營銷的特點 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的最大差異，在于市場營銷活動所憑借的中介媒體由傳統(tǒng)的報刊雜志、信件函電、電視廣播等轉換為新型的互聯(lián)網絡。 同時，網絡營銷也不僅僅局限于網絡之中，它是企業(yè)整體營銷體系的組成部分和分支，必須與總體營銷目標保持一致，與各種傳統(tǒng)營銷手段互補協(xié)調。 從網絡營銷概念內涵與外延的界定上不難看出，企業(yè)網絡營銷的實質不是簡單的網絡技術應用，而是網絡化的市場營銷活動。 1999年，全球網絡廣告消費達到 43億美元，到 2023年預計將達到 280億美元 一、網絡營銷基本概念 （一） 網絡營銷的含義 網絡營銷概念的內涵，即網絡營銷活動的本質屬性，是借助網絡技術和網絡渠道所進行的營銷活動，是對產品在網絡環(huán)境下實現(xiàn)市場交換的理論研究與實踐。第七章 大型活動網絡營銷 ? 本章學習重點 ● 網絡營銷的含義 、 特點與形式 ● 網絡營銷的階段性特征與功能 ● 網絡營銷代理模式的選擇 ● 電子郵件營銷的發(fā)展與優(yōu)勢 ● 電子郵件營銷的模式選擇與設計 第一節(jié) 大型活動網絡營銷概述 網絡營銷是通過網絡渠道進行產品、價格、渠道、促銷等營銷活動的新興方式，它是現(xiàn)代大型活動營銷體系中的重要組成部分。 1994年國際互聯(lián)網登載出第一條旗幟廣告，此后網絡營銷得到快速發(fā)展。 網絡營銷概念的外延，即網絡營銷活動的范圍，是傳統(tǒng)營銷理論與實踐在網絡環(huán)境下的應用與發(fā)展，是整體營銷體系的網絡子系統(tǒng)。網絡營銷也不單是網上銷售或網上廣告，而是市場營銷戰(zhàn)略和策略在網絡環(huán)境中各種實現(xiàn)途徑的綜合體現(xiàn)，包括企業(yè)形象塑造、市場策略組合、預訂銷售、客戶服務、市場調查、營銷評估等。在此意義上，可以把網絡營銷定義為企業(yè)市場營銷總體戰(zhàn)略在網絡環(huán)境下的具體體現(xiàn)與實施。基于網絡的大型活動營銷因此具有全天候、跨國界、即時性、交互式、多媒體甚至富媒體（ Rich Media）、推式與拉式功能兼?zhèn)涞让黠@由于傳統(tǒng)營銷方式的特點。 （三）網絡營銷的基本形式 從大型活動機構利用網絡資源和技術的深度和廣度來分，網絡營銷包括利用網絡媒體登載廣告、利用電子郵箱進行郵件營銷和利用網站進行全方位網絡營銷三種基本形式。 從大型活動機構網絡營銷的目標群體來分，網絡營銷包括 B2C營銷、B2B營銷、 C2B營銷和 C2C營銷四種形式。 B2B是大型活動機構對供應商和贊助商等機構或公司的營銷方式，它主要是維持和不斷改善公司之間的合作伙伴或戰(zhàn)略伙伴關系，從而使合作雙方或各方達到互惠互利，雙贏或多贏。C2C是個體消費者根據大型活動機構提供的產品信息和參加活動的提示，自行組團和安排參加活動的行程。 （一）試探營銷階段 大型活動機構開展網絡營銷，首先要了解和掌握基本的網絡知識，其中既
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1