商業(yè)廣告公益化-展示頁(yè)
2025-02-24 05:08本頁(yè)面
【正文】 本質(zhì)上是商業(yè)廣告，總是以類似公益廣告的形式出現(xiàn)在媒介 上的商業(yè)廣告，我們稱之為偽公益廣告。青衣 公益廣告 VS “偽”公益廣告 小組成員 ? 陳星 02 ? 曹雨龍 27 ? 董志強(qiáng) 29 ? 秦長(zhǎng)城 38 “偽”公益廣告 公益廣告 目 錄 兩者對(duì)比 公益廣告 公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告； 它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告 。 它具有 社會(huì)的效益性 、 主題的現(xiàn)實(shí)性 和 表現(xiàn)的號(hào)召性 三大特點(diǎn)。 目前在大眾媒體上出現(xiàn)了一批商業(yè)廣告，不過(guò)其廣告主要的 內(nèi)容是關(guān)于企業(yè)公益事業(yè)的，我認(rèn)為其 屬性仍為商業(yè)廣告 ， 只不過(guò)宣傳的重點(diǎn)不在于推銷產(chǎn)品或者服務(wù)， 旨在宣傳企業(yè) 的文化或者對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)， 以打破企業(yè)與消費(fèi)者之 間的隔膜，建立健康的品牌形象。 兩者對(duì)比 概念上： 目前來(lái)講，我們很難準(zhǔn)確的判斷純粹的公益廣告與商業(yè)性質(zhì)的 公益廣告，從廣告作品內(nèi)容中我們很難區(qū)別兩者差距，但影片 的片尾企業(yè)或者組織的 LOGO會(huì)告訴我們，這是商業(yè)廣告還是 公益廣告。 （是否為公益組織還是盈利性企業(yè)）
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