抽樣調(diào)查概述(ppt 37頁)(文件)
【正文】 而沒有完成電話簿上家庭的 4個(gè)訪問，那么可以試著訪問起點(diǎn)的那一家。永遠(yuǎn)遵守右手法則。 ? （ 5）在起始門牌號(hào)對(duì)面鄰近的街區(qū)繞過一圈后，如果你沒有完成所需的訪問，就按順時(shí)針方向到下一個(gè)街區(qū)訪問。按此變量將總體分為高收入戶、中等收入戶和低收入戶三層。 ? 高收入戶： 400*20%=80（戶） ? 中等收入戶： 400*60%=240（戶） ? 低收入戶： 400*20%=80（戶） ? 第三步，在各層中采取等距抽樣方法抽取樣本單位。 ? 問題： 如果采用分群抽樣，如何抽?。? ? 分析提示 ： 可將學(xué)生宿舍作為抽樣單位。但是，由于樣本單位集中在某些群體，而不能均勻分布在總體中，如果群與群之間差異較大，則抽樣誤差就會(huì)增大。針對(duì)這些，該公司的領(lǐng)導(dǎo)覺得有必要調(diào)查消費(fèi)者的情況，以便于改進(jìn)包裝和開發(fā)新品種。 ? 分析提示： 每種抽樣調(diào)查，都有各自的操作要領(lǐng)，作為一名市場(chǎng)調(diào)查人員，應(yīng)該按照調(diào)查方案的要求真實(shí)客觀的收集數(shù)據(jù)資料，不能為了個(gè)人利益和方便而擅自改變操作方法，小張為了節(jié)省時(shí)間和體力，擅自決定調(diào)查三層以下的住戶，使得調(diào)查的誤差人為的擴(kuò)大，這一行為不符合企業(yè)的倫理道德。 ? 問題： 用隨機(jī)數(shù)表法，如何抽取？ ? 分析提示 ： 第一步：給總體各單位編號(hào)，號(hào)碼的位數(shù)要一致，都是三位，不夠位的在前加“ 0” ，總體各單位編號(hào)是從 001～300。 如果為了能及時(shí)取得所需調(diào)查資料，節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用的情況下采用 任意抽樣 方法。 配額抽樣 配額抽樣 首先要將總體中的所有單位按一定的標(biāo)志分為若干組，然后在每個(gè)組內(nèi)按一定比例用任意抽樣或判斷抽樣的方法選取樣本單位。 如果我們對(duì)調(diào)查總體中的部分調(diào)查對(duì)象有所把握，而對(duì)總體不甚了解的情況下 采用滾雪球抽樣 方法。 ? （ 2）攔截“街頭行人”作為調(diào)查樣本，符合任意調(diào)查的特點(diǎn)，即調(diào)查者對(duì)在一定時(shí)間、一定環(huán)境所遇到的人作為調(diào)查對(duì)象，其調(diào)查樣本的選擇完全取決于調(diào)查人員的方便，所以，該使用方法屬于任意調(diào)查法。 ?（ 3）分層抽樣的估計(jì)誤差可以測(cè)定，而配額抽樣的估計(jì)誤差則無法測(cè)定。顯然，小張的這種職業(yè)態(tài)度、職業(yè)作風(fēng)不符合企業(yè)的倫理要求。問此次調(diào)查需要抽取多少戶家庭？ ?分析：根據(jù)已知條件， p=， =，△ =，代入公式，可求得樣本量 ?即需要抽取一個(gè) 288戶的樣本。 ?2）經(jīng)驗(yàn)方法 業(yè)務(wù)鏈接 43 ?測(cè)定的指標(biāo)是平均數(shù)時(shí)樣本量的計(jì)算 ?一個(gè)生產(chǎn)某種袋裝食品的公司，想要了解其目標(biāo)消費(fèi)群近 3個(gè)月購(gòu)買其產(chǎn)品的平均數(shù)量（以袋為單位）。銷售處給廠里市場(chǎng)調(diào)研部門提供了 2023家銷售該廠電器產(chǎn)品的商店的名單，其中 400家是大商場(chǎng)， 1600家是小商店，市場(chǎng)調(diào)研部門要求工作人員小張從名單中隨機(jī)地選擇 200家的樣本作為調(diào)查對(duì)象，小張為了避免麻煩，從大商場(chǎng)中抽取 180家，只從小商場(chǎng)中任意抽取 20家作為樣本。 ?理解要點(diǎn)： ?（ 1）分層抽樣只是依據(jù)某一特征對(duì)總體進(jìn)行分層，再分配樣本單位和抽取樣本單位；而配額抽樣可以同時(shí)就幾個(gè)特征對(duì)總體進(jìn)行分層和分配樣本單位。 ? 分析說明： 調(diào)查者根據(jù)自己的判斷，攔住某過往行人作詢問調(diào)查或?qū)υ诠衽_(tái)購(gòu)買商品的顧客進(jìn)行調(diào)查等，這些被采訪或詢問的“街頭行人”就是偶遇樣本，屬于任意抽樣。 滾雪球抽樣 滾雪球抽樣 也稱推薦抽樣，是一種在稀疏總體中尋找受訪者的抽樣方法。 判斷抽樣 判斷抽樣 是根據(jù)熟悉有關(guān)特征的某個(gè)調(diào)查人員的判斷來抽取樣本，即由熟知總體特征的人來判斷選擇他認(rèn)為最適合作為某項(xiàng)調(diào)查的樣本成員。 ? 1）任意抽樣 ? 2）判斷抽樣法的應(yīng)用 ? 3）配額抽樣法的應(yīng)用 ? 4）滾雪球抽樣法的應(yīng)用 含義 適用情況 任意 抽樣 任意抽樣法 又稱為方便抽樣方法，即根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法。 抽簽法
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