現(xiàn)代消費(fèi)者洞察-展示頁(yè)
2025-01-26 20:19本頁(yè)面
【正文】 與互動(dòng) 市場(chǎng)主導(dǎo)的信息傳達(dá) 信息傳達(dá)的個(gè)性化 電子郵件 短信 手機(jī)報(bào) 手機(jī)廣告 事件營(yíng)銷整合 對(duì)品牌營(yíng)銷的啟示 品牌營(yíng)銷已不再局限于單純的“出鏡率” 而是逐漸融入人們的日常生活與對(duì)話中 桌面窗口 過去 現(xiàn)在 品牌網(wǎng)站 電視廣告 音樂網(wǎng)站 汰漬 – 便攜去污筆（美國(guó)） 如果我們想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站，我們需要讓用戶參與進(jìn)來(lái) 讓他們?yōu)槲覀冃麄鳟a(chǎn)品 那么，我們?nèi)绾蝸?lái)吸引他們呢？ ? 第一條 了解自己的品牌市場(chǎng)，全方位了解他們的生活 我們是如何度過一天的？ 普通一天的行程表 ? 那么，如果你是汰漬的廣告主，你會(huì)在何時(shí)、以怎樣的方式吸引我的注意呢？ 你是如何度過一天的？ ? 設(shè)計(jì)一張自己的行程表 假如你是李寧何時(shí)為最佳吸引目標(biāo)受眾的時(shí)間？ ? 第二條： 了解我們的媒介消費(fèi)習(xí)慣 《中國(guó)青少年媒介消費(fèi)研究》 ? 青少年如何使用廣播、電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)？ ? 青少年對(duì)廣播、電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度如何？ ? 青少年如何獲取音樂、游戲和電影信息？他們喜歡怎樣使用音樂、游戲和電影為生活提供娛樂？ ? 青少年喜歡怎樣獲取信息，如何看待戶外廣告和病毒營(yíng)銷？ ? 青少年喜歡怎樣的電子設(shè)備？ ? 假如你是李寧你如何想出 3種接近他們的方式？ ? 本課題通過對(duì)北京、上海、廣州三地青少年的調(diào)查發(fā)現(xiàn) ,我國(guó)城市青少年的媒介消費(fèi)渠道趨向多元 ,網(wǎng)絡(luò)等新媒體日益受到追捧。對(duì)媒介內(nèi)容的選擇除滿足個(gè)人實(shí)用需求外 ,娛樂性需求已成為首要因素。地區(qū)、性別和受教育程度對(duì)青少年媒介偏好的影響表現(xiàn)顯著。 哪些較為成熟的群體呢？ ? 截止到 2023年底，中國(guó) 60歲以上的老人達(dá) 億，占 13億人口的 12%，預(yù)計(jì)到 2023年，將會(huì)達(dá)到 。 ? 在中國(guó)估計(jì)有 1億個(gè)寵物（美國(guó)： 8千萬(wàn)只寵物狗，日本： 2千萬(wàn)只）。 ? 盡管選擇包裝食品喂養(yǎng)自己寵物的寵物主不多，然而在 5座重點(diǎn)城市中，每年人均在寵物身上的花費(fèi)超過6000元。 ? 最近，在寵物飼養(yǎng)方面的市場(chǎng)宣傳及對(duì)消費(fèi)者的宣傳已見成效。 練習(xí) 1：走進(jìn)寵物愛好者 如果你作為雀巢數(shù)字營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)，你會(huì)如何吸引她的注意： 方薇薇， 29歲，公關(guān)部經(jīng)理。 練習(xí)要求： ? 再接
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