某公司產品管理生命周期-展示頁
2025-02-21 20:53本頁面
【正文】 金牛類：可帶來大量的現(xiàn)金收入 。 產品組合的關聯(lián)度 （ 相關度 ） ：各產品線在最終使用 、 生產技術 、 銷售等方面的相互關聯(lián)程度 。 產品項目：指企業(yè)生產和銷售的產品目錄上的具體品名和型號 產品組合的寬度 （ 廣度 ） ：指企業(yè)生產經營的產品線的個數(shù) 。 第二節(jié) 產品組合 一 、 產品組合的含義 產品組合：一個企業(yè)生產和銷售的全部產品的結構 ， 即全部產品線和產品項目的組合方式 。 策略： （ 1） 收縮策略 將企業(yè)資源集中于最有利的細分市場 、 最有效的銷售渠道和最易銷售的品種上 。 策略： （ 1）改進產品，增加新的特色式樣 （ 2）進入新的細分市場和分銷渠道 （ 3） 廣告的目標轉移（建立知名度 → 建立產品偏好） （ 4）適機降價 成熟期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間 。） 策略： 促銷水平高 促銷水平低 價格高 快速撇取策略 緩慢撇取策略 價格低 快速滲透策略 緩慢滲透策略 （ 1）快速撇取策略 目的：迅速擴大銷售量來加速對市場的滲透。 產品生命周期的形態(tài) （ 1） S型 （ 2） 循環(huán) – 再循環(huán)型 （ 3） 扇型 四、產品生命周期各個階段的策略 產品生命周期不同階段特征 引入期 成長期 成熟期 衰退期 前期 后期 銷售量 低 快速增大 繼續(xù)增長 有降低趨勢 下降 利潤 微小或為負 大 高峰 逐漸下降 低或負 購買者 愛好新奇者 較多 大眾 大眾 落后者 競爭 甚微 興起 增加 甚多 減少 引入期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間。 潛在的產品 現(xiàn)有產品的所有延伸和演進部分 。 期望產品 消費者在購買該產品時期望能得到的東西 。第四章 產品策略 第一節(jié) 產品生命周期 一、產品整體概念 核心產品 向消費者提供的基本效用或利益 。 形式產品 核心產品借以實現(xiàn)的形式 ， 歸結為五個標志 ， 即品質 、 特征 、 形態(tài) 、 品牌 、 包裝 。 延伸產品 消費者在購買該產品時所能得到的附加服務和利益 。 二 、 新產品的含義 全新產品 革新產品 改進新產品 新品牌產品 三 、 產品生命周期的含義及形態(tài) 產品生命周期含義 企業(yè)產品從進入市場到推出市場所經歷的時間 。（ △ Y表
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