山東理工大學(xué)管理學(xué)院-公共關(guān)系學(xué)(ppt38)-展示頁(yè)
2025-02-25 12:41本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)做第一品牌：廣告是助推器 ?市場(chǎng)占有率 ? 排名第一 :通用汽車４９％ ? 排名第二 :福特市場(chǎng)占有率是３４％ ? 排名第三 :克萊斯特市場(chǎng)占有率是１５％ ? 排名第四 :美國(guó)汽車公司為２％ ?凈收入占營(yíng)業(yè)額的比重 o 通用６ .１％ o 福特公司４ .４％ o 克萊斯勒１％ o 美國(guó)０ .４％ 1/25/2023 15 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 第一名牌的作用 這就是說(shuō)，同樣一輛一萬(wàn)元的車 : o 通用公司能賺６１０元， o 福特公司能賺４４０元， o 克萊斯勒公司能賺１００元， o 而美國(guó)公司只能賺到４０元。 ?這就是說(shuō)通用公司的利潤(rùn)率是美國(guó)公司的１５倍！這就是第一名牌的作用。 1/25/2023 18 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 知名度上升 ,銷售量下降 ? 90年代五十鈴汽車廣告，知名度上升了，但汽車銷售量下降。 1/25/2023 19 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 廣告人物陽(yáng)光吉姆 ? １９０２年，當(dāng)時(shí)有一種名叫“力量” (EORCE) 牌的早餐麥片，推出了一個(gè)CARTOON人物 —— 吃麥片的 “ 陽(yáng)光吉姆 ”（ SUNNYJIM）。有人甚至為陽(yáng)光吉姆寫詩(shī)，作畫；更有人為陽(yáng)光吉姆寫了音樂劇，寫了小喜劇。 1/25/2023 20 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系的印刷品宣傳 ? 報(bào)刊 ? 組織內(nèi)刊、組織外刊 ? 小冊(cè)子和書籍 ? 其他印刷品 1/25/2023 21 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系的其他宣傳技巧 ? 影視宣傳 – 培訓(xùn)示范、介紹概況、購(gòu)物指導(dǎo)、展覽活動(dòng)、 – 研討交流、配合贊助廣告活動(dòng) ? 實(shí)物宣傳 ? 人員宣傳 1/25/2023 22 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 專題活動(dòng) ? 專題活動(dòng)的概述 ? 開幕典禮 ? 展覽會(huì) ? 開放參觀日 ? 贊助活動(dòng) ? 體育公關(guān) 1/25/2023 23 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 專題活動(dòng)的概述 ? 專題活動(dòng)的特點(diǎn)和種類 ? 專題活動(dòng)的特點(diǎn)： ? 它能夠引人入勝，給人以深刻印象 ? 能得到新聞界的支持和報(bào)道 ? 可以利用各種傳播媒介和手段 ? 專題活動(dòng)的種類 ? 慶典或紀(jì)念、開放參觀日、舉辦記者招待會(huì)、展覽會(huì)、集會(huì)、特別“日”“周”“月”、聯(lián)誼活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)、專題節(jié)活動(dòng)、贊助活動(dòng) ? 舉辦專題活動(dòng)的注意事項(xiàng)： ? 明確目的、指定周密計(jì)劃 ? 確定醒目的標(biāo)題或口號(hào) ? 組織精干的籌備隊(duì)伍、分工明確、密切合作 ? 應(yīng)留有余地，以防意外 ? 科學(xué)合理確定活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)和規(guī)模 ? 指定宣傳計(jì)劃 1/25/2023 24 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 專題活動(dòng) ? 專題活動(dòng)的概述 ? 開幕典禮 ? 展覽會(huì) ? 開放參觀日 ? 贊助活動(dòng) ? 體育公關(guān) 1/25/2023 25 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 擬訂賓 客名單 擬訂典 禮程序
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1