態(tài)度測量的基本理論與方法-展示頁
2025-02-23 21:22本頁面
【正文】 記分表示，也可以不表示出來。 間接測量 是由被調(diào)查者自己決定詢問語句，然后由調(diào)查人員來進(jìn)行評定態(tài)度， 又叫做態(tài)度評定方法。 式樣新穎 —— —— —— —— 式樣保守 耗油量大 —— —— —— —— 耗油量小 價格太貴 —— —— —— —— 便宜價格 舒適 —— —— —— —— 不舒適 安全性低 —— —— —— —— 安全性高 Ⅳ. 等比量表 ? 例 如：銷售量、市場份額、產(chǎn)品價格、家庭收入、身高、年齡、體重等精確數(shù)據(jù)的測量。 長虹 康佳 海信 創(chuàng)維 索尼 三星 松下 Ⅲ. 差距量表 請根據(jù)你的整體偏好劃分以下品牌的級別。 簡言之 ， 態(tài)度測量就是測量態(tài)度 。 零高度 零重量 零體積 零面積 零人口 零產(chǎn)量 零資產(chǎn) 真正的零： 一無所有 數(shù)據(jù)測量尺度 Data Measured by Scales 3. 定距尺度 Interval ? 沒有真正的零點(diǎn) ? 例如：溫度 4. 定比尺度 Ratio ? 存在真正的零點(diǎn) ? 倍數(shù)有意義 例如：身高、體重 1. 定類尺度 Nominal ? 無等級次序排列 例如：男 女（性別） 民族、行政區(qū)劃 2. 定序尺度 Ordinal ? 可作等級次序排列 例如：產(chǎn)品等級 顧客滿意度 在自然或社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里，單純的定距變量是很少的，絕大多數(shù)定距變量同時也是定比變量。 定比變量或指標(biāo)確切的 值也以數(shù)字表述，有計量單位 。 1971=（倍） ? ? ? 定比尺度 對現(xiàn)象 絕對差異與相對差異進(jìn)行的辨別與區(qū)分。 定距變量或指標(biāo)各類別間自然有 大小之分，但沒有絕對的零點(diǎn)，不能進(jìn)行乘除運(yùn)算 。測量結(jié)果形成定距變量或定距指標(biāo)。 定序變量或指標(biāo)各類別間有高低優(yōu)劣 之分，不能隨意排列，但差異無法準(zhǔn)確計量。 性別 種族 運(yùn)動項(xiàng)目 定序尺度 對現(xiàn)象 順序差異 進(jìn)行的辨別與區(qū)分。測量結(jié)果形成定類變量或定類指標(biāo)。 測量結(jié)果： 形成變量或指標(biāo) ? 測量的理論基礎(chǔ) 統(tǒng)計學(xué)將社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的變量按數(shù)學(xué)處理的復(fù)雜程度劃分為 定類變量、定序變量、 定距變量和定比變量 ，這就是測量的理論依據(jù)。第三節(jié) 態(tài)度測量技術(shù) ? 測量的基本理論 ? 態(tài)度測量的類型 ? 態(tài)度測量的方法 測量： 用儀器確定空間、時間、溫 度、速度、功能等的有關(guān)數(shù)值。 統(tǒng)計測量： 運(yùn)用 某種方法 使自然或社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 量化 。 ? 測量尺度的類型 定類尺度 (Nominal Scale ) 定序尺度 (Ordinal Scale) 定距尺度 (Interval Scale ) 定比尺度 (Ratio Scale ) 一、測量的基本理論 定類尺度 按現(xiàn)象 性質(zhì)差異 進(jìn)行的辨別與區(qū)分。 定類變量或指標(biāo)的各類別間是 平等的，沒有高低、大小、優(yōu)劣之分 。測量結(jié)果形成定序變量或定序指標(biāo)。 － ≠ － ≠ ≠ ＞ ＞ 大學(xué)生 中學(xué)生 小學(xué)生 定距尺度 按現(xiàn)象 絕對數(shù)量差異 進(jìn)行的辨別與區(qū)分。 定距變量或指標(biāo)的值 以數(shù)字表述 ，有計量單位，可以進(jìn)行 加減 運(yùn)算。 天氣預(yù)報：沈陽：最高溫度 3℃ ，最低－ 7℃ 大連：最高溫度 6℃ ，最低－ 2℃ 兩地最高溫度相差 3℃ 沈陽最低溫度較大連最低溫度低 5℃ 大連最高溫度是沈陽最高溫度的 2倍 ? ? ? 溫度 1971年出生 39歲 1986年出生 24歲 甲 乙 二人年齡 之差： 1986－ 1971=15歲
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