精品課程：廣告詞設(shè)計(jì)-展示頁(yè)
2025-02-24 06:08本頁(yè)面
【正文】 買、散步的場(chǎng)所 …… （現(xiàn)在明白孫悟空為什么討厭啰嗦的唐僧了） 在消費(fèi)者面前，你的角色是？ ? 作家？健談?wù)撸? ? 媒婆？推銷員？ ? 美和賞心悅目不是廣告最終所追求的，廣告是一個(gè)信息傳達(dá)過(guò)程而不是一個(gè)審美過(guò)程。 ? 少賣弄你的文采，消費(fèi)者看不懂。 廣告標(biāo)題 —— 吸引的第一步！ ? 1 吸引消費(fèi)者的 興趣 – 我是如何在一夜之間提高記憶力的？ ? 2 提供最新的信息（ 新聞 ） – 站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī) ? 3 引起消費(fèi)者的 好奇 – 為什么男人總比女人年輕 7歲？ ? 4 暗示 一條方便快捷之路 – 你害怕在英語(yǔ)課上犯錯(cuò)嗎？ ? 5 可信 – 兩年賺了 – 三天讓你皮膚煥然一新 廣告標(biāo)題忌諱的 ? 短并不等于精悍，表達(dá)清晰才是最終目的。 ? 說(shuō)出來(lái)： – 廣告詞是很口語(yǔ)化的，大聲把它說(shuō)出來(lái)你才知道它上不上口。 – 對(duì)著一個(gè)你不喜歡的人，你能寫出一份好的情書(shū)嗎？ 看出來(lái)、聊出來(lái)、說(shuō)出來(lái)、寫出來(lái) ? 看出來(lái)： – 多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特點(diǎn)吧，它的特點(diǎn)就是你要展現(xiàn)的。 ? 如果你自己都不滿意自己的廣告詞，請(qǐng)不要指望客戶或讀者會(huì)滿意。 ? 廣告詞就像是一篇文章的點(diǎn)睛之筆，讓你的作品錦上添花。廣告詞 平面廣告的點(diǎn)晴之筆 精品平面課 廣告詞重要嗎？ ? 在平面廣告中，人們對(duì)信息的接受比例大約為：圖像 78%，文字 22%。 ? 如果一個(gè)平面作品中缺少文字的點(diǎn)綴與說(shuō)明，容易使你的作品缺乏主題或產(chǎn)生歧義。 做設(shè)計(jì)時(shí)你用心寫廣告詞了嗎？ ? 態(tài)度決定了你是否能把廣告詞寫好，一個(gè)積極的態(tài)度是寫好廣告詞的前提，如果只是為了湊滿畫(huà)面，建議你不要寫廣告詞。 – 如果你不愿意寫，別人也肯定不愿意讀！ ? 如果你要寫好廣告詞，請(qǐng)先愛(ài)上你廣告要展現(xiàn)的商品或主題，發(fā)掘它的優(yōu)點(diǎn)。 ? 聊出來(lái)： – 沒(méi)有溝通是不行的，商品買給消費(fèi)者而不是你，你應(yīng)該聽(tīng)聽(tīng)別人對(duì)這個(gè)商品的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)。 ? 寫出來(lái)： – 抓住每一個(gè)在你腦海中閃過(guò)的詞語(yǔ)和句子，不管是不是有語(yǔ)病，記到紙上，方便你組織和篩選。 – 《簡(jiǎn)愛(ài)》、《圍城》 —— 你知道我要表達(dá)什么嗎？文學(xué)愛(ài)好者才會(huì)看下去。 – 有個(gè)推銷員對(duì)你說(shuō)：“這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。 ? 把消費(fèi)者當(dāng)成你的客戶，你的廣告語(yǔ)就是你要跟他說(shuō)的話。 –其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 –第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。 –其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 更生動(dòng)、更形象、更創(chuàng)意 –廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。（雕牌洗衣粉） …… 實(shí)際的廣告標(biāo)題在構(gòu)思上更加廣泛，不局限某種形式，也可以多種形式結(jié)合，力求新穎奪目，與眾不同，才能吸引消費(fèi)者目光。 – 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓平面廣告有了
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