某企業(yè)上市策劃方案-展示頁
2025-02-26 12:52本頁面
【正文】 那么眾泰汽車先鋒版如何區(qū)別于競品、互補于自身其他產(chǎn)品線，突出優(yōu)勢同時又體現(xiàn)于品牌呢？ 大排量發(fā)動機可以有兩方面的剖析： ? 好處：動力強，適合高速行駛，承載力強，且能滿足部分大城市進城的要求； ? 壞處：油耗高，使用費用大。 ? 新品牌、新產(chǎn)品，沒有知名度； ? 消費者對新產(chǎn)品購買信任度差； ? 車身窄 ? 油耗高 ? 沒有 ABS、氣囊安全配置 ? 造型時尚、有個性； ? 車內(nèi)空間高大，駕乘舒服，視野好； ? 底盤高、爬坡度大，越野通過性強； ? ； ? 后輪驅(qū)動，承載性好，適合復雜路況行駛； ? 承載式加強型車身結構，提供安全保障。 ?? ?? 威脅 (Threat) 機會 (Opportunity) 劣勢 (Weakness) 優(yōu)勢 (Strength) ? 微轎的低價，經(jīng)濟家轎的品牌和配置優(yōu)勢； ? 競爭激烈，車型較多； ? 目標消費者對價格極為敏感。 ? 買車，他們要買的是一輛自己喜歡的車，什么是自己喜歡呢？ 不能太貴，但要實用，要讓人心動，要有感覺，要時尚。他們的成長中充滿機遇，前途更是一片光明，他們努力工作，力爭從中尋找快樂；對他們而言，生活的樂趣更在于隨時隨興的享受和努力的創(chuàng)造。沒有太多生活負擔，買車就是為了讓自己更好享受生活。 ? 全方位安全防護： 加強型承載式車身，側門帶防撞加強橫桿，吸能式方向管柱和高位剎車燈等。上海嘉頓營銷咨詢有限公司 2023年 12月 01日 (第一版 ) 眾泰 2023上市策劃方案 ?? 基于 《 眾泰汽車營銷方案 》 關于眾泰汽車市場分析、市場定位和營銷策略，對眾泰汽車先鋒版上市策劃本案。 引 言 ?? 第一部分 眾泰汽車先鋒版產(chǎn)品及競爭定位 ?? 眾泰汽車品牌描述 感性利益點 品牌個性 理性利益點 目標消費群 品牌定位 2535歲的白領和個體經(jīng)營者，收入中等偏上， 懂得享受和創(chuàng)造生活 外形個性時尚，實現(xiàn)有車的滿足感 經(jīng)濟實用，代步工具 個性、時尚 多功能、休閑 品牌價值 創(chuàng)造快樂的汽車生活 小型多功能休閑車 百姓買得起的精品汽車 ?? ? 個性化外觀造型： 時尚、個性、運動感強 ? 人性化車內(nèi)設計： 車內(nèi)空間高大，視野開闊，可翻轉(zhuǎn)式后排座椅和橫開式后 背門設計，提供多用途實用空間，駕乘舒適性好 ? 出眾的動力性能： III排放發(fā)動機，無論在低轉(zhuǎn)速區(qū)還是高轉(zhuǎn)速區(qū)，動力輸出強勁，加速性能良好 ? 卓越的操控特性： 離地間隙大（ 195mm），大于 45度的爬坡度，五連桿后懸掛設計，配以 205寬胎，即使面對崎嶇不平的道路也毫不畏懼，越野通過性好。 眾泰汽車 先鋒版賣點分析 ?? 眾泰汽車先鋒版目標消費群描述 2535歲間的年輕白領一族，大多數(shù)都受過良好的教育，工作算小有成就。他們熱情、自由、充滿活力，敢作敢為，追求自己的個性。 ?? 眾泰汽車先鋒版目標消費群汽車需求分析 ? 與生俱來的敏銳觸覺，使他們在時尚的世界里找到感覺，發(fā)現(xiàn) 快樂，并展示一點點與眾不同。 ? 汽車對他們而言已不是單純的交通工具， 而是個性的張揚， 更是隨興生活的快樂體現(xiàn)。 ? 中國小型車市場增長迅猛，有著良好的發(fā)展?jié)摿褪袌龇蓊~； ? 低價位車消費者對品牌的注重性不強； ? 眾泰汽車填補了國內(nèi)小型多功能休閑車空白市場。 眾泰汽車先鋒版 SWOT分析 ?? 第二部分 眾泰汽車先鋒版上市傳播元素 ?? 首先我們回顧一下： ? 眾泰品牌定位是創(chuàng)造快樂的汽車生活； ? 眾泰產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃可逐步推出 ， ，產(chǎn)品線主要通過配置、動力及操控系統(tǒng)的調(diào)整也豐富，底盤及車身平臺基本不變，滿足市場的不同需要； ? 眾泰汽車先鋒版與競品對比的優(yōu)勢：外觀造型、內(nèi)部空間、動力強、通過性好。 ? 動力和油耗，魚和熊掌不可兼得，那么我們建議用先鋒版搶占競品潛在用戶市場 對動力和通過性有強烈需求者；在下一步推出的 有微轎外觀造型和車內(nèi)空間者。 ? 對產(chǎn)品的需求 駕乘舒適所以快樂 動力充沛、通化性好，想到哪里就到哪里，休閑由我所以快樂 經(jīng)濟實用、服務保障，省心所以快樂 產(chǎn)品支持點 ? 個性外型，酷當然動感 ? 動力強勁 ,速度當然動感 ? 動感所以快樂 眾泰汽車 品牌 ? 創(chuàng)造快樂的汽車生活 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 先鋒版：動感所以快樂 ? 超酷版：時尚所以快樂 ? 四驅(qū)版：休閑所以快樂 服務 承諾 ? 覆蓋全面的售后服務網(wǎng)絡 ? 全心感動式專業(yè)服務 先鋒版利益點 動感快樂 眾泰汽車先鋒版利益點分析 ?? ? 那么在找準了先鋒版的獨特利益點后，我們應該如何給它命一個名，讓它吻合于品牌和產(chǎn)品利益點，又憑借名字的良好傳播反作用促進品牌和產(chǎn)品。 ? 在你未真正看到一款車前，它的名字成了你認知它的第一感覺。 眾泰汽車先鋒版命名 ?? 眾泰 2023 ? 2023幾乎是北京奧運的代名詞，很容易聯(lián)想到北京奧運，可以搭乘北京奧運的這班順風車；借年輕人愛國熱潮樹自主品牌； ? 用此名也可以與眾泰汽車下一步贊助北京奧運相關活動以及聘請體育名星作形象代言的策略相吻合，以強化自主品牌形象； ? 距離 2023還有二三年的時間，可以延續(xù)后期產(chǎn)品發(fā)展； 2023年后車型可以命名 2023與世博聯(lián)系起來。 現(xiàn)在就讓我們透視汽車廣告語背后的文化現(xiàn)象，看看它究竟可以向消費者兜售哪些賣點。美國車技術發(fā)達，無論是通用、福特，還是
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