某大型汽車集團品牌管理規(guī)劃-展示頁
2025-02-18 20:14本頁面
【正文】 界級企業(yè)， 吉利需要全方位品牌管理戰(zhàn)略來助力 ! 吉利控股集團 + 全方位品牌管理戰(zhàn)略 世界級產(chǎn)品 世界級品牌 7 2023年，在吉利品牌管理戰(zhàn)略上 —— 我們將要面對什么問題？ 我們必須解決什么問題？ 我們要做什么？怎么做？做給誰？ 我們?nèi)绾瓮ㄟ^品牌管理，將吉利逐步打造為世界級品牌？ —— 以上是我們即將探討的問題??！ 8 集團品牌與產(chǎn)品品牌之間的清晰界定？ 整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的科學完整制定 ? 集團品牌原有負面印象對全新產(chǎn)品品牌的客觀影響？ 眾多產(chǎn)品品牌的資源配置與品牌傳播、導入的具體工作 如何系統(tǒng)的開展？ 都將是吉利 2023年需要重點面對的問題！ 9 我們的品牌價值觀 —— 打造核心競爭力的手段 10 ? 品牌 ,不等同于產(chǎn)品。 ★ 技術(shù) ： GeTec發(fā)動機技術(shù)、 7DCT變速器技術(shù)、 BMBS爆胎監(jiān)測及制動系統(tǒng)等高端技術(shù)的剛性支持。 ★ 人才 ：趙福全先生、沈暉先生等汽車行業(yè)國際級高級人才的加盟；吉利大學汽車學院、吉利技師學院后續(xù)人才的培養(yǎng)。 2 3 目錄 一、 導言 二、我們的品牌價值觀 —— 打造核心競爭力的手段 三、我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)目標 —— 全方位的品牌管理模式導入 ?指導方針 ?合作方式與服務(wù)內(nèi)容 ?全方位品牌管理流程圖 ?品牌現(xiàn)狀分析方法 ?品牌診斷 ?品牌規(guī)劃目標 ?品牌定位和結(jié)構(gòu) ?品牌建設(shè)目標 ?品牌管理構(gòu)成 ?品牌管理部門建立 ?品牌管理部門使命 ?品牌管理部門職責 ?品牌立法、執(zhí)法 ?品牌內(nèi)部、外部管理 ?品牌傳播流程圖 ?整合營銷手段 ?品牌管理階段工作 ?品牌建設(shè)步驟 ?服務(wù)項目模塊 導言 4 今天，我們之所以共聚一堂 是因為我們相信一個共同的目標！ 吉利，具備成為世界級汽車制造企業(yè)的基因，有使命成為中國民族汽車工業(yè)的支柱企業(yè)！ 5 我們的信心來自哪里？ ★ 時機 ：受世界金融危機的影響，全球汽車業(yè)的格局發(fā)生了劇烈變化，很多世界級品牌遭遇了前所未有的困難。吉 利 集 團 全 方位 品牌 管理 規(guī)劃綱要 深圳匯德源 1 深圳匯德源 版權(quán)聲明 本文件的知識產(chǎn)權(quán)為深圳匯德源公司所有 ,并受中華人民共和國相關(guān)法律保護 。未經(jīng)授權(quán) ， 不得拷貝和篡改 。作為中國自主品牌的吉利集團通過收購世界級品牌等一系列的品牌升級舉措，正受到各方矚目。造就了吉利獨有的人才觀。 ★ 戰(zhàn)略 ：全球鷹、帝豪、上海英倫三個全新產(chǎn)品品牌的問世，標示著吉利邁向多品牌運作的新臺階。品牌，永遠都是世界各 車企爭霸的利器 。 ? 從品牌建設(shè)的角度 ，全球鷹、帝豪、上海英倫 仍舊打著深深的 “吉利 ”烙印，沒有消費者會真正淡忘品牌背后 曾經(jīng) 的 “吉利汽車 ”，而僅僅通過品牌的認知度來推廣產(chǎn)品，意味著吉利新品牌建設(shè)時期將非常漫長。 ? 塑造品牌的目的在于累積作為企業(yè)無形資產(chǎn)之一的品牌資產(chǎn)，從而獲取品牌資產(chǎn)所帶來的有形價值與收益。品牌的這些特征決定了品牌管理本身就是一項戰(zhàn)略性工程，它具有 長期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性 等戰(zhàn)略特征，它需要以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長期地、持續(xù)地操作，不可能一蹴而就達到一勞永逸。 18 ? 將在消費者調(diào)研、競爭品牌策略分析和吉利及其相關(guān)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，為吉利及其相關(guān)產(chǎn)品品牌制定品牌發(fā)展規(guī)劃，進而推進品牌管理體系提升。 ? 在戰(zhàn)術(shù)層面，成為吉利及其相關(guān)產(chǎn)品品
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