消費(fèi)者洞察(奧美)-展示頁(yè)
2025-02-28 14:25本頁(yè)面
【正文】 : What Makes A Good Insight (1) 令觀者投入 (be involving) “ 它真了解我 ， 說(shuō)得太貼切了 ” “ 那就是我的感覺(jué) ! 沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出 來(lái)過(guò) !” “ 我從沒(méi)有這樣過(guò) .....但是這就是我的感覺(jué) ” Someone39。s touched my heart. O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 17 (2) 有深度 ， 不只是浮面的 (have depth, and not be frivolous) 看穿水面 不只是去重復(fù)消費(fèi)者表面的行為 ， 還要有看穿表面的能力 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 18 (3) 可得到普遍大眾的共鳴 ， 而不是去夸大一人 的觀感 (widely shared, not an exaggerated perspective of one person) 例子 ∶ “ 第一印象最重要 ， 特別在某些重要時(shí)刻” vs. “ 我覺(jué)得臉上的粉刺一天比一天大 ， 好像有 一天會(huì)長(zhǎng)滿我的臉 !” 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 19 (4) 能連結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)及情感的需求 (connect product benefits to emotional needs) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight 只有情感 濫情 O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 20 (4) 能連結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)及情感的需求 (connect product benefits to emotional needs) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight 只有情感 濫情 某些情感，在某種情境之下特別感人 O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 21 (4) 能連結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)及情感的需求 (connect product benefits to emotional
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