【正文】 書 ? 服裝 ….. ? 策劃代理公司 ? 玩具公司 ? 服裝公司 ? 動(dòng)漫公司 參與主體 工作內(nèi)容 12 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下變革的大電影產(chǎn)業(yè)鏈 — 因變革而產(chǎn)生的四個(gè)集聚需求 籌拍 內(nèi)外景選取 及攝制 展示傳播 后期制作 發(fā)行放映 衍生品開發(fā) 資本注入前期創(chuàng)意 ? 資本多元化 ? 創(chuàng)作個(gè)性化 ? 參與社會(huì)化 ? 組織專業(yè)化 環(huán)節(jié)特點(diǎn) ? 專業(yè)復(fù)雜 ? 廣泛租賃 ? 多方參與 ? 充分協(xié)同 ? 導(dǎo)演負(fù)責(zé) ? 強(qiáng)調(diào)獨(dú)特 ? 重視成本 ? 因需而定 ? 不可重復(fù) ? 動(dòng)畫替代 ? 三維補(bǔ)足 ? 分工細(xì)致 ? 強(qiáng)調(diào)技術(shù) ? 依賴設(shè)備 ? 專業(yè)分包 ? 吸引眼球 ? 強(qiáng)調(diào)輻射 ? 盈利關(guān)鍵 ? 重點(diǎn)投入 ? 主要手段 ? 參展獲獎(jiǎng) ? 全球交易 ? 國(guó)際發(fā)行 ? 院線制度 ? 廣為放映 ? 社會(huì)經(jīng)營(yíng) ? 增值核心 ? 領(lǐng)域廣泛 ? 跨界銷售 制片公司 集 聚 方便獲得 競(jìng)價(jià)選擇 系統(tǒng)完整 降低成本 專業(yè)技術(shù)服務(wù) 國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，以基地方式進(jìn)行集聚，如：好萊塢、寶萊塢、羅馬圣塞塔 體系完備易于獲得節(jié)省時(shí)間壓縮成本 加拿大多倫多、澳大利亞、英國(guó) SoHo區(qū)、英國(guó) Pinewood、德國(guó)柏拜爾 后期制作 集 聚 展示傳播 奧斯卡、柏林、嘎納、威尼斯、東京電影節(jié) 13 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 懷柔發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇 缺少國(guó)家級(jí) 專業(yè)功能影視基地 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化變革 專業(yè)技術(shù)服務(wù)集聚 后期制作集聚 制片公司集聚 展示與傳播集聚 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際接軌要求 14 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 懷柔的核心集聚內(nèi)容及相關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 專業(yè)技術(shù)服務(wù) ? 后期制作環(huán)節(jié) ? 制片公司總部 ? 展示傳播環(huán)節(jié) 15 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 核心內(nèi)容 專業(yè)技術(shù)服務(wù)集聚 ? 攝影器材 ? 照明器材 ? 同期錄音器材 ? 同期顯示設(shè)備 ? 同期編輯設(shè)備 ? 升降設(shè)備 ? 軌道設(shè)備 ? 特技設(shè)備 ? 專用車輛等 ? 電影機(jī)械裝配 ? 專用設(shè)備維修 ? 電影工程電路 ? 軌道工程服務(wù) ? 場(chǎng)景工程服務(wù) ? 硬件連接工程服務(wù) ? 攝影師 ? 剪輯師 ? 燈光師 ? 錄音師 ? 道具師 ? 服裝師等 ? 特制道具 ? 特殊服裝 ? 特技效果等 ? 膠片 ? 藥液 ? 燈管等其他耗材 演職人員、特殊道具、服裝的保險(xiǎn)服務(wù)等 設(shè)備租賃服務(wù) 專業(yè)技術(shù)人員 租用服務(wù) 專業(yè)保障服務(wù) 專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù) 耗材供應(yīng) 其他專業(yè)服務(wù) 16 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 專業(yè)技術(shù)服務(wù) 需求及供給變化 傳統(tǒng)供給 供給現(xiàn)狀及趨勢(shì) 設(shè)備租賃服務(wù) 影視企業(yè)民營(yíng)化 ,需要專業(yè)租賃服務(wù) 國(guó)內(nèi)影片參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，需要更先進(jìn)設(shè)備 港臺(tái)及海外電影國(guó)內(nèi)拍攝，需要本土供給 國(guó)有 16家電影廠自購(gòu) 設(shè)備，數(shù)量少更新慢 陳舊落后 產(chǎn)生了大批專業(yè)民營(yíng)設(shè)備租賃服務(wù)公司 海外及港臺(tái)設(shè)備租賃公司參與大陸市場(chǎng) 海外設(shè)備生產(chǎn)商在大陸實(shí)行以租代售 以上各類公司 70%散落北京 技術(shù)保障服務(wù) 電影廠技術(shù)工作人員 國(guó)有研究所工作人員 國(guó)有設(shè)備廠工作人員 電影市場(chǎng)化運(yùn)作，技術(shù)服務(wù)的市場(chǎng)化供給 國(guó)企工作人員下海成立技術(shù)服務(wù)公司 國(guó)際廠商直接提供相關(guān)設(shè)備技術(shù)保障 十年市場(chǎng)化發(fā)展北京近 30家專業(yè)本土公司 海外租賃公司協(xié)同技術(shù)服務(wù)公司，聚集北京上海 國(guó)際廠商除遠(yuǎn)程服務(wù)外開始設(shè)立國(guó)內(nèi)服務(wù)點(diǎn) 耗材供應(yīng)服務(wù) 影片特殊質(zhì)量要求，制片公司海外購(gòu)買 進(jìn)口放開形成耗材中間商（電影廠門市部 海外廠商直接大陸設(shè)點(diǎn)供給 外貿(mào)公司統(tǒng)一進(jìn)口 國(guó)有配套廠家生產(chǎn) 國(guó)家統(tǒng)一調(diào)撥供應(yīng) 國(guó)內(nèi)大制作影片開始直接向廠家訂購(gòu) 國(guó)內(nèi)影片分散購(gòu)買，購(gòu)買價(jià)格較高 耗材中間商規(guī)模增長(zhǎng)速度較快，開始出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù) 原電影廠專業(yè)設(shè)計(jì)參與市場(chǎng)供給 相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)激勵(lì)專業(yè)轉(zhuǎn)型參與供給 港臺(tái)專業(yè)設(shè)計(jì)公司及人員進(jìn)入大陸市場(chǎng) 電影廠自身設(shè)計(jì)部門 邀請(qǐng)社會(huì)機(jī)構(gòu)參與合作 多年發(fā)展已形成電影產(chǎn)業(yè)定向服務(wù)的本土設(shè)計(jì)公司 部分大片廣泛使用港臺(tái)及海外專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù) 專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)公司主要分布在北京 其他技術(shù)服務(wù) 明星制和大投入，各類配套服務(wù)快速跟上 形成電影產(chǎn)業(yè)專有的配套服務(wù)公司或服務(wù) 功能 原有體制較少使用 電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展使對(duì)其他技術(shù)服務(wù)的投入越來(lái) 越多，例如，大量經(jīng)紀(jì)公司出現(xiàn)，逐步國(guó)際接軌 專業(yè)人員供應(yīng)服務(wù) 市場(chǎng)化體制下國(guó)有企業(yè)專業(yè)人員組建公司 院校及攝制組培育了一批專業(yè)人員 合資、獨(dú)資、民營(yíng)公司大量出現(xiàn) 電影廠自身部分配備 其他專業(yè)人員零時(shí)配合 指令性抽調(diào) 出現(xiàn)專門的獵頭與勞務(wù)公司，提供專業(yè)人員服務(wù) 海外專業(yè)人員通過(guò)各種渠道尋求大陸發(fā)展機(jī)會(huì) 北京擁有大批來(lái)自各地及海外的專業(yè)北漂 17 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 膠片清潔洗印 膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng) 非線性編輯系統(tǒng) 常規(guī)剪輯系統(tǒng) 1 2 3 4 三維動(dòng)畫設(shè)計(jì) 專業(yè)音效處理 5 6 7 8 常規(guī)錄音系統(tǒng) 色彩渲染系統(tǒng) 聲畫合成系統(tǒng) 數(shù)字后期制作 9 10 核心內(nèi)容 后期制作集聚 形成母版 11 18 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 后期制作服務(wù) 后期制作功能 ? 膠片洗印清潔 ? 膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng) ? 常規(guī)剪輯系統(tǒng) ? 非線性編輯 ? 常規(guī)錄音系統(tǒng) ?專業(yè)音效處理 ? 三維動(dòng)畫設(shè)計(jì) ? 色彩渲染系統(tǒng) ? 聲畫合成系統(tǒng) ? 數(shù)字后期制作 傳統(tǒng)供給 ? 除少量設(shè)備外以國(guó) 產(chǎn)設(shè)備為主 ? 很少使用現(xiàn)代數(shù)字 和 IT技術(shù) ? 整體后期水平相差 國(guó)際十年左右 ? 設(shè)備成為后期制作 發(fā)展的主要瓶頸 ? 科技和電影技術(shù)融 合程度極低 ? 以傳統(tǒng)設(shè)備為主 , 缺少數(shù)字后期設(shè)備 ? 主要技術(shù)發(fā)展依靠 電影廠內(nèi)循環(huán) 供給現(xiàn)狀 ? 由合拍片帶動(dòng) ,后期 技術(shù)進(jìn)入中國(guó) ? 后期制作的選擇關(guān) 鍵依賴于硬件設(shè)備 和專用軟件 ? 國(guó)內(nèi)至少 60%的專 業(yè)后期依靠國(guó)外完 成 ,占平均總投資的 40%以上 ? 大片國(guó)際外包 ,中等 港臺(tái)外包 ,小制作國(guó) 內(nèi)完成已成慣例 ? 國(guó)內(nèi)大型后期公司 開始進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備 發(fā)展趨勢(shì) ? 港臺(tái)后期公司大舉 進(jìn)入內(nèi)地承攬業(yè)務(wù) ? 國(guó)外公司在國(guó)內(nèi)成 立合資公司 ? 國(guó)內(nèi)大型 IT公司進(jìn) 入專業(yè)電影后期 ? 國(guó)際設(shè)備和軟件商 開始扶持中國(guó)用戶 ? 國(guó)家政策開始向后 期制作重點(diǎn)傾斜 ? 數(shù)字共享技術(shù)使國(guó) 內(nèi)小公司協(xié)同代替 大企業(yè)成為可能 ? 高校開設(shè)專門課程 19 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 現(xiàn)狀與趨勢(shì) 制片公司 制片公司總部集聚 ?日常辦公 ?投資決策 ?制片組織 ?商務(wù)交往 ?公司展示 傳統(tǒng)布局 ? 全國(guó) 16家電影制片 廠北京占據(jù)近 50% ? 北京是國(guó)產(chǎn)電影的 計(jì)劃及審批中心 ? 中國(guó)電影的制片中 心 ,包括長(zhǎng)春、西安 主要依靠計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 的指令性布局目前 普遍處于萎縮狀態(tài) 發(fā)展現(xiàn)狀 ? 2023多家民營(yíng)公司 出品 80%影片，北 京占 40%以上 ? 依然活躍在市場(chǎng)上 的國(guó)有企業(yè)主要是 中影和上影 ? 港臺(tái)公司成為大陸 公司第一合資來(lái)源 北京成注冊(cè)首選地 ? 世界八大電影公司 一半以上在北京設(shè) 有辦事處 發(fā)展趨勢(shì) ? 國(guó)際電影公司從影 片銷售向拍攝本土 電影轉(zhuǎn)型 ? 大量國(guó)際影片使用 中國(guó)作為外景地 ? 隨著政策放開，國(guó) 際資本開始與本土 民營(yíng)企業(yè)合資，成 為重要的市場(chǎng)主體 ? 各類社會(huì)資本每年 以 2倍增速進(jìn)入電影 產(chǎn)業(yè)，成立公司 20 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 現(xiàn)狀與趨勢(shì) 展示與傳播環(huán)節(jié) 展示與傳播功能 ?多規(guī)格展映 ?大型活動(dòng) ?媒介推廣 ?會(huì)議展覽 ?市場(chǎng)宣傳 ?新聞發(fā)布 傳統(tǒng)路徑 ? 中國(guó)電影公司統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷 ? 發(fā)行渠道壟斷唯一 ? 國(guó)家按計(jì)劃拍片，各級(jí) 電影公司按計(jì)劃放映 ? 無(wú)需開拓市場(chǎng)，無(wú)需關(guān) 注票房，強(qiáng)調(diào)輿論宣傳 及社會(huì)效應(yīng) ? 電影的主要市場(chǎng)是福 利銷售 發(fā)展現(xiàn)狀 ? 展示與傳播環(huán)節(jié)成為投 資回收的關(guān)鍵 ? 集中的、輻射力強(qiáng)的展 示與傳播機(jī)會(huì)成為產(chǎn)業(yè) 關(guān)注焦點(diǎn) (各種電影節(jié) ? 營(yíng)銷費(fèi)用不斷調(diào)高，營(yíng) 銷手段不斷翻新 ? 展示傳播從影片策劃 初期就開始貫穿始終 發(fā)展趨勢(shì) ? 展示和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求越來(lái) 越高 ? 受幾大檔期影響 (新年 暑期 )更加趨向集中同 時(shí)的展示活動(dòng) ? 展示和傳播的媒體權(quán)威 評(píng)價(jià)作用更加強(qiáng)烈 ? 參加電影節(jié)、電影展成 為最有效展示傳播手段 21 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 懷柔影視基地的發(fā)展定位描述 22 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)新型基地的迫切需求 北京懷柔影視基地 中影入懷柔帶來(lái)巨量資源，提供核心撬動(dòng) 恰當(dāng)時(shí)機(jī) 關(guān)鍵資源 清晰的資源稟賦，限制性的產(chǎn)業(yè)選擇 藕合發(fā)展 懷柔發(fā)展影視基地的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)區(qū)位 中國(guó)（懷柔）影視基地 23 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 戰(zhàn)略定位與核心定位 戰(zhàn)略定位： 以中國(guó)電影體制改革為機(jī)遇，以中影生產(chǎn)基地遷懷為原始支點(diǎn)，借鑒國(guó)際典范，比對(duì)國(guó)際水平，建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際化新一代專業(yè)功能聚合型國(guó)家級(jí)影視基地，開啟懷柔發(fā)展為“東方好萊塢”的序幕。 1 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 均衡博弈（北京）研究院 北京 2023年 4月 2 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 影視基地 — 一個(gè)概念兩種解讀 3 中國(guó)（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 核心特征 距洛杉磯 20公里：迪斯尼、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球、夢(mèng)工廠、哥倫比亞， 核心特征 洛杉磯 奧蘭多 東京 巴黎 香港 主題娛樂(lè)公園 （迪斯尼 環(huán)球影城） 專業(yè)功能聚合 （美國(guó)伯班克，英國(guó) Pinewood、德國(guó)柏拜爾） 國(guó)外影視基地的兩種模式 基地功能 經(jīng)營(yíng)主體 吸引對(duì)象 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè) 盈利模式 區(qū)域收益 成本 圍繞品牌及電影 /卡通片人物或情節(jié)開發(fā)多功能體驗(yàn)式大型游樂(lè)項(xiàng)目及各種衍生產(chǎn)品 迪斯尼公園管理公司、環(huán)球娛樂(lè)管理有限公司 門票、游樂(lè)、衍生產(chǎn)品銷售、餐飲 全球范圍內(nèi)的旅游客源、娛樂(lè)人群 住宿、餐飲、娛樂(lè)等 提高知名度，提升吸引力，帶動(dòng)人流，旅游增收，促進(jìn)就業(yè) 成熟品牌、土地（奧蘭多 12432公頃）、資金、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境 電影籌拍、后期制作、出品基地、產(chǎn)業(yè)中心 電影投資、制片公司、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、后期制作，廣告、策劃、動(dòng)漫等配套企業(yè)，聚集區(qū)公共權(quán)力機(jī)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各類專業(yè)公司、國(guó)際國(guó)內(nèi)電影投資公司、制片公司 電影版權(quán)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、設(shè)備租賃、后期制作等產(chǎn)業(yè)核心收益 廣告、策劃、出版、發(fā)行、文化代理 、動(dòng)漫、網(wǎng)游等 形成區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完成區(qū)域間分工，獲得穩(wěn)定、持續(xù)的產(chǎn)業(yè)稅收 稅收優(yōu)惠政策、專用基礎(chǔ)設(shè)施、空間成本 以電影產(chǎn)品為旅游品牌的全面開發(fā) 系統(tǒng)的專業(yè)化服務(wù)集聚 懷柔的區(qū)域功能定位 ? 生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū) ? 東部重要結(jié)點(diǎn) ? 國(guó)際交往中心重要組 成部分 ? 會(huì)議、旅游、休閑度假 ? 都市型產(chǎn)業(yè) ? 現(xiàn)代制造業(yè)