品牌老化與更新概述-展示頁(yè)
2025-02-27 13:10本頁(yè)面
【正文】 摘 改為 讀者?品牌標(biāo)志更新 （ LOGO）是指品牌中可以通過(guò)視覺(jué)識(shí)別傳播的部分，包括符號(hào)，團(tuán)或明顯的色彩和字體 — 核心價(jià)值? 標(biāo)志實(shí)際上只是品牌與消費(fèi)者溝通的一種方式。它實(shí)際是依據(jù)對(duì)品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)，塑造品牌更新形象的過(guò)程。品牌更新是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。?芭比娃娃 不斷地追隨流行時(shí)尚，不同時(shí)期推出不同主題的娃娃，緊跟時(shí)代的脈搏。品牌只有緊跟時(shí)代的節(jié)奏，才能幫助企業(yè)超越產(chǎn)品生命周期的困擾。從理論上來(lái)說(shuō)，品牌可以通過(guò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代而實(shí)現(xiàn)永生。?品牌形象更新是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的反映而對(duì)品牌進(jìn)行的階段性調(diào)整，良好的品牌形象與適時(shí)的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。 上海名牌大白兔作為新中國(guó)第一代糖果品牌曾經(jīng)輝煌一時(shí)，然而大白兔曾在數(shù)十年里，產(chǎn)品包裝、口味、配方一成不變，品牌形象陳舊落伍，許多大白兔的消費(fèi)者漸漸移情別戀，人們感嘆：大白兔還蹦得動(dòng)嗎？? ?產(chǎn)品老化帶來(lái)品牌的老化，漸漸被追逐時(shí)尚的消費(fèi)者視為敝履而棄之墻角。??? 一些品牌守成有余，創(chuàng)新不足。?品牌老化主要有以下特征：?? 品牌老化的另一層含義指品牌所反映的消費(fèi)者形象。品牌老化一、品牌老化的含義? 品牌老化 的兩層含義：? 廣義上的品牌老化指品牌緩慢地退化。?“ 王麻子 ” 剪刀始創(chuàng)于清朝順治八年 (1651年 )，是有著三百多年歷史的中華老字號(hào)，然而，北京王麻子剪刀廠手捧著 “ 金字招牌 ” 卻連年虧損，截至 2023年 5月 31日，企業(yè)資產(chǎn)總額，負(fù)債總額 ， 2023年 1月，王麻子剪刀廠向法院申請(qǐng)破產(chǎn)了。正是這種品牌的老化，讓 2023多家中華老字號(hào)隨著時(shí)間的流逝，幾乎所剩無(wú)幾。品牌老化與更新? 商務(wù)部曾在全國(guó)實(shí)施 “ 振興老字號(hào)工程 ” ，從2023年起利用 3年時(shí)間重新認(rèn)定 1000家 “ 中華老字號(hào) ” ，并給予政策扶持。提起很多中華老字號(hào)，可謂盡人皆知，然而在購(gòu)物的時(shí)候人們卻想不起它，這種高知名度、低認(rèn)可度的現(xiàn)象正是品牌衰老的表現(xiàn)。?品牌老化使 “ 王麻子 ” 像一個(gè)風(fēng)燭殘年的老人，幾乎走到了生命的盡頭。品牌不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)很快消亡。品牌的最終消費(fèi)者的形象也在逐漸衰退。 品牌形象僵化?一條好的電視廣告片重復(fù)播放幾年不變；一個(gè)精美的包裝設(shè)計(jì)反復(fù)使用多年不換，這種因循守舊、簡(jiǎn)單重復(fù)自然會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)品牌暮氣十足，老態(tài)橫生。? 多少年來(lái)，百事可樂(lè) “ 新一代的選擇 ” 的品牌核心價(jià)值恒久不變，但是對(duì) “ 新一代的選擇 ”的詮釋方式卻一直在變，五十多條廣告語(yǔ)、數(shù)十個(gè)代言人無(wú)不追逐著時(shí)代的步伐。 許多品牌產(chǎn)品的包裝、功能、配方多年一成不變，缺乏創(chuàng)新，還自認(rèn)為越老越好。? 許多老化的品牌在市場(chǎng)上有一定知名度，甚至還耳熟能詳，然而陳舊過(guò)時(shí)的形象使品牌人氣大幅下降，消費(fèi)者雖然知道它，但卻不會(huì)考慮去購(gòu)買(mǎi)它，于是品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)量逐漸下降，市場(chǎng)份額日益萎縮。在我國(guó)，品牌各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年的情況屢見(jiàn)不鮮，更迭現(xiàn)象嚴(yán)重。但為什么我國(guó)眾多的品牌都像流星般短暫呢？ ? ?沒(méi)有進(jìn)行品牌更新是問(wèn)題的根源。?品牌之王 寶潔 不斷地改善著品牌形象，光是汰漬洗衣劑的配方和包裝就改進(jìn)了不下 70次，寶潔根本不允許品牌達(dá)到所謂的 “ 成熟 ” 期。 品牌更新品牌更新的含義? 品牌更新 是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。? 品牌更新是全部或部分調(diào)整或改變品牌原有品牌形象使品牌具有新形象的過(guò)程。品牌更新動(dòng)因?品牌更新的外因市場(chǎng)環(huán)境的變化消費(fèi)者的變化?品牌更新內(nèi)因品
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