第三章零售賣場外部形象規(guī)劃與設(shè)計(jì)-展示頁
2025-02-21 19:11本頁面
【正文】 2 五、 標(biāo)志招牌設(shè)計(jì) ? 招牌的功能和注意的問題： ? 招牌對于商家來說有很重要的作用： ? （ 1） 招牌能體現(xiàn)出經(jīng)營特色 、 服務(wù)傳統(tǒng)和企業(yè)文化 。 17 出、入口的基本要求 ? (1)企業(yè)標(biāo)識 ? (2)營業(yè)時(shí)間 ? (3) 提示標(biāo)志 ? (4)出口明顯指示標(biāo)志 ? (5)出口與入口應(yīng)有區(qū)分 ? (6)晚間的照明度 18 出入口設(shè)計(jì)考慮的因素 ? 出入口的數(shù)量 ? 出入口的形式 ? 與店內(nèi)通道的銜接 19 出入口 一個出入口的店鋪 （最理想的顧客流） 出口 入口 出入口分設(shè)的店鋪 20 大型綜合超市賣場的出入口設(shè)計(jì) 沃爾瑪購物廣場的出入口設(shè)計(jì)。出入口大小要綜合考慮營業(yè)面積、顧客流量、地理位置、經(jīng)營商品種類以及安全等因素，合理設(shè)置。 16 四、出入口設(shè)計(jì) 出入口選擇的好壞是決定零售店客流量的關(guān)鍵。這種設(shè)計(jì)方式是為了使店內(nèi)和店外隔離，隔絕噪音，阻擋寒暑氣和灰塵，為顧客提供安靜而舒適的購物環(huán)境，延長顧客在店內(nèi)停留時(shí)間。經(jīng)營化妝品、服裝等中高檔商品的零售店多采用這種形式。在我國南方采用全開放型的商店多，北方則少一些，這是由于兩地的不同氣候特點(diǎn)所決定的。同時(shí)，店內(nèi)自然采光充足，通風(fēng)流暢，可以減少照明和通風(fēng)設(shè)備的電能消耗。 10 ? 單間或多單元式 ? 此類零售店通常為中小型零售商店，經(jīng)營者通過租賃或合作的形式取某商住樓宇的單間或多個單元的使用權(quán)，進(jìn)行商品經(jīng)營。 3 第一節(jié) 賣場外部布局與設(shè)計(jì) ? 零售賣場命名 ? 店前建筑物構(gòu)形 ? 門面設(shè)計(jì) ? 出入口設(shè)計(jì) ? 標(biāo)志招牌設(shè)計(jì) ? 停車場設(shè)計(jì) ? 櫥窗設(shè)計(jì) 4 一、零售賣場命名 5 6 7 8 二、建筑物的結(jié)構(gòu) ? 單層式 ? 以德國的麥德龍為代表，為單層大開間連通式建筑，層高在 10米左右，內(nèi)部不分隔，給顧客強(qiáng)大的視覺沖擊，為減少建筑的柱梁，美化賣場空間，同時(shí)也為了最大限度地利用賣場空間，節(jié)約建筑造價(jià)，一般采用鋼構(gòu)建筑結(jié)構(gòu)。第三章 零售賣場外部形象規(guī)劃與設(shè)計(jì) 2 ? 日本零售專家就這一問題對一個具有 5． 2萬名顧客的商圈進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，并發(fā)放了2023份調(diào)查問卷，在回收的 1600份有效問卷中，顧客對零售店鋪有關(guān)項(xiàng)目的關(guān)心程度為： 商品容易拿到， 15％； 開放式容易進(jìn)入， 25％； 商品豐富， 15％； 購物環(huán)境清潔明亮， 14％； 商品標(biāo)價(jià)清楚， 13％； 服務(wù)人員的態(tài)度， 8％； 商品價(jià)格便宜， 5％。 其中“開放式容易進(jìn)入”占 25％；“購物環(huán)境清潔明亮”占 14％，而這兩項(xiàng)正是零售店鋪賣場 設(shè)計(jì) 的具體內(nèi)容。 9 ? 多層式 ? 以荷蘭的萬客隆為代表，整個建筑物分為三層，底層為大型停車場，二層、三層為營業(yè)大廳，采用全封閉式建筑，顧客從底層停車場進(jìn)入商場。
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