第1章廣告概論-展示頁
2025-02-21 18:46本頁面
【正文】 報(bào) ①中央電視臺 ②上海文廣新聞傳媒集團(tuán) ③深圳報(bào)業(yè)集團(tuán) ④廣州日報(bào)社廣告處 ⑤北京電視臺 ⑥廣東省廣播電影電視局廣告經(jīng)營管理中心 ⑦北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京晚報(bào) ⑧文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) ⑨浙江電視臺 ⑩新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ①中央電視臺 ②深圳報(bào)業(yè)集團(tuán) ③上海文廣新聞傳媒集團(tuán) ④南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ⑤廣州日報(bào) ⑥北京電視臺 ⑦廣東電視臺 ⑧北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京晚報(bào) ⑨成都商報(bào) ⑩解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 2023/08 電視廣告概論 近幾年我國廣告行業(yè)發(fā)展迅速，繼 2023年突破 1000億 元大關(guān)后， 2023年攀升到 元，2023年達(dá)到 元。光明廣告有限公司 ③北京電通廣告有限公司 ④上海奧美廣告有限公司 ⑤北京公交廣告有限責(zé)任公司 ⑥智威湯遜 —中喬廣告有限公司 ⑦上海李奧貝納廣告有限公司 ⑧上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司 ⑨北京未來廣告公司 ⑩精信廣告有限公司 ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 布魯克百貨零售集團(tuán) ⑤百事可樂公司 ⑥大都市公司 ⑦強(qiáng)生公司 ⑧麥當(dāng)勞公司 ⑨福特汽車公司 ⑩伊斯曼 ? 廣告的特征： ? 有明確的廣告主 ? 是付費(fèi)傳播 ? 是一種非人際傳播 ? 具有特定的信息內(nèi)容 ? 采用勸說的方式 ? 強(qiáng)制性 ? 傳播對象具有選擇性 ? 功利性 ? 重復(fù)性 2023/08 電視廣告概論 三、廣告活動的構(gòu)成要素 1. 廣告主 2. 廣告代理 3. 廣告媒體 4. 廣告費(fèi)用 5. 廣告信息 6. 廣告受眾 7. 廣告效果 2023/08 電視廣告概論 美國前十大廣告客戶 資料來源：《美國廣告時代》網(wǎng)站 在美國前十大廣告主中，制造業(yè)和零售業(yè)引人注目，這十大廣告主分別是： ①美國寶潔公司 ②菲利浦 — 八卷俊雄 ? 廣告是被明確表示出的信息發(fā)送方，作為一種信息活動，針對想要呼吁（訴求）的對象，所進(jìn)行的有償信息交流。企業(yè)的廣告目的是為了滿足消費(fèi)者的需求，并起到創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)效益的作用。 —— 哈佛《企業(yè)管理百科全書》 ? 廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對特定對象進(jìn)行的消息傳播活動，其傳播內(nèi)容包括商品、服務(wù)、意圖（想法、方針、意見）等。 ? 包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告 ? 狹義的廣告 僅指商業(yè)廣告 2023/08 電視廣告概論 思 考 ? 古時烽火臺上點(diǎn)煙火，號召各方來支援，算不算廣告？ ? 公元前 359年秦國商鞅變法，為了取信于民，在城門外立一根木頭，懸賞說：誰能把這個木頭搬到北門去，就賞他十兩銀子，算不算廣告？ ? 某人到某地旅游，在一些地方寫上“某某到此一游”，算不算廣告？ 2023/08 電視廣告概論 國外有關(guān)廣告的定義 ? 廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動。按照漢語字面上的解釋，廣告一詞是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某些事物，也可解釋為“廣泛勸告”的意思。 ? 八卷俊雄認(rèn)為，日本流行和公認(rèn)“廣告”，約在 19世紀(jì) 80年代后，但卻認(rèn)為源于中國，日語里最初叫“廣目”，是從漢語里得到這個詞匯的。第 1章 影視廣告概述 應(yīng)用前景 在各廣告公司、媒介單位、文化咨詢傳播公司及不同企業(yè)內(nèi)部廣告部門從事影視廣告編導(dǎo)、策劃、拍攝、圖形處理、圖文編排 專業(yè)背景 電視在交通工具中、繁華的商業(yè)街、廣場甚至電梯間都相繼安裝了這一新型的 廣告媒體 行業(yè)人才需求 真正具有影視藝術(shù)修養(yǎng)和基礎(chǔ)知識、掌握數(shù)字影視制作技術(shù)、能完成傳統(tǒng)和最新的網(wǎng)絡(luò)手機(jī)流媒體影視創(chuàng)作的數(shù)字影視廣告制作專業(yè)人才 2023/08 電視廣告概論 基于影視廣告制作流程的課程設(shè)計(jì)路徑 影視廣告制作流程 構(gòu)思確立主題 分鏡頭文案寫作 制定拍攝計(jì)劃 現(xiàn)場錄制 素材編輯 電視畫面編輯 混錄 廣告創(chuàng)意與策劃 廣告文案寫作 攝影技藝 /攝像造型 平面 /3D設(shè)計(jì) 非線性編輯 廣告音樂音響 電
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