建行龍卡推廣構(gòu)想-展示頁
2025-02-26 12:21本頁面
【正文】 客戶描述 : ?知識性的代表 ,如企業(yè)白領(lǐng)。 建行龍卡 建設(shè)銀行 即： 龍卡 建設(shè)銀行 現(xiàn)代 年輕 熱情 真誠 身邊 ….. 共性 小結(jié) 依托于母體 (中國建設(shè)銀行 )的品牌形象和以往龍卡的推廣 ,已形成了龐大的龍卡用戶群 ,但我們也清晰的認識到 ,客戶選擇龍卡與龍卡本身子品牌個性的認識不太具備直接關(guān)聯(lián)，或關(guān)聯(lián)尚不夠明晰。建 行 龍 卡 推 廣 構(gòu) 想 廣州華藝廣告有限公司建行專案組 2023年 11月 2日 愿望總是美好的，市場卻總是真實的， 不論愿望多么強烈，我們還是真實解決 市場問題。 —— 華藝觀點之 12 建行龍卡，我的生活 龍卡，與我生活息息相關(guān) 我的伴侶 我的幫手 我的財富表現(xiàn) …… ?天天在我身邊 ?用起來方便 ?在哪都用到它 ?幫我理財 ?金融顧問 ?龍卡是財富的象征 ?龍卡是不俗的 建行對龍卡這個子品牌的期望 我們的期望 消費者 建設(shè)銀行 龍卡 消費者行為 直接與龍卡的品牌個性產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián) 但是市場現(xiàn)狀更多是 : 消費者 建設(shè)銀行 龍卡 消費者 (客戶 ) 未能與我們期望的那樣與龍卡形象認同感發(fā)生直接關(guān)系 ,并產(chǎn)生相應(yīng)的行為 .消費者對龍卡的認同更多是來自于其母體 —— 建設(shè)銀行的品牌形象。 我們的目標 使龍卡成為建行體系中一個 具有獨立品牌形象的個體； 具有與建行共享的母體共性； 具有自己獨特定位與品牌吸引力； 具有人群的界定和推廣手法。 ?財富性的，有一定個人資產(chǎn)的或有能力 創(chuàng)造和擁有個人資產(chǎn)的（能賺到錢的）。 ?有自我主張與觀點的，認同高素質(zhì)的 （如服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容）。
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