【正文】 ? 廣告與娛樂融合：商品、服務(wù)、觀念（標(biāo)識．文字）成為臺詞、道具、情節(jié) ? 廣告與人融為一體：把廣告看成是人，廣告也有感官、四肢、內(nèi)臟和大腦。廣告也是一樣，廣告必須與我們的學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂融為一體，才能被廣泛接受。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 體驗廣告離不開植入式廣告 ? 大家都知道什么叫器官移植。如“東恒 .時代花園”的站臺廣告“就在前兩站”廣告系列，只有把這一系列廣告做為一個整體來看，才能體驗出個中的妙趣橫生。 ? 4，整體觀念不同：體驗廣告，很講究整體觀，這樣才能表現(xiàn)出氣氛的價值，如果只有局部，則很難形成氣氛。 ? 3， 空間觀念不同：體驗廣告使空間成為廣告信息的一部分，如麥當(dāng)勞地鐵“張口閉口都是麥當(dāng)勞”廣告，就是要在空間中透露出麥當(dāng)勞與您同在的訊號。 ? 2，兩者的目標(biāo)也不同：傳統(tǒng)廣告企求的是廣告主產(chǎn)品的銷售量、市場占有率及品牌知名度；而體驗廣告目標(biāo)是為受眾創(chuàng)造學(xué)習(xí)、娛樂、超脫、審美體驗。所以體驗廣告要追求這些行為的公式化。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 體驗廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 ? 1， 出發(fā)點(diǎn)上不同：傳統(tǒng)廣告一般只從商品本身出發(fā)，專注于功能上的性能與效益，產(chǎn)品類型與競爭情況，而不管消費(fèi)者是否接受。：星巴克咖啡與其它咖啡在實物上（能指）沒有本質(zhì)區(qū)別，但它的價格往往是其它咖啡的數(shù)十倍，它的溢價來源于它能代表一種高雅意蘊(yùn)（所指）。”我們買衣服，不僅是購買衣服本身（能指） ，而在于衣服對于我們的意義（所指）。 ? 體驗廣告比體驗營銷更能揭示體驗經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)。如果再開展數(shù)次同類體驗營銷活動，其經(jīng)濟(jì)性則會大大降低。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 體驗廣告是體驗營銷的翻版 ? ? 不是 ! ? 體驗廣告是一種符號經(jīng)濟(jì)，體驗營銷是一種實體經(jīng)濟(jì)。 三個階段分別涉及三個方面 :本體論－傳播論－客體論 。 以此為基礎(chǔ) ， 為廣告創(chuàng)作者提供新的實體體驗藍(lán)本 。 ? 體驗廣告生效是一個循環(huán)過程 。 由上述體驗的特征可見 ， 體驗可以符號化 ， 并在符號化過程中得到了加強(qiáng) 。 通過體驗符號將之區(qū)別化 ， 可以形成體驗的 。 體驗通常不是自發(fā)的而是誘發(fā)的 ， 當(dāng)然誘發(fā)并非意味受眾是被動的 ，而是說明廣告人員必須積極采用體驗性媒介 。 廣告可以通過視覺 、 聽覺 、 嗅覺 、 味覺 、 觸覺多媒體呈現(xiàn) ，直接刺激感官體驗；廣告的理性和感性訴求手法可以引發(fā)情感體驗；廣告創(chuàng)意的妙趣橫生可以帶來思考體驗；廣告做為購買誘因 ，可以誘導(dǎo)購買行為及人們的消費(fèi)行為；廣告塑造 “ 社會自我 ” ,影響人們的關(guān)聯(lián)體驗 。 因此 ， 不管廣告曾被認(rèn)為是 “ 超現(xiàn)實 ” 的 、 虛幻的假象 ， 但是有一點(diǎn)是可以肯定的 ——廣告可以體驗 ， 因為它正是人們對事件的間接觀察或是參與的結(jié)果 。 在其中人們獲得一種美妙感受 。 否則我們沒有義務(wù)看 /聽廣告。但是，仔細(xì)想一想，這些廣告費(fèi)最后還不是會轉(zhuǎn)嫁到我們身上？羊毛出在羊身上的道理誰人不知？ ? 既然廣告是被消費(fèi)者花錢買走的，倘若它不能提供給消費(fèi)者以價值，這是否算是對消費(fèi)者權(quán)益的一種侵害呢？ ? 另一方面，消費(fèi)者被迫花在廣告上的時間，這些時間成本又怎么算呢？廣告必須提供某種補(bǔ)償。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 我們又是怎樣對待廣告的呢？ ●請同學(xué)們說說自己對待廣告的經(jīng)驗 換一個頻道 (電視廣告 ) 換一個波段 (廣播廣告 ) 直接跳閱 (報刊廣告 ) 熟視無睹 (戶外廣告 ) 安裝屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告的軟件 (網(wǎng)絡(luò)廣告 ) 人們?nèi)绱藢Υ龔V告，廣告主斥巨資請明星、名導(dǎo)，購買黃金時段、最佳版面、爭做標(biāo)王又有何意義呢。 ? 看來廣告真的是無孔不入，我們的生活、學(xué)習(xí)、工作、休閑的每個角落都有廣告的影子。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 廣告無處不在 ? 請同學(xué)們每人講述十則一切形式的廣告。 考察現(xiàn)象＞發(fā)現(xiàn)問題＞解決問題，而且是革命性的解決問題，這樣可以激起學(xué)生們學(xué)習(xí)廣告學(xué)的興趣和熱情。而把體驗引入到廣告中，（即 “體驗廣告” ，此概念系本人首創(chuàng)。這也是廣告學(xué)學(xué)生感到迷茫的地方。 本講一開始采用提問的方式，課堂互動，讓同學(xué)們認(rèn)識到廣告是一個普通現(xiàn)象，但同時它實際操作中又存在著眾多問題。體驗創(chuàng)造出廣告的消費(fèi)者價值，這是廣告生存之本。 電話： 02787662735 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 第一講 概述－廣告的革命性發(fā)展 ? 體驗廣告是體驗的符號化傳播現(xiàn)象之一 ? 把體驗引入符號學(xué)領(lǐng)域，揭示體驗帶來的增值和溢價，在本質(zhì)上，來源于其符號價值；體驗的符號化傳播更能最大化體驗經(jīng)濟(jì)效益。) 體驗廣告 主講人：莫梅鋒 經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士 廣告?zhèn)鞑W(xué)碩士 廣告?zhèn)鞑W(xué)博士（在讀） 先后在各類專業(yè)雜志發(fā)表廣告營銷方面的專業(yè)文章 30余篇。首次提出“體驗廣告” “置入式廣告”“品牌美學(xué)”等概念。 ? 把體驗引入廣告學(xué)領(lǐng)域，向消費(fèi)者提供感官、情緒、思考、行為和關(guān)聯(lián)體驗，這些體驗產(chǎn)生的價值來自消費(fèi)者個人內(nèi)在地對廣告的反應(yīng)，如對廣告的教育、娛樂、超脫和審美等功能的使用與滿足。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 本講的線索、目標(biāo)和方法 線索：廣告無處不在＞但消費(fèi)者避猶不及＞只因不是所需＞消費(fèi)者真正的需要＞用體驗廣告來滿足＞體驗廣告界定：不同于體驗營銷也不同于傳統(tǒng)廣告＞體驗廣告概論：由體驗?zāi)K和體驗媒介構(gòu)建體驗矩陣。這些問題在廣告學(xué)經(jīng)典著作和廣告實務(wù)中沒有得到有效解決。 針對于此，本講采用反推法，由果及因，指出創(chuàng)造廣告的消費(fèi)者價值才能根本解決問題。 ）可以有效創(chuàng)造廣告的消費(fèi)者價值。 在以后的各講里，將融合本人首創(chuàng)的植入式廣告理念，綜合品牌理論和整合營銷傳播理論，可以有效提高體驗廣告的接受性和有效性。 ? 電視上、報紙上、廣播中、雜志上、網(wǎng)絡(luò)上、戶外、傳單、牛皮癬廣告等等。我們的眼睛躲不開廣告射來的五彩繽紛，我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的如《大話西游》中唐僧一樣嗡嗡不絕的廣告的聲音。 主講：武漢大學(xué)廣告學(xué) 系 莫梅鋒 ) 我們?yōu)槭裁催@