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2025-02-22 15:49本頁面
【正文】 概念 ? 深圳：地產(chǎn)推廣已經(jīng)不僅僅局限在平面（平面都有非常好的水準(zhǔn)），推 廣已經(jīng)成為以策略為核心的整合概念，系統(tǒng)、規(guī)范是推廣的核心 殺傷力，如對(duì)市場(chǎng)的控制、通路的控制、大勢(shì)的借鑒等等； 項(xiàng)目 創(chuàng)意概念 萬科四季花城 營銷媒介（小媒介的聯(lián)合：潤訊臺(tái)、大劇院招示布） 萬科四季花城 藝術(shù)節(jié) +商業(yè)街 蔚藍(lán)海岸 住交會(huì)（深圳十大模式） 蔚藍(lán)海岸 海洋世界海獅表演 ? 重慶：目前尚沒有形成概念非常清晰的整合市場(chǎng)攻擊方式，點(diǎn)狀策略有， 但沒有整合的市場(chǎng)攻擊策略，缺少提前預(yù)見力； 2023/06 7 博思堂 Birthidea廣告 嘉信 御庭苑市場(chǎng)攻擊戰(zhàn)略 第一階段： 第四階段： 形象 /展示攻擊階段 準(zhǔn)現(xiàn)樓攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：展示中心出現(xiàn) 結(jié)點(diǎn)：外立面出現(xiàn) 核心點(diǎn)：形象 /展示中心出現(xiàn) 核心攻擊點(diǎn)：樓體 第二階段： 第三階段： 示范攻擊階段 實(shí)景攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：樓體有形象 結(jié)點(diǎn)：頂部出現(xiàn) 核心點(diǎn)：樣板間 /環(huán)境 核心點(diǎn)：實(shí)景展示 嘉信御庭苑攻擊目標(biāo)：在第三階段結(jié)束戰(zhàn)斗 2023/06 8 博思堂 Birthidea廣告 御庭苑第一攻擊階段 階段 形象 /展示攻擊階段 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)一：現(xiàn)場(chǎng)攻擊 戰(zhàn)術(shù)五：外賣場(chǎng)攻擊 ◆ 五離店轉(zhuǎn)盤 /立交橋路牌 ◆面黃花園大橋好萊塢標(biāo)牌 ◆模型巡回展 解放碑 ◆五江路圍板 ◆大氣球 戰(zhàn)術(shù)二：展示攻擊 戰(zhàn)術(shù)六：點(diǎn)殺目標(biāo)群 ◆外形象效果 ◆長安廠廣場(chǎng)夜市推廣 ◆ 五江路（ 環(huán)境 圍板） ◆江北城廣場(chǎng)推廣 ◆ 展示中心（直飲水 /物業(yè)管理 /展板 /環(huán)境） 戰(zhàn)術(shù)三：媒體攻擊 戰(zhàn)術(shù)七：嘉信會(huì) ◆ 報(bào)紙 重慶商報(bào) ◆嘉信刊物 ◆ DM直郵 江北、渝中區(qū) ◆嘉信會(huì)員 ◆電視 重慶電視臺(tái) 2023/06 9 博思堂 Birthidea廣告 御庭苑第一攻擊階段（繼） 階段 形象 /展示攻擊階段 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)四：海逸酒店開盤大典 ◆海逸酒店樓體昭示布 ◆大都會(huì)電視顯示屏 ◆氣球派送 ◆客戶專車接送 ◆專職酒店式服務(wù)生派發(fā)資料 ◆小型表演 ◆客戶抽簽儀式 2023/06 10 博思堂 Birthidea廣告 御庭苑第二攻擊階段 階段 示范攻擊階段 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)八：樣板間攻擊 戰(zhàn)術(shù)十二：國慶開放日嘉年華活動(dòng) ◆樣板間（江景 /都市景 /庭院景） ◆老客戶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ◆樓梯間 ◆中秋節(jié) ◆樓梯通路 戰(zhàn)術(shù)九：中心廣場(chǎng)環(huán)境攻擊 戰(zhàn)術(shù)十三：展銷會(huì) ◆中心廣場(chǎng) ◆展場(chǎng)出位 ◆中心噴泉
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