公共關系例子-展示頁
2025-02-24 04:04本頁面
【正文】 媒介的關注，新聞媒介在關注此類事件的過程中一方面會在客觀上幫助聯(lián)合利華傳播奧妙降價 這一重要信息，引起消費者的關注；但另一方面有可能引發(fā)不利于聯(lián)合利華的輿論報道，比如 奧妙降價以犧牲質(zhì)量為代價 、 奧妙降價沖擊國有品牌 等，而這種社會輿論一旦形成，可能導致聯(lián)合利華這一重大的市場舉措失敗。 OMO 二 . 項 目 調(diào) 查 國家洗滌工業(yè)協(xié)會 資深新聞記者 業(yè)內(nèi)人士 訪談、資料收集 客觀的講，大幅度降價對“奧妙”品牌來說是一把“雙刃劍”，在公關領域，可以從產(chǎn)品、企業(yè)、外部環(huán)境三個層面上總結出當時“奧妙”面臨的機遇與挑戰(zhàn) 惠普信息存儲新產(chǎn)品 OMO 一 . 項 目 背 景 三 . 項 目 策 劃 公關目標： 為了保證 奧妙降價 這一重大市場舉措的順利完成，通過媒介關系的協(xié)調(diào)，制定公關目標： 有效傳播 新奧妙 的產(chǎn)品優(yōu)勢（價格、性能），形成對 奧妙 有利的輿論環(huán)境； 避免有可能發(fā)生的不利報道，維護 奧妙 業(yè)已形成的良好形象 目標受眾： 直接受眾：新聞界 間接受眾：社會公眾 OMO 公關策略： 主動迎合 在第一時間召開新聞發(fā)布會（建議為北京、上海、廣州三地），邀請全國主要的新聞媒介參加，公布“降價”消息，盡可能回答記者感興趣的問題，形成一定宣傳規(guī)模和強度，同時以事實來消除有可能產(chǎn)生的主觀臆斷和猜想 精心遴選各個地區(qū)的有影響的媒介及適合的版面、欄目，做到有的放矢 防患未然 針對不可回避的敏感問題提出合理的答案，以防止負面報道的產(chǎn)生 指定新聞發(fā)言人，保證對外發(fā)布統(tǒng)一的信息 從不同角度撰寫新聞稿，引導記者形成有利于奧妙的報道思路 做好 保衛(wèi) 工作，防止競爭對手的代言人干擾新聞發(fā)布會的進行積極協(xié)調(diào) 在發(fā)布會前后，盡可能充分的與媒介溝通，增加媒介記者對 奧妙 舉措的認同感
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