cdma綜合業(yè)務(wù)發(fā)展策略及品牌推廣方案-展示頁(yè)
2025-02-18 11:21本頁(yè)面
【正文】 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌 其他業(yè)務(wù)品牌 語(yǔ)音業(yè)務(wù)品牌 1001 中國(guó)聯(lián)通客戶俱樂(lè)部 聯(lián)通無(wú)限 : 彩 E 互動(dòng)視界 掌中寬帶 聯(lián)通在信 神奇寶典 定位之星 聯(lián)通新時(shí)空 CDMA GSM130 如意通 8 聯(lián)通總品牌核心價(jià)值 根據(jù)聯(lián)通業(yè)務(wù)架構(gòu)，我們認(rèn)為聯(lián)通總品牌的核心價(jià)值為： 聯(lián)通一切可能 成就無(wú)限未來(lái) 9 聯(lián)通品牌 :核心業(yè)務(wù) 聯(lián)通 CDMA 10 多競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn) 競(jìng)爭(zhēng)方式更直接 品牌作用越來(lái)越明顯 市場(chǎng)容量增大， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 需求多樣化、個(gè)性化需求強(qiáng)烈 消費(fèi)品牌化，對(duì)企業(yè)形象更關(guān)注 希望優(yōu)質(zhì)服務(wù)、購(gòu)買決策理智和感性并存 環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、只愿付自己認(rèn)為值得付出 的價(jià)錢、方便才買、溝通清楚才賣 資費(fèi)、贈(zèng)品促銷 等方式搶占市場(chǎng)份額 新概念、新策略 和新方法紛呈迭出 ； 行業(yè)背景 競(jìng)爭(zhēng)品牌 消費(fèi)者 （優(yōu)質(zhì)通信功能、超值服務(wù)、 受尊重、歸屬感） 聯(lián)通 CDMA品牌所處市場(chǎng)背景 11 聯(lián)通 CDMA品牌推廣背景 現(xiàn)象 :高端用戶大量流失 ,用戶傾向低端化 . 品牌推廣的幾大硬傷 : ,促銷廣告密集 。1 成為顧客首選 廣東省廣告有限公司成都分公司 —— 年中國(guó)聯(lián)通四川分公司 CDMA暨綜合業(yè)務(wù)發(fā)展策略及宣傳推廣方案 2 前言 本方案通過(guò)分析目前聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)狀況、 CDMA品牌現(xiàn)狀等市場(chǎng)背景，結(jié)合四川消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)，為 CDMA塑造更新更超越的品牌形象，使 CDMA在 2023年中實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步超越，以新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迎得更廣闊的市場(chǎng)，“成為顧客的首選”。 在 CDMA品牌的帶動(dòng)下，綜合業(yè)務(wù)的品牌形象也將全面提升，本案也對(duì)整合綜合業(yè)務(wù)品牌發(fā)展策略與推廣提出建議。 ,缺少立體覆蓋 。 ,忽視事件營(yíng)銷 . 小結(jié) 我們需要通過(guò)全新品牌規(guī)劃 ,提升品牌形象 ,挽留現(xiàn)有用戶 ,發(fā)展中高端用戶。 三類人群 ， 有其共同點(diǎn)： 對(duì)更好更美的生活有追求 ， 有夢(mèng)想；喜歡消費(fèi)更時(shí)尚的 ,流行的產(chǎn)品 ,渴望成為潮流引領(lǐng)者 。 品牌精髓 (定位 ) 品牌價(jià)值： 優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先、時(shí)尚、超越 . 只代表你 品牌利益： 始終領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、服務(wù) —— CDMA在超越中引領(lǐng)潮流，在超越中不斷領(lǐng)先； 超越自我 —— 展露個(gè)人風(fēng)采，在潮流中立于先鋒，個(gè)性得以張揚(yáng)。 22 主訴求應(yīng)用規(guī)范 作為約定信息體現(xiàn)在四川聯(lián)通 2023年所有的傳播要 素中，與企業(yè)名、 LOGO等組合靈活使用 23 第二部分 CDMA品牌傳播 24 ?廣告目標(biāo)受眾 ?廣告訴求策略 ?廣告主題 ?訴求點(diǎn)支持 ?媒介策略 內(nèi)容 25 高端 中端 成功人士 /政府官員 /商務(wù)人士 /社會(huì)各界名流： 信任品牌 ， 推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品 ， 追求有品位的生活 ， 在超越中實(shí)現(xiàn)自我 時(shí)尚青年 /都市白領(lǐng)： 渴望成功 ， 尚未完全達(dá)到自己的理想或夢(mèng)想 ， 積極進(jìn)取 ， 渴望在超越中引領(lǐng)潮流 ， 熱愛(ài)挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活 共同點(diǎn)： 追求品質(zhì)生活；是時(shí)尚引領(lǐng)者；在超越中 ， 不斷實(shí)現(xiàn)自我 、 引領(lǐng)潮流 。 但現(xiàn)階段不是我們的主訴對(duì)象 。 強(qiáng)調(diào)的是 CDMA本身的超越品質(zhì) ,關(guān)注的是更時(shí)尚的通信感受。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 輻射低、環(huán)保 ； 清晰度高 ； 通話更穩(wěn)定 ； 手機(jī)更時(shí)尚 ； 保密性強(qiáng) ； 功能更多 ；容納更多用戶；速度更快 ； 操作界面更為友好 ； 平滑進(jìn)入第三代 ； 30 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)： 聯(lián)通無(wú)限 UMAX為 CDMA提供多樣化增值業(yè)務(wù)。 服務(wù)優(yōu)勢(shì)： 聯(lián)通，作為中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，提供全心、全面、全值的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和立體服務(wù)。 31 第三部分 CDMA品牌傳播 分階段策略 知己知彼，戰(zhàn)略三步走 32 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/022023/02 勢(shì)均之勢(shì) 戰(zhàn)略 目標(biāo) 33 戰(zhàn)略第一步 (CDMA品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略目標(biāo)： 展示 CDMA的品牌背景，奠定 CDMA在四川通信市場(chǎng)的品牌高度，進(jìn)而居高臨下攻占四川。 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 2023/0205/02 戰(zhàn)略第二步 05/0306/09 戰(zhàn)略第三步 06/10月起 步驟 /時(shí)間 2023/0205/02 CDMA網(wǎng)絡(luò)宣傳 綜合業(yè)務(wù)品牌 34 戰(zhàn)略第一步 (CDMA品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 廣告調(diào)性： 領(lǐng)先的、活力的、時(shí)尚的、親和的。 2023/0205/02 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 05/0306/09 戰(zhàn)略第三步 06/10起 第二階段 04/0804/10 第一階段 2023/0204/08 步驟 /時(shí)間 第三階段 04/1105/02 CDMA網(wǎng)絡(luò)宣傳 綜合業(yè)務(wù)品牌 35 戰(zhàn)略第一步 (第一階段 ) (CDMA品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 第一階段 要重點(diǎn)宣揚(yáng) CDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)并重 CDMA品牌宣傳。 2023/0204/08 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 05/0306/09 戰(zhàn)略第三步 06/10起 第二階段 04/0804/10 第一階段 2023/0204/08 步驟 /時(shí)間 第三階段 04/1105/02
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