營(yíng)銷組合策略的消費(fèi)者行為審核-展示頁
2025-02-23 05:19本頁面
【正文】 銷策略 消費(fèi)者 2023+ 2023+ 批發(fā)商 17501850 15601760 制造商 1850WWII 1760WWII 零售商 19702023 19702023 美國(guó) 歐洲 制造導(dǎo)向 銷售導(dǎo)向 營(yíng)銷導(dǎo)向 綜合消費(fèi)導(dǎo)向 消費(fèi)者對(duì)商業(yè)日益增強(qiáng)的影響 低 消費(fèi)者影響 高 消費(fèi)者對(duì)于制定營(yíng)銷策略的重要性 消費(fèi)者反應(yīng)是營(yíng)銷策略是否成功的最終檢驗(yàn) 消費(fèi)者是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) 與消費(fèi)者建立紐帶的關(guān)系營(yíng)銷是大趨勢(shì) 營(yíng)銷策略如何影響消費(fèi)者 ? 消費(fèi)者被各種營(yíng)銷刺激 (活動(dòng)、購(gòu)點(diǎn)氣氛和產(chǎn)品包裝等 )所包圍，爭(zhēng)奪其注意力和金錢 ? 大量的廣告影響和改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知和接受 ? 促銷影響和改變消費(fèi)者的購(gòu)買決策 ? 新的營(yíng)銷模式 (如直銷、大型超市、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ) 影響和改變消費(fèi)者的購(gòu)買行為 ? 營(yíng)銷創(chuàng)造出流行時(shí)尚 (如時(shí)裝、快餐 )與大眾消費(fèi)文化（如流行歌曲、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫）影響和改變消費(fèi)走勢(shì) ? 全球性消費(fèi)文化（ ）運(yùn)動(dòng)影響和改變不同國(guó)家的消費(fèi)模式 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略的關(guān)系框架 驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷決策的消費(fèi)者因素 消費(fèi)者影響 外部影響 文化、亞文化、價(jià)值觀、人口統(tǒng)計(jì)因素、收入、社會(huì)階層、參照群體與家庭、市場(chǎng)影響活動(dòng) 內(nèi)部影響 需要、動(dòng)機(jī)、情緒、知覺、記憶、個(gè)性與生活方式、態(tài)度 情景影響 物質(zhì)環(huán)境、時(shí)間觀念、社會(huì)情景、先前狀態(tài) 決策過程的影響 問題意識(shí)、信息搜尋、評(píng)價(jià)選擇、購(gòu)買與購(gòu)后過程 市場(chǎng)營(yíng)銷決策 市場(chǎng)細(xì)分 確定市場(chǎng)目標(biāo) 一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 關(guān)鍵的產(chǎn)品差別變量 確定相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的位置 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
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