品牌知識-展示頁
2025-02-28 12:01本頁面
【正文】 繼較短時間的品牌，由于某種原因在市場競爭中曇花一現(xiàn)或持繼一時。 （三） 根據(jù)品牌來源劃分 依據(jù)品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、 外來品牌 和嫁接品牌。制造商品牌很多，如 SONY（索尼）、奔馳、長虹等。制造商品牌是指制造商為自己生產(chǎn)制造的產(chǎn)品設(shè)計的品牌。 品牌的種類： 品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類： （一） 根據(jù) 品牌知名度 的輻射區(qū)域劃分 根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為 地區(qū)品牌 、國內(nèi)品牌、 國際品牌 、全球品牌。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。 第一章 國際服裝品牌 （四） 品牌的表象性 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。 第一章 國際服裝品牌 （三） 品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險及不確定性 品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。 （二） 品牌是企業(yè)的 無形資源 由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。 第一章 國際服裝品牌 品牌的特征？ （一） 品牌是專有的品牌 品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。 可以進(jìn)一步注解：名牌是強(qiáng)勢品牌的通俗稱謂，與同類相比，它通常是市場得領(lǐng)導(dǎo)者，享受較高的利潤空間，具有長期的、持續(xù)的生命周期。品牌賞析 第一章 國際服裝品牌 什么是品牌？ 所謂名牌，望文生義就是著名的或者知名的品牌。但是著名或者知名本身就是一種無法明確界定的形容，因此這樣的解釋總是讓人覺得太過于模糊。它甚至可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種類似成見的情緒化認(rèn)同而在市場競爭中占據(jù)上風(fēng)。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務(wù)不過關(guān)，有時由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨特的效果，再如“ 麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“ M”會給人們多在的 視覺 效果 ? 第一章 國際服裝品牌 （五） 品牌的擴(kuò)張性 品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。 第一章 國際服裝品牌 （二） 根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的所屬環(huán)節(jié)可以將品牌分為 制造商品牌 和經(jīng)營商品牌。 經(jīng)銷商品牌 是經(jīng)銷商根據(jù)自身的需求，對市場的了解，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)立的品牌。經(jīng)銷商品牌如“西爾斯”（百貨店如“ 王府井 ”銷售）等。 （四） 根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 根據(jù)品牌的生命周期長短來劃分，可以分為 短期品牌 、 長期品牌 。 長期品牌是指品牌生命周期隨著 產(chǎn)品生命周期 的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌。也有些是國際長久發(fā)展來的世界知名品牌，如可口可樂，奔馳等。由于世界各國在法律，文化、科技等宏觀環(huán)境方面存在巨大差異，一種產(chǎn)品在不同的國家市場上有不同的品牌，在國內(nèi)市場上也有單獨的品牌。 （
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