波導(dǎo)通信公司品牌規(guī)劃綱要-展示頁
2025-02-21 14:11本頁面
【正文】 圍、視覺形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。 技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競爭力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營建品牌，建立一個(gè)具有廣泛影響號召力并富有活力的品牌，是 “ 百年企業(yè) ” 的根基。 *可口可樂，已經(jīng)不再只是飲料 *耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動鞋 *奔馳，已經(jīng)不再只是汽車 有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌?！?營造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價(jià)值（ Value Added)。某通信品牌規(guī)劃綱要 通信市場部目 錄理論借鑒與營銷趨勢 ………………………………………… .………………… ..2主要競爭對手品牌策略分析 …………………………… ...……… ...…… .…… 5手機(jī)市場環(huán)境分析 …………………………………… ...…………………… .… .9某通信 SWOT分析 ………………………………………… .………………… ...12某通信品牌該往何處走 ………………………………… .…………………… .14某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) …………………………… .………………… .15消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會 ……………………… .……………… .18某通信品牌定位 …………………………………………… .………………… .19某通信品牌廣告語 ………………………………………… .……………… .… 21某通信品牌宣傳推廣策略 ………………………………… .………………… .25某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ………………… ..…………… ..29共 33頁，第 1頁理論借鑒與營銷趨勢● 現(xiàn)在的市場競爭，實(shí)質(zhì)上是品牌的競爭（ Brand Competition)。 *可口可樂與百事可樂之間的競爭，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。 通過持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值。共 33頁，第 2頁理論借鑒與營銷趨勢● 沒有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌?！?目前已進(jìn)入了一個(gè)品牌營銷的時(shí)代 企業(yè)間的競爭，競爭力集中體現(xiàn)為品牌，營銷策略也圍繞品牌而開展，某通信如何在品牌營銷時(shí)代有所作為？共 33頁，第 3頁理論借鑒與營銷趨勢一個(gè)活生生的案例某 3238VS摩托羅拉心語 2688： “光桿產(chǎn)品 ”不敵 “光環(huán)產(chǎn)品 ” 某 3238與摩托羅拉心語 2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷售會有極大的差距呢？ 關(guān)鍵的原因是： 某 3238被作為僅僅是 “手機(jī) ”來銷售，因此稱其為 “光桿產(chǎn)品”。消費(fèi)者購買的不僅僅是 與摩托羅拉的手機(jī) ，而是一個(gè)以 “手機(jī) ”為核心的系統(tǒng)，是一個(gè)價(jià)值取向與審美情趣的認(rèn)同。 2023年 6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動題為 “聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能 ”的全新品牌推廣攻勢。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “科技以人為本 ”理念的自然延伸。 共 33頁，第 5頁主要競爭對手品牌策略分析摩托羅拉 MOTOROLA 摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的 “ 階段性 ” 特點(diǎn)，從中國市場來看，摩托羅拉的品牌口號經(jīng)歷了四個(gè)階段： 創(chuàng)造無止境 飛越無限 無線網(wǎng)絡(luò) 無限人生 2023年上半月，摩托羅拉起用 “ 智慧演繹，無處不在 ” 為新的品牌口號，寓意為：人類被賦予了更多的智慧，這種智慧無處不在，在您家中，在您辦公室里，在您行駛的汽車?yán)铮谔炜罩?...人們的生活變得更加豐富，更加美好。 共 33頁，第 6頁主要競爭對手品牌策略分析TCL TCL手機(jī)是今年手機(jī)市場的一批黑馬，到底 “ 黑 ” 在何處？ TCL手機(jī)的品牌策略是通過 “ 產(chǎn)品 ” 來體現(xiàn)的，推出獨(dú)特的 “ 寶石手機(jī) ” ，彰顯了 TCL手機(jī) “ 走高端路線，打文化牌 ” 的策略，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。 TCL手機(jī)將品牌路線正式包裝成 “用價(jià)值競爭全面打造中國手機(jī)新形象 ”，品牌廣告語統(tǒng)一為：TCL手機(jī) ● 中
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