抽樣調(diào)查概述(ppt37頁)-展示頁
2025-02-18 20:30本頁面
【正文】 寫等有質(zhì)量、有效率的活動。 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?案例目標(biāo)： 能正確運(yùn)用所學(xué)的抽樣調(diào)查理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)和提高學(xué)生在特定業(yè)務(wù)情境中分析問題與決策設(shè)計(jì)的能力；依照“職業(yè)道德與營銷倫理”的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，分析企業(yè)行為的善惡，強(qiáng)化學(xué)生的職業(yè)道德。LOGO 市場調(diào)查與預(yù)測 抽樣方法的應(yīng)用 樣本量的確定 目錄 抽樣方案設(shè)計(jì) 第 4章 抽樣調(diào)查 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?理論目標(biāo)： 學(xué)習(xí)與把握抽樣調(diào)查、概率抽樣和非概率抽樣的涵義，與抽樣有關(guān)的專業(yè)術(shù)語，影響樣本量大小的因素以及抽樣方案等陳述性知識；能運(yùn)用所學(xué)理論知識指導(dǎo)市場抽樣調(diào)查的相關(guān)認(rèn)知活動。 ?實(shí)務(wù)目標(biāo)： 學(xué)習(xí)與掌握概率抽樣、非概率抽樣的幾種方法，抽樣方案的設(shè)計(jì)，樣本量大小的確定，以及“業(yè)務(wù)鏈接”等程序性知識；能運(yùn)用所學(xué)實(shí)務(wù)知識規(guī)范市場抽樣調(diào)查的相關(guān)技能操作。 ?實(shí)訓(xùn)目標(biāo)： 引導(dǎo)學(xué)生參加“抽樣調(diào)查”業(yè)務(wù)勝任力的實(shí)踐訓(xùn)練。 引例：新產(chǎn)品的顧客意見調(diào)研 ? 伊利公司是一家食品生產(chǎn)企業(yè)，在 2023年，以其享譽(yù)中國北方數(shù)省的“苦咖啡”冰淇淋打入上海冷飲食品市場。但是，伊利公司手頭只有少數(shù)幾家上海經(jīng)銷商的名單，于是他們決定采用滾雪球抽樣方法來確定所有的訪問對象。訪問員張小姐與李先生在按調(diào)查提綱的規(guī)定要求提問完所有問題后，起身向家利超市公司市場部徐經(jīng)理致謝。 ? 第二步：張小姐請徐經(jīng)理將自己介紹給徐經(jīng)理熟悉的幾家上海冷飲經(jīng)銷商的有關(guān)管理人員。在收集了有關(guān)資料后又請這兩家超市公司的受訪者為自己介紹新的訪問對象。 抽樣方案設(shè)計(jì) ? ?1）抽樣調(diào)查的含義 ?2）抽樣調(diào)查的特點(diǎn) ?3）抽樣調(diào)查的適用范圍 ?4）與抽樣調(diào)查有關(guān)的專業(yè)術(shù)語 1）抽樣調(diào)查的含義 抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中 ， 按照隨機(jī)性原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查 ， 并且用其樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的非全面市場調(diào)查方法 。 ?（ 2）不必要進(jìn)行全面調(diào)查時。 ?（ 4）對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正時。 4）與抽樣調(diào)查有關(guān)的專業(yè)術(shù)語 ?（ 1）總體 ?（ 2）樣本 ?（ 3）抽樣單位 ?（ 4）抽樣框 ?（ 5）抽樣誤差 同步思考 41 ?欲調(diào)查某市大學(xué)生的身高，抽樣框是否為總體單位？為什么？ ?分析說明： 要調(diào)查某市大學(xué)生的身高，那么全市大學(xué)生作為一個總體，總體單位是每一個大學(xué)生。 ?理解要點(diǎn)： ?（ 1）抽樣框是抽樣單位的總體。 ?（ 2）抽樣單位與總體單位有時并非一致。所以，抽樣框與總體單位并非完全一致。在城市中，這可能是一個城市街區(qū)，而在農(nóng)村，街區(qū)可能是一塊被道路包圍的土地。在可能的地方右拐，每隔兩戶住家訪問一戶。 ? （ 3）如果你調(diào)查了整個街區(qū)，還是沒有完成所要求的訪問，則繼續(xù)從街對面最近的第一個住戶開始。如果不是，就訪問這家左邊的一家。 ? （ 4）如果這一地區(qū)街對面從第一號開始都沒有住戶，在第一號對面的街區(qū)轉(zhuǎn)一圈，并遵循右手法則。）試著沿路線每隔兩戶訪問一戶。 ? （ 6）如果第三個街區(qū)的住戶數(shù)不夠完成你的任務(wù)，就再做幾個街區(qū)直到要求的戶數(shù)完成為止；這些區(qū)要按順時針方向繞原有的街區(qū)來找。 ? 問題： 要從中抽取 400戶進(jìn)行購買力調(diào)查，采用等比例分層抽樣，如何抽取？ ? 分析提示 ： 因?yàn)橘徺I力是與家庭的收入水平密切相關(guān)的，所以以收入水平作為分層變量是合適的。具體的抽樣程序如下： ? 第一步，計(jì)算各層在總體中的比例。因此，計(jì)算樣本在各層中的具體分布數(shù)目。 業(yè)務(wù)鏈接 42 系統(tǒng)抽樣法的應(yīng)用 ?母體若為 10,000個消費(fèi)者，采用系統(tǒng)抽樣法抽 200人作為樣本進(jìn)行調(diào)查，則樣本區(qū)間為 10,000247。 同步案例 43 分
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1