【正文】 　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　 7月 27日（周一）　 15:00～ 17:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞觯簭V州市　亞州國際大酒店　會議室）成都　　　　　　 7月 31日（周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　 8月 1日（周四）　 13:00～ 15:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞觯撼啥际小』使诩偃站频辍h室）3Ⅰ ．Odyssey用戶■ 　 調查對象基本情況 Odyssey車所有者（????）1 2 3 4 5 6生活階段 42歲 ? 已婚 42歲 ? 已婚 25歲 ? 已婚 35歲 ? 已婚 33歲 ? 未婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數） 3人（妻 子、孩子） 3人（妻 子、孩子） 4人（父母 、妻子） 3人（妻 子、孩子） 3人（父母）5人（父母、妻 子、孩子）職業(yè) 通信企 業(yè)（外資）行政 經理外 資企業(yè)司機投 資公司（合資）企 劃經理貿易公司（私營）總經理房地產公司（外資）行政 經理助理房地產公司（私營）銷售經理助理個人月收入 (元 )4001～ 5000 4001～ 5000 9001～ 10000 40001～ 50000 8001～ 9000 2501～ 3000家庭月收入 (元 ) 8001～ 9000 4001～ 5000 20231～ 30000 50001以上 9001～ 10000 4001～ 5000購車時期 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年 7月上海1 2 3 4 5 6生活階段 33歲 ? 已婚 33歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 41歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數） 3人（妻 子、孩子） 8人 (父母 /妻 /兄弟 /孩子 ) 3人（妻 子、孩子） 2人（妻） 5人（妻 /孩子 /家政婦） 4人 (父母、妻、 孩子 )職業(yè) 貿易公司（民營） 管理 生物 公司（私營）管理 私 營公司管理 證券公司（國營） 管理 醫(yī)院（私營） 醫(yī)者 化 妝品銷售公司（不明） 管理10001～ 20230 9001～ 10000 30001～ 40000 8001～ 9000 10001～ 20230 7001～ 800020231～ 30000 10001～ 20230 40001～ 50000 10001～ 20230 20231～ 30000 8001～ 90002023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年 5月廣州1 2 3 4 5 649歲 ? 已婚 48歲 ? 已婚 45歲 ? 已婚 31歲 ? 未婚 30歲 ? 已婚 35歲 ? 未婚3人 (妻子 、孩子 ) 6人 (父母、妻 子、孩子 ) 獨居 2人（妻） 3人（父母、兄弟）民 營公司管理食品 公司（民營）副 總經理通信 公司（民營）辦公室主任 社長研究 機構 私 營公司地區(qū)經理6001～ 7000 2501～ 3000 2501～ 3000 10001～ 20230 2500以下 2500以下10001～ 20230 4001～ 5000 6001～ 7000 10001～ 20230 2501～ 3000 3001～ 40002023年　 7月 2023年　 6月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 4月成都コメント ■ 擁有率較高的是廣州 —6人中有 4人。重點：① 購買 MPV的重視點是什么?！瘛?廣州MPV中國 目標消費層意識調查結果報告書（ 奧德賽／ GL8／其他 MPV／中高級轎車）2023年 9月 3日敬呈：廣州本田汽車有限公司敬呈：本田技研工業(yè)株式會社●　上海●　成都■ 　目次調査概要‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ ．奧德賽用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ ．BUICK GL8用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ ．其他 MPV車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅳ ．中高 級轎車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅴ ．總結‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４１５２５３５４３2■ 　調査概要１．調査目的 通過對中國的奧德賽用戶、 GL8用戶及其他 MPV用戶、中高級轎車用戶的購車重視點和對現(xiàn)狀的滿意與不滿方面的調查，１．為現(xiàn)行奧德賽展開今后的銷售和促銷宣傳取得基礎資料。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎參考資料。奧德賽與其他 MPV的不同之處是什么？　 －特別是針對 (1)發(fā)動機／動力、 (2)排氣量、 (3)車體尺寸、 (4)車內空間、 (5)車門開啟方式的看法進行了解。上海、成都各 2人?！∑渲幸鸦檎哒即蟀耄挲h約在 30～ 40歲左右。 MPV的室內空間較轎車寬敞。 因為座椅可靈活調節(jié)，在車內也可進行商務會談 ?！錾虅沼谩。?4人）? 公司有一部豐田車但是已經舊了。今后的市場應該是以 MPV為主流。平 時自己開，周末總經理開。 現(xiàn)在的 普通轎車最多只能坐 5~6人，不能滿足需要 。《用戶 》《非 用戶 》■ 商務休閑兩用（ 2人）? 接待 客戶 時， 富康顯得不太夠檔次 ， 一家人一同出門時又不夠地方放行李 ，所以選擇 MPV?！?休閑用（ 2人）? 便于 休 息日與親朋好友多人出游 。? 五口人乘坐７座車、全家人都能坐得很舒適 。 休 息日可以和親朋好友一同出游 。 工作之余可以用作私人使用。? 可以帶外地客戶 游覽觀光， 大 一些的車既可以載人又可以 載貨 ?！?除了用于商務之外，用于個人休閑也多為車主預想的用途。多數以商務用為預想功能?！?商務用（ 1人）■ 購買時預想的用途仍是多為商用。6② 　購車重視點和奧德賽購買要點 Odyssey上海 廣州 成都《購車重視點 》《奧德賽購買要點 》① 高 級感○ 外 觀 漂亮 。 奧德賽有智能型空調 。（用戶意見）○ 最新 款式 開起來很有面子?！?底盤是轎車用的④ 其他? 與知名度較低的韓國車相比，日本車較占優(yōu)勢。? 轎車最多只能乘坐 3~4個客人?！?室內 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見）○ 流 線形車身 簡潔美觀。 （用戶意見）○ 奧德賽 關門聲音 好。② 適度的車體尺寸《 購車重視點》① 外 型? 優(yōu)雅 的外觀設計? 重視了外觀和內飾兩方面的 優(yōu)雅和高級感○ 外 觀 設計新穎／時尚○ 內 飾 高檔優(yōu)雅 （ 尤其是儀表盤四周），在日本很暢銷（用戶意見）○ 油耗 低○ 價格 比 GL8稍便宜一點（用戶意見）○ 變速器手動自動一體，十分方便（用戶意見）▲ 室內稍嫌擠迫（用戶意見）③ 其他? 成都 比較少有最新車，因此 新 車型很受矚目 。? 普通 的車不行 。 ? 不需要太大，讓 父母妻子也方便駕駛的尺寸 。③ 外 型? 不喜歡那種類似小面包車的設計。② 外 觀設計? 喜歡 感覺時尚、優(yōu)雅的 的車?！局?視點】高級感及外觀設計等方面。【重 視點】　寬敞的室內空間和適當的車體尺寸?！局?視點】　優(yōu)雅的外形、高級感?！?選擇奧德賽的理由較為統(tǒng)一： “優(yōu)雅的外觀設計 ”“相對 GL8而言更適度的尺寸 ”“低油耗 ”?！?奧德賽購買要點》7③ 　 競爭車型和排他理由 Odyssey上海 廣州 成都＜ GL8＞ （比 較討論者： 5人） ▲ 車體 太大（用戶意見） ▲ 外型不夠優(yōu)雅 ▲ 耗油　 ▲ 空調 沒有奧德賽的好　　 ○ 看過沖撞試驗的照片，覺得安全性很高， 不過總經理最終決定買了奧德賽。室內 空間和座椅都顯得狹小緊逼， 乘坐不夠舒適。（用戶意見）＜風行＞ （比較討論者： 1人）　 ▲ 外 型像小面包車， 顯得不夠檔次。＜ GL8＞ （比 較討論者： 4人） ▲ 加速性能好，但是 耗油量高 （ 用戶意見） ▲ 車體尺寸過大 ?！　　。计绽R＞ （比較討論者： 4人） ▲ 看起來較小，沒什么檔次，馬力 也不夠 （用戶意見） ▲ 室內 空間狹窄，感覺乘坐不舒適。 車體過大，市內 停車比較麻煩。（用戶意見） ▲ 聽說小 故障多 ， 所以對品質不太放心 ▲ 室內寬敞有高級感，馬力也夠強勁， 但是耗油＜ 普利馬＞ （比較討論者： 3人） ▲ 室內狹 窄局促 。不選擇 GL8的理由主要有車體過大、外型不夠優(yōu)雅、耗油等。GL8和普利馬被作為比較車型討論的次數相同。普利馬的劣勢是車體過小帶來的檔次不夠和車內空間狹小，等等。其劣勢仍為外觀設計、過大的車體尺寸以及油耗?！?不選擇 GL8的理由是 ?外型不好 ??車體過大 ??耗油 ?，正與奧德賽的購買重視點相對應?！?受訪者首先想到的還是 GL8。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少。 因此第三排多用于放置物品， 將第三排座椅折疊椅擴大行李室的空間（ 用戶意見）《平日》 《休 息日》 ? 休 息日也同家人一同乘用（用戶意見）　－與家人購物、吃飯、去郊外兜風。　　 為了乘坐更舒適，有時 1個人坐１排 。 貨物放在第三排座椅處 。 第三排座椅一般是空著的 。 第二排 3人、第三排 2~3人。 －自己駕駛、 妻 子坐助手席、父母在第二排、 哥哥的孩子和行李在第三排 。 － 父母在第二排，妻子抱著孩子坐助手席 。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排。 3~5人乘用。? 某夜工作之后和同事去卡拉 OK， 坐了九個人。? 總經理經常把第二排座椅放低躺下。《平日》 ? 開車去青城山郊外玩。? 總經理周末帶著家人回父母家因為多數人的用車都是公司的，所以大多只用于公務。在平時第三排座椅一般折起用于載貨而非坐人。引人注目的是休息日和家人親戚一同使用?！?第三排座椅商務用時可以放行李，休息日一家人出門可以坐人?！?與家人親戚休閑使用的傾向以廣州最為顯著，這一點是包括 GL8和其他 MPV用戶在內的整體性傾向。 乘坐 舒適　 ○ 內 飾高級《裝 備》　 ○ 智慧型空調。 ○ 后部也設置 空調 （ 用戶意見）　 ○ 可以用 方向盤上的開關 操控收音機、播放器和照明　 ○ 風擋刮水器的速度 可以配合行駛速度調整　 ○ 關門后 30秒后仍未啟動 車窗將自動關閉《外 觀》　 ○ 因為是 新 車型 ，開起來 很有面子 （ 用戶意見）　 ○ 設計好， 符合個人口味《室內》　 ○ 空 間寬敞，乘坐舒適　 ○ 乘坐舒適，無壓迫感?！　。ㄅc同價值的雅閣相比多兩個座位）《品 質》　 ○ 空調品質 好　 ○ 廣州本田品牌值得信賴　 ○ 細微地方也很下功夫　《 車門》　 ○ 車門易開（不需要花太大力氣）《外 觀》　 ○ 最新 車型 現(xiàn)在還不多見，開起來 有面子　 ○ 很 高 級 ，有 自豪感 （ 用戶意見）《 車體尺寸》　 ○ 經常堵車， 不大不小的車 開起來正好《室內 設計》　 ○ 變速器位置方便使用，還有放眼鏡的袋子（用戶意見）　 ○ 色 調 好，很喜歡?！?○ 室內設計 簡潔、纖細除居住性、內飾的高級之外關于空調等「裝備的舒適性」的滿意度較高。最新型 ? 高 級感滿足了消費者的面子、而自動變速器和小內飾件的方便也讓消費者在實用方面給予了較高評價?！?以反映購車重視點的形式，指出了最為滿意的「外型好」、「車內空間寬敞 ? 乘用舒適」?！　? 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關于發(fā)動機和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關于車門 》　 ○ 因為是滑動門 、所以后座的人容易上下《關于空間和乘坐性能 》　 ○ 如果讓司機開車， 、在車內都可以進行會議， 很方便《關于安全性能 》　 ○ 由于車體重，讓人感到安全性很好。買了 GL8有些后悔　▲ 減震器壞了兩回《關于經濟性 》　▲ 耗油量大《關于行駛性能 》　▲ 由于行駛的安全性不好， が 行駛