7大型活動網(wǎng)絡營銷-全文預覽
【正文】 勢，使大型活動機構有可能比以往任何時候都更便捷地向消費者傳遞和更新信息市場營銷信息，并得到及時的反饋信息。 信息網(wǎng)和分類廣告：在專業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布載有大型活動機構網(wǎng)址的信息和分類廣告，會使感興趣的訪問者根據(jù)網(wǎng)址來訪問本機構的網(wǎng)站，從而有效提高本機構網(wǎng)站的訪問量。 網(wǎng)站交換鏈接：是相關網(wǎng)站之間為增加網(wǎng)站訪問機會而互相設立鏈接點，通常采用圖片鏈接和文本鏈接兩種形式。本階段基于網(wǎng)站的市場營銷活動內(nèi)容豐富，形式多樣，比較典型的營銷方式有以下類型： 搜索引擎排名：搜索引擎是用于查詢網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫工具，可分為機制排名和人工分類排名兩種引擎。但對重要客戶和業(yè)務伙伴，應親自回復，突出人性化服務。此時，多數(shù)大型活動機構會主動與專業(yè)網(wǎng)絡公司聯(lián)系，申請本機構在網(wǎng)絡公司網(wǎng)站的專用電子郵件信箱，以該網(wǎng)站為平臺進行各種電子郵件營銷活動。 （二）電子郵件營銷階段 大型活動機構經(jīng)過試探性營銷，對互聯(lián)網(wǎng)各種營銷功能和開展網(wǎng)絡營銷所需條件已有全面了解。 在沒有自己獨立網(wǎng)站和缺乏網(wǎng)絡營銷人才的情況下，大型活動機構可以利用免費網(wǎng)絡資源或支付少量服務費進行以下幾種方式的試營銷： 利用免費網(wǎng)站發(fā)布供求信息：利用互聯(lián)網(wǎng)上某些提供免費發(fā)布供求信息的網(wǎng)站，根據(jù)大型活動機構產(chǎn)品或服務的特性發(fā)布相關市場營銷信息。 大型活動機構在這一階段表現(xiàn)出強烈的上網(wǎng)意識，但缺乏對網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)認識，缺乏必要的網(wǎng)絡專業(yè)人才，擁有少量甚至沒有任何網(wǎng)絡建設財務預算。 二、網(wǎng)絡營銷的階段性特征 大型活動機構開展網(wǎng)絡營銷一般要經(jīng)歷試探營銷、電子郵件營銷、網(wǎng)站營銷三個階段。 B2C是大型活動機構對個體消費者的營銷方式，它主要是為潛在消費者提供影響其購買行為和購買決定的商業(yè)信息。 企業(yè)以網(wǎng)絡為平臺在產(chǎn)品售前、售中、售后各環(huán)節(jié)展開全程市場營銷活動，充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術優(yōu)勢和功能 ,最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、樹立形象、促進銷售和增加盈利的經(jīng)營目的。 同時，網(wǎng)絡營銷也不僅僅局限于網(wǎng)絡之中，它是企業(yè)整體營銷體系的組成部分和分支，必須與總體營銷目標保持一致，與各種傳統(tǒng)營銷手段互補協(xié)調(diào)。 1999年，全球網(wǎng)絡廣告消費達到 43億美元，到 2023年預計將達到 280億美元 一、網(wǎng)絡營銷基本概念 （一） 網(wǎng)絡營銷的含義 網(wǎng)絡營銷概念的內(nèi)涵，即網(wǎng)絡營銷活動的本質(zhì)屬性，是借助網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡渠道所進行的營銷活動，是對產(chǎn)品在網(wǎng)絡環(huán)境下實現(xiàn)市場交換的理論研究與實踐。 1994年國際互聯(lián)網(wǎng)登載出第一條旗幟廣告，此后網(wǎng)絡營銷得到快速發(fā)展。網(wǎng)絡營銷也不單是網(wǎng)上銷售或網(wǎng)上廣告，而是市場營銷戰(zhàn)略和策略在網(wǎng)絡環(huán)境中各種實現(xiàn)途徑的綜合體現(xiàn)，包括企業(yè)形象塑造、市場策略組合、預訂銷售、客戶服務、市場調(diào)查、營銷評估等?；诰W(wǎng)絡的大型活動營銷因此具有全天候、跨國界、即時性、交互式、多媒體甚至富媒體（ Rich Media）、推式與拉式功能兼?zhèn)涞让黠@由于傳統(tǒng)營銷方式的特點。 從大型活動機構網(wǎng)絡營銷的目標群體來分，網(wǎng)絡營銷包括 B2C營銷、B2B營銷、 C2B營銷和 C2C營銷四種形式。C2C是個體消費者根據(jù)大型活動機構提供的產(chǎn)品信息和參加活動的提示，自行組團和安排參加活動的行程。 如果形成肯定的意向，企業(yè)決策者便可委托專業(yè)網(wǎng)絡營銷咨詢公司進行網(wǎng)絡營銷開發(fā)可行性研究，編制網(wǎng)絡營銷發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展計劃和近期實施方案。經(jīng)過試嘗和探索，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有大量可供利用的信息資源，其中有些是免費資源，如免費網(wǎng)頁空間、免費電子郵件、免費信息發(fā)布等。 加入大型活動專業(yè)信息網(wǎng)：通過支付少量服務費用，加入本行業(yè)專業(yè)信息網(wǎng)，有助于營銷信息傳遞到目標
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