汽車市場營銷管理知識環(huán)境分析-展示頁
2025-02-24 05:55本頁面
【正文】 更多投資決策自主權(quán)的同時，避免低水平重復(fù)建設(shè)的發(fā)生；w 汽車行業(yè)要發(fā)展制造業(yè)而不是組裝業(yè)；w 堅持中外合資整車企業(yè)中方所占股比不低于 50%的原則；w 鼓勵自主開發(fā)，提高國際競爭力；w 鼓勵民營資本和外資進(jìn)入汽車領(lǐng)域，鼓勵發(fā)展具有國際競爭力的大型企業(yè)集團(tuán)；w 對整車（含轎車）、發(fā)動機(jī)項(xiàng)目和利用國家專項(xiàng)資金堅持審批制度；w 取消強(qiáng)制性國產(chǎn)化要求，繼續(xù)促進(jìn)零部件工業(yè)的發(fā)展補(bǔ)充： 汽車相關(guān)政策w 在消費(fèi)政策方面，鼓勵個人消費(fèi)；鼓勵轎車進(jìn)入家庭；拉動內(nèi)需，擴(kuò)大市場；w 鼓勵使用節(jié)能、低排放和經(jīng)濟(jì)型轎車；w 對現(xiàn)有的稅費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和整頓，消除制約汽車消費(fèi)的不合理限制；w 加強(qiáng)配套設(shè)施的建設(shè)；加強(qiáng)并規(guī)范服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的建設(shè)，包括信貸、二手車、配件等。第二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成指對企業(yè)營銷活動造成 市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。宏觀環(huán)境（間接營銷環(huán)境 ）微觀環(huán)境（直接營銷環(huán)境）企業(yè)營銷環(huán)境的構(gòu)成市場營銷環(huán)境的構(gòu)成市場營銷環(huán)境的構(gòu)成宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)自然 政治自然 政治資源 法律資源 法律科學(xué) 社會科學(xué) 社會技術(shù) 文化技術(shù) 文化人口人口競爭者競爭者公眾公眾供應(yīng)商供應(yīng)商 ?企業(yè)企業(yè) ?中間商中間商 ?顧客顧客公眾公眾供供應(yīng)應(yīng)商商營銷營銷中間中間商商顧顧客客競爭者競爭者企企 業(yè)業(yè)人口人口 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 自然自然 政法政法 科技科技 社會社會 文化文化 … …分析、評價、研究分析、評價、研究威脅點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)營銷環(huán)境的特點(diǎn)w 客觀性；客觀性；w 差異性；差異性；w 動態(tài)性；動態(tài)性；w 相關(guān)性相關(guān)性w 不可控性不可控性營銷活動與營銷環(huán)境營銷活動與營銷環(huán)境●首先，市場營銷環(huán)境是首先，市場營銷環(huán)境是 不斷變化的不斷變化的 ；；●其次，企業(yè)營銷活動其次，企業(yè)營銷活動 受制于受制于 營銷營銷 環(huán)境環(huán)境 ；；●營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的態(tài)度營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的態(tài)度 能能動地動地 去去 適應(yīng)適應(yīng) 營銷環(huán)境。營銷環(huán)境為企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇和風(fēng)險。第二章 汽車市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)的內(nèi)容1 、營銷環(huán)境的理解及其對企業(yè)的意義2 、宏
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