【正文】 《羊城晚報(bào)》 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)：前身叫南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，于 1998年 5月 18日正式掛牌運(yùn)作，是我國(guó)首家由省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)擁有“八報(bào)”“六刊”“三網(wǎng)”還有南方日?qǐng)?bào)出版社?！堆虺峭韴?bào)》在 2023年確定以“我家的報(bào)”作為品牌定位， 80％以“家”為終端銷售目標(biāo)。 《羊城晚報(bào)》：長(zhǎng)期以來一直以受家庭讀者歡迎而著稱，家庭訂閱率高達(dá) %，是一份深入 華南地區(qū) 主流家庭的綜合影響力大報(bào)。擁有《羊城晚報(bào)》、《新快報(bào)》、《新聞周刊》、《羊城體育》、《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《廣東建設(shè)報(bào)》、羊城晚報(bào)出版社等 6家系列報(bào)、1家出版社、 22家各類公司。雖然《廣州日?qǐng)?bào)》的定位是機(jī)關(guān)報(bào)，但是最近幾年來，它所走的報(bào)道風(fēng)格已經(jīng)趨向于“通俗化”、“市民化”的綜合性報(bào)紙。而《廣州日?qǐng)?bào)》日均發(fā)行量達(dá)到 163萬份，是發(fā)行量?jī)H次于《人民日?qǐng)?bào)》的第二大黨報(bào)。 ? 目標(biāo)：立足泉州，輻射周邊，面向全省、擴(kuò)展東南 ；打造閩南主流生活報(bào) ；市場(chǎng)化、平民化、綜合化、地方化、實(shí)用化 案例：比較《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《南方都市報(bào)》的媒介定位 ? 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ? 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ? 南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ? 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立于 1996年，是中共中央宣傳部批準(zhǔn)建立的第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，目前已經(jīng)是華南地區(qū)主流強(qiáng)勢(shì)媒體，主要通過自辦發(fā)行密集覆蓋廣州、珠三角及廣東全省，在廣東省外也廣有發(fā)行。 ? 多視角反映民生民情、傳播社會(huì)正義為己任，具有濃郁的人文氣息，與 歷史文化 名城的內(nèi)涵相得益彰。 ? 《求是》雜志：主管理論宣傳 ? 《光明日?qǐng)?bào)》：主管知識(shí)科技宣傳 ? 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》：主管經(jīng)濟(jì)和地方建設(shè)宣傳 受眾定位與功能定位的相互關(guān)系 受眾需求分析 受眾定位 媒介主辦者意愿 功能定位 媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn) 案例：分析《泉州晚報(bào)》和《東南早報(bào)》的媒介定位 ? 《泉州晚報(bào)》 —— 泉州晚報(bào)社的核心媒體， 是中共泉州市委機(jī)關(guān)報(bào)，是 泉州市 權(quán)威主流媒體。經(jīng)濟(jì)效益占主導(dǎo)方向。老百姓想了解身邊的發(fā)生的新鮮事，了解各種健康生活咨訊等等。追求社會(huì)效益占主導(dǎo)方向。 ? 主觀愿望：宣傳自己的方針政策，來指導(dǎo)黨政干部的實(shí)際工作。 ? 受眾需求 ? 媒介創(chuàng)辦者的主觀意愿 黨政機(jī)關(guān)報(bào)和都市報(bào)的功能定位 ? 機(jī)關(guān)報(bào)： ? 受眾需求：黨政機(jī)關(guān)干部。 ? “標(biāo)準(zhǔn)讀者像”： ? 他（她）是一位 36歲左右較為成熟的年輕人，擁有高中或大專以上學(xué)歷，供職于政府機(jī)關(guān)、科教文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務(wù)員、專業(yè)人士或白領(lǐng)人士，他（她）擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)決策能力，對(duì)于流行時(shí)尚敏感的享受最多的高檔和豪華生活用品的城市人。 ? 第二，受眾群體和市場(chǎng)需求的關(guān)系 ? 市場(chǎng)需求＝人口＋購(gòu)買力＋購(gòu)買意愿 ? 受眾群體越大市場(chǎng)需求規(guī)模越大，市場(chǎng)需求規(guī)模越大，受眾群體越大。 確定受眾定位時(shí)要注意兩點(diǎn) ? 第一，受眾群體的變化。 ? 新聞媒介的定位，在編輯學(xué)范疇，主要解決兩個(gè)問題：第一，媒介的服務(wù)對(duì)象是誰，也就是新聞媒介的受眾定位；第二，媒介為這些服務(wù)對(duì)象做什么，也就是新聞媒介的功能定位。 中央人民廣播電臺(tái) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 頻道： 經(jīng)濟(jì)之聲；老年之聲；神州之聲；文藝之聲；中國(guó)之聲；華夏之聲；音樂之聲；都市之聲；中華之聲 ? 都市之聲欄目 ： ? 周日節(jié)目表 ： 6:00《汽車影院》 7:00 都市名人堂（重播） 8： 00 都市音樂廳 10： 00 結(jié)婚進(jìn)行時(shí) 12： 00寶貝計(jì)劃 14： 00 暢游天下 16： 00 動(dòng)感生活 18： 00 邊走邊聽 19： 00 都市名人堂（首播） 20： 00 中國(guó)音樂流行榜 21： 00 碟碟不休 23： 00《北京不眠夜》 新浪網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 新浪鏈接 三者的關(guān)系 ? 媒介定位是制定編輯方針的依據(jù)，編輯方針是設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品的依據(jù)。 媒介產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) ? 媒介產(chǎn)品都是以 “樹狀結(jié)構(gòu)” 出現(xiàn)的。即媒介的受眾對(duì)象、新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水準(zhǔn)、媒介的風(fēng)格特色。是新聞媒介根據(jù)媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)編輯工作做出的決策。媒介為這些服務(wù)對(duì)象做什么 ) 營(yíng)銷的三個(gè)步驟： ? 找尋顧客群及消費(fèi)者需要； ? 開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望； ? 將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。第二章 新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì) 一、新聞媒介定 二、編輯方針 三、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì) 問題： ? 1什么是媒介定位？媒介定位在編輯學(xué)范疇包括什么？ ? 2什么是編輯方針？編輯方針的內(nèi)容包括哪些？ ? 3什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)？新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是什么？ ? 4媒介定位、編輯方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)三者的關(guān)系是怎樣的？ 媒介定位 ? 媒介應(yīng)根據(jù)受眾對(duì)媒介產(chǎn)品屬性的重視程度，給產(chǎn)品確定一定的定位，即為產(chǎn)品制造一定的特色，樹立一定的形象，以滿足受眾的某種需求和偏好。 ? 受眾定位和功能定位 (媒介的服務(wù)對(duì)象是誰 。 ? 媒介定位不能完全照搬市場(chǎng)營(yíng)銷理論，應(yīng)根據(jù)新聞媒介自身的特殊性進(jìn)行探索和研究 編輯方針 ? 編輯的工作準(zhǔn)則。 ? 編輯工作中的傳播對(duì)象、工作目標(biāo)和操作水平。 新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì) ? 對(duì)媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計(jì) ? 確定新聞產(chǎn)品在整個(gè)媒介產(chǎn)品中的位置和比重；進(jìn)一步設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品中的每一個(gè)組成部分。 ? 報(bào)紙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)： 版組 —— 版面 —— 專欄 —— 稿件 ? 廣播電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)： 頻道 —— 板塊（欄目） —— 子欄目 —— 單個(gè)節(jié)目 ? 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)： 主頁（含頻道及要聞目錄的第一層網(wǎng)頁） —— 頻道首頁（含專欄及稿件目錄的第二層網(wǎng)頁 —— 稿件正文（第三層網(wǎng)頁） 報(bào)紙的“樹狀”結(jié)構(gòu) 電視產(chǎn) 品“ 樹狀結(jié)構(gòu) ” 女性頻道 女性電視欄目 女性電視節(jié)目 電視臺(tái) 女性電視節(jié)目 女性電視節(jié)目 《新京報(bào)》 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 《新京報(bào)》采用四開版式，按報(bào)道內(nèi)容分為 4個(gè)疊次： ? A疊為時(shí)事評(píng)論、 北京新聞 、中國(guó)新聞、國(guó)際新聞、體育新聞 ? B疊為經(jīng)濟(jì)（財(cái)經(jīng)）新聞和產(chǎn)業(yè)周刊 ? C疊為娛樂新聞和文化藝術(shù)新聞 ? D疊為消費(fèi)新聞和生活雜志。 一、新聞媒介定位 ? 學(xué)習(xí)內(nèi)容 ? （一）新聞媒介的受眾定位與功能定位 ? 受眾定位 ? 功能定位 ? 受眾定位與功能定位的相互關(guān)系 ? （二）媒介定位的客觀依據(jù) ? 外部環(huán)境因素 ? 內(nèi)部條件 報(bào)紙?jiān)诙ㄎ簧弦龅脚c時(shí)俱進(jìn) ? 同為政黨機(jī)關(guān)報(bào)，為何一個(gè)黯然落幕，一個(gè)蒸蒸日上 ? ? 《中央日?qǐng)?bào)》是老牌的國(guó)民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，在島內(nèi)各派言論紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境之下，依然定位為國(guó)民黨的傳聲筒、發(fā)言人和辯解者，不顧大眾媒體客觀公正的立場(chǎng)，不及時(shí)調(diào)整自己的定位。 １、受眾定位 ? 媒介的服務(wù)對(duì)象是誰 ? 新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占位作出的決策。 “分眾時(shí)代”要分眾選擇 。？？？ ? 《光明日?qǐng)?bào)》：“知識(shí)分子的家園” ? 《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“三最人群” —— 最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力。 ２、功能定位 ? 媒介為這些服務(wù)對(duì)象做什么 ? 新聞媒介的功能定位，指確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對(duì)媒介產(chǎn)品的決策。及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外大事、了解黨的方針政策以及各項(xiàng)相關(guān)行業(yè)的最新變動(dòng)信息需求。 ? 功能定位：使黨政機(jī)關(guān)干部能及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外大事、了解黨的方針政策以及各項(xiàng)相關(guān)行業(yè)的最新變動(dòng)信息需求。 ? 都市報(bào)： ? 受眾需求：普通市民。 ? 主觀愿望：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ? 功能定位：為城市居民提供最廣泛的信息服務(wù)，獲得較大的發(fā)行量和廣告資源，最終獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 綜合類大型城市日?qǐng)?bào) 受眾：北京市民 “北京人的新聞主干道” ? 商業(yè)報(bào)紙媒體 ? 受眾：最優(yōu)秀的人群 ? “新聞創(chuàng)造價(jià)值” 中共中央四大核心刊物的功能定位 ? 《人民日?qǐng)?bào)》：為人民提供綜合性服務(wù)，綜合性把握輿論導(dǎo)向。 ? 廣大機(jī)關(guān)、公務(wù)員、企事業(yè) 經(jīng)營(yíng) 者及廣大市民生活中不可替代的主要新聞來源。 ? 《東南早報(bào)》由泉州晚報(bào)社主辦，于 2023年 8月 15日正式創(chuàng)刊，是一份以反映社會(huì)，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，滿足需求為宗旨，以追求最具競(jìng)爭(zhēng)力的新聞為理念的綜合性市民生活報(bào)。其擁有十四家子報(bào)子刊，《足球報(bào)》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》、《南風(fēng)窗》已是全國(guó)知名報(bào)刊；報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬七家子公司，經(jīng)營(yíng)范圍涉及房地產(chǎn)、報(bào)刊發(fā)行、印刷、連鎖店、電子商務(wù)、圖書業(yè)、酒店業(yè)、廣告業(yè)；報(bào)業(yè)集團(tuán)還擁有廣州出版社，是中國(guó)大陸最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。 ? 《廣州日?qǐng)?bào)》：創(chuàng)刊于 1952年，其口號(hào)是 “追求最出色的新聞”。 《廣州日?qǐng)?bào)》 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)： 1998年 5月 18日經(jīng)國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)正式成立?！堆虺峭韴?bào)》是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行最早，發(fā)行量最大，影響最廣的一份報(bào)紙。“面向家庭、辦市民報(bào)紙、服務(wù)小康社會(huì)”， 是羊城晚報(bào)現(xiàn)階段的清晰 定位 。這就決定了報(bào)紙的內(nèi)容貼近百姓日常生活，圍繞“家”開展報(bào)道活動(dòng)。報(bào)紙、期刊和網(wǎng)絡(luò)三大平臺(tái)的立體化組合，使南方報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)的重大飛躍。讀者：以2544歲 、高等學(xué)歷、社會(huì)精英階層及白領(lǐng)為主；注重生活品質(zhì)，看重品牌，追求高檔生活；他們?nèi)粘ＯM(fèi)積極，對(duì)房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域關(guān)注度高，消費(fèi)旺盛。 ? 曾經(jīng)有人把《廣州日?qǐng)?bào)》比喻為三十多歲的中年男人，《羊城晚報(bào)》則是五十多歲的男人，而《南方都市報(bào)》則是三十多歲的家庭主婦。 時(shí)評(píng)版 的不同特點(diǎn) ? 《廣州日?qǐng)?bào)》厚重大氣 ? 《南方日?qǐng)?bào)》高屋建瓴 ? 《羊城晚報(bào)》富有文化味 ?